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2011-2015年中國保健品市場調查與投資諮詢研究報告

完成日期:2011年   頁碼:>250頁   圖表:71

目   錄
第一章 保健品相關概述	19
第一節 保健品相關介紹	19
一、保健品定義	19
二、保健品分類	19
三、保健品的基本特徵	20
四、保健食品開發的三個階段	21
第二節 保健食品的功能概述	21
一、保健食品的主要功能概括	21
二、保健食品與一般食品、藥品的區別	22
三、保健食品的功能項目	23
第三節 保健食品標識規定	25

第二章 保健品行業的相關政策環境	32
第一節 中國保健品行業相關政策解讀	32
一、《保健食品註冊管理辦法(試行)》	32
二、《保健食品命名規定(試行)》	34
三、保健食品廣告審查暫行規定對行業限制分析	35
四、2010年保健品監管體系將進一步完善	36
第二節 國外保健品行業相關政策法規解讀	37
一、美國保健品行業政策解讀	37
二、韓國保健品行業政策解讀	38
第三節 保健品行業相關政策法規	40
一、《保健食品管理辦法》	40
二、《中華人民共和國食品衛生法》	45
三、《保健食品廣告審查暫行規定》	54
四、《藥品、醫療器械、保健食品廣告發佈企業信用管理辦法》	59

第三章 國際保健品行業分析	64
第一節 國際保健品行業發展綜述	64
一、世界保健品市場概述	64
二、世界保健品市場的格局	64
三、全球醫藥保健品市場增長情況	64
四、世界未來保健品市場中國將有更大份額	65
五、全球營養保健品市場發展迅猛	65
第二節 美國	66
一、2009年美國保健品市場分析	66
二、美國保健品市場動態	66
三、美國保健品市場發展趨勢	68
四、2010年美國草藥類膳食補充劑市場發展綜述	68
第三節 日本	69
一、蜂王漿是日本保健品中的“橫綱”	69
二、日本營養保健食品的細分化管理	70
三、日本食品用酶製劑的市場現狀及發展動向	71
第四節 韓國	72
一、韓國的保健品市場情況	72
二、韓國健康食品之管理概況	73
三、韓國主要保健食品廠商與主要產品專案	73
四、韓國保健食品未來趨勢與我國廠商機會	73
第五節 其他國家或地區	74
一、歐洲	74
二、俄羅斯	74
三、英國	75
四、烏克蘭	75
五、越南	76

第四章 我國保健品市場發展分析	77
第一節 我國保健品市場發展綜述	77
一、保健品市場容量及增長速度	77
二、我國保健品市場發展階段分析	79
三、中國保健食品市場存在的問題	79
四、我國保健品行業健康發展情況分析	80
五、中國保健食品市場發展趨勢	81
第二節 保健品市場的深度分析	82
一、保健食品行業基本情況分析	82
二、保健食品產業結構分析	83
三、市場容量及品牌集中度分析	83
四、產品功能分佈情況分析	84
第三節 我國保健品行業發展中存在的突出問題	85
一、保健品行業的低水準競爭	85
二、保健品面臨嚴重的信譽危機	85
三、企業重廣告、輕研發	85
四、保健品缺乏市場分工	86
第四節 新保健品企業的四大錯誤觀念	86
第五節 保健品銷售管道構成及變化	87
一、零售結構的變化	87
二、長窄型管道向短寬型轉變	87
三、保健品零售結構變化的趨勢	88
第六節 保健品行業的發展趨勢分析	88
一、市場將進一步擴大	88
二、價格總體水準將下降	89
三、新資源、高技術、方便劑型的保健品將成為主流	90
四、促銷重點將從功效宣傳轉向保健知識宣傳及品牌宣傳	91
五、功能分散化,單種保健品功能專一化	91
第七節 醫藥保健品行業的低調轉型之路	91

第五章 2008-2011年我國保健品進出口分析	94
第一節 2008年我國醫藥保健品對外貿易形勢	94
一、新的產業政策因素對我國醫藥外貿結構產生的重大影響	94
二、我國企業將抓住新的機遇期加快開拓國際市場的步伐	94
三、我國藥企在開展國際貿易過程中將面臨新的挑戰	95
第二節 2008-2009年我國保健品進出口資料統計	95
一、2008年我國保健品進出口資料統計	95
二、2009年我國保健品進出口資料統計	96
第三節 2008-2011年我國維生素進出口資料統	96
第四節 2010年我國保健品進出口資料統計	98
第五節 2011年上半年中國保健品進出口狀況分析	99
一、2011年上半年中國保健品進出口	99
二、美國、日本仍是我國保健品主要出口地區	99
三、山東和河南等地出口增幅較快	99

