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中國櫥櫃市場調查與發展前景預測報告

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內容簡介

  中國櫥櫃業形成一個產業的時間並不長,是在20世紀90年代隨著人們居住條件的改善起步並逐步發展壯大起來的。21世紀初期,中國百姓居家消費開始關注居家整體的生活藝術,廚房作為家居飲食環境的核心結構發生了革命性的變化,廚房建設由功能型、配套型進入了生活舒適藝術型的發展階段,廚房設備由簡單的搭建進入到櫥櫃單元的專業化製作階段。一些櫥櫃企業將歐洲的“整體廚房”概念引入中國,傳播“生活在廚房”、“廚房生活之夢想”的理念,讓大眾在享用高品質產品的同時享受更多的高品位廚房生活。

  從世界角度來看,世界櫥櫃發展歷史悠久,在長期發展中形成了主要三大流派:義大利體系的櫥櫃注重設計風格;德國體系注重標準化;丹麥體系則以簡潔著稱。

  目前國內的櫥櫃企業主要集中于北京、上海、福建、廣東四大區域,這幾大區域在設計、服務、管理等方面引領著國內櫥櫃行業的發展。隨著櫥櫃行業的發展,近年市場上出現了歐派、科寶、康潔、我樂、迪雅爾等知名的專業櫥櫃企業,與此同時一些家電、廚具企業如海爾、澳柯瑪、華帝、老闆、方太等也積極向櫥櫃和整體廚房方向延伸,並成為行業的佼佼者。

  目前櫥櫃市場面臨著良好的發展機遇,但由於櫥櫃市場競爭的不完善及國外品牌對中國市場的衝擊,櫥櫃企業也面臨著重大挑戰。櫥櫃企業要在競爭中立於不敗之地就要樹立品牌意識,加強行業自律,重視櫥櫃“原創”設計,把握好櫥櫃的安裝和售後服務環節。

  《中國櫥櫃市場調查與發展前景預測報告》是投資櫥櫃行業、瞭解中國櫥櫃行業最新發展動態,提供重要參考依據。

報告目錄
目   錄

第一章  櫥櫃相關概述	
第一節 櫥櫃的介紹	
  一、櫥櫃組成部分的分類
  二、櫥櫃延米計價的概念及計算方法	
  三、櫥櫃行業的特殊性	
第二節 櫥櫃的設計原則	
  一、櫥櫃設計中不同材料的風格	
  二、櫥櫃設計要符合美學原則	
  三、櫥櫃設計要體現人性化	
  四、櫥櫃設計的其他重要原則	
第三節 櫥櫃的安裝準備及廚房測量	
  一 櫥櫃的安裝準備工作
  二 廚房尺寸測量的注意事項	
  三 廚房測量的步驟	

第二章 櫥櫃市場分析	
第一節 中國櫥櫃市場發展分析	
  一、行業發展歷程	
  二、中國櫥櫃市場規模	
  三、中國櫥櫃地區分佈
  四、櫥櫃市場特徵分析	
第二節  中國櫥櫃行業發展熱點回顧	
  一、櫥櫃行業首次獲得中國名牌稱號	
  二、“雅百事件”	
  三、《住宅廚房傢俱及廚房設備模數系列》批准發佈	
  四、櫥櫃業首開專利保護 模仿複製行為將受法律制裁	
  五、康潔陷入07首個“質檢門” 今年品牌危機第一案	
第三節 櫥櫃市場中外品牌競爭激烈
  一、櫥櫃行業兩極分化趨勢嚴重 亟待整合洗牌
  二、本土品牌紛爭天下	
第四節 櫥櫃消費者需求特徵調查分析	
  一、中國櫥櫃消費市場細分現象開始凸現	
  二、櫥櫃消費者需求特徵調查分析	
第五節 中國主要地區櫥櫃市場分析	
  一、北京櫥櫃市場分析	
  二、 上海櫥櫃市場分析
  三、廣州高端櫥櫃逐漸打開市場及相關品牌介紹	
  四、 海南櫥櫃市場發展特點分析	
  五、深圳櫥櫃市場分析	
  六、山東櫥櫃業點評	
  七、 山東櫥櫃業發展動態	
  八、 廈門櫥櫃市場發展動態
  九、 佛山櫥櫃市場發展動態
第六節 櫥櫃臺面材質發展狀況	
  一、主要櫥櫃臺面材質優缺點對比
  二、 石英石櫥櫃臺面市場簡析	
  三、中國人造石櫥櫃材面發展狀況

第三章 櫥櫃市場品牌發展分析	
第一節 櫥櫃品牌的意義
  一、櫥櫃品牌的價值所在	
  二、品牌與非品牌櫥櫃的差距	
  三、櫥櫃品牌成消費者首選要素	
  四、櫥櫃品牌傳播的核心及理念	
第二節 櫥櫃品牌發展狀況	
  一、櫥櫃與居家消費的關係	
  二、中國櫥櫃行業催生全國性品牌
  三、中國不同類型櫥櫃品牌比較分析	
第三節 區域性品牌的發展狀況	
  一、區域品牌櫥櫃衝擊一二級市場	
  二、中國區域性品牌強勢崛起
  