第六章 我國保健品行業細分市場分析	100
第一節 中國保健品市場三大類型產品介紹	100
一、傳統型保健品	100
二、現代型保健品市場	102
三、功能性保健品	102
第二節 補血產品市場	104
一 市場發展簡介	104
二 市場補血產品分類	105
三 補血市場主要品牌特點	105
五 補血市場規模	106
六 補血類保健品市場投資	106
第三節 美容類保健品市場	107
一 美容養顏類保健品分類	107
二 美容類保健品市場發展歷程	108
三 美容保健品市場規模分析	109
四 美容養顏類保健品市場競爭	112
五 美容類保健品發展趨勢分析	112
第四節 減肥保健品市場	113
一 市場容量和發展潛力	113
二 我國減肥類保健品銷售	114
三 中國減肥保健品競爭狀況	115
四 減肥類保健品市場前景展望	115
第五節 降血脂保健品市場	116
一、降血脂產品的市場分析	116
二、中國降血脂保健品市場潛力分析	117
三、降血脂保健品企業開發市場需重視的要素	118
第六節 其他保健品市場	118
一、提高免疫力類保健品市場發展概述	118
二、提高免疫力類保健品市場主要競爭品牌	120
三、維生素E逐漸成為保健品市場的新寵	123
四、2010中國補益類保健食品使用及效果調查報告	123

第七章 中國保健品行業競爭分析	143
第一節 中國保健品競爭格局	143
一、保健品市場巨大 競爭“白熱化”	143
二、保健品市場激烈競爭機制下的誠信回歸	145
三、2009年保健品市場呈三足鼎立之勢	147
第二節 從OEM透視保健品行業違規競爭	148
一、OEM是保健品企業必然的選擇	148
二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源	149
三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區	150
第三節 主要產品市場競爭分析	151
一、健腦類保健品市場競爭	151
二、減肥保健品市場競爭	152

第八章 我國保健品消費市場分析	153
第一節 我國保健品消費者市場分析	153
一、南北保健食品市場的種類需求明顯不一	153
二、南北保健食品市場的消費者各異	153
(一)消費年齡兩級化差別明顯	153
(二)南、北方消費者對各類保健品的消費年齡差異大	154
(三)上海市場消費分析	154
第二節 不同消費人群保健品市場分析	155
一、保健品消費人群	155
二、2010年女性保健品市場境況分析	156
三、中年男性保健市場分析	157
四、老年保健品消費市場分析	160
第三節 保健品消費分析	162
一、保健品消費進入品牌時代	162
二、中國保健食品消費欲超美國	163
三、保健品消費遭遇維權尷尬	163
四、保健食品消費應走出五大誤區	164

第九章 保健品行銷分析	166
第一節 保健品行銷的三大要素	166
一、概念設計	166
二、產品利益的挖掘	168
三、產品效果感設計	169
第二節 保健品行銷總體概況	171
一、保健品新行銷模式的基本架構和要求	171
二、我國保健品行銷模式正由直銷向大終端集中	181
三、醫藥保健品牌行銷已悄悄步入"公關時代"	182
四、醫藥保健品行銷的六大禁忌	184
五、全面剖析醫藥保健品內蒙軍團行銷手法	186
六、我國保健品行銷模式轉型	196
第三節 醫藥保健品會議行銷市場困擾分析	197
一、顧客問題	197
二、競爭環境問題	198
第四節 保健品企業做好淡季市場行銷分析	199
一、重塑重視管理體制,優化行銷團隊建設	199
二、整合公關資源,構築市場保護大棚	200
第五節 我國醫藥保健品行銷模式的分析與探討	201
一、醫藥保健品行銷模式回顧	201
二、醫藥保健品行銷模式創新探討	205
第六節 保健品顧問行銷模式的適用性分析	207
一、顧問行銷模式的產品適用性分析	207
二、顧問行銷模式的顧客群體的適用性分析	208
第七節 中小企業的醫藥保健品行銷分析	209
一、新環境下傳統醫藥保健品企業面臨的行銷難題	209
二、醫藥保健品廣告監管政策對醫藥保健品市場發展的影響	210
三、中小醫藥保健品招商企業的行銷出路	211
四、新環境下醫藥保健品招商企業的市場機會	211
第八節 保健品行銷模式現狀分析與未來發展	212
一、自主直銷專賣店銷售模式引進直銷模式優勢大競爭大	212
二、媒體廣告與賣場、重點OTC結合促銷模式企業實力為王	213
三、批發市場批發轉之中小區域銷售模式靠差異化存活	214
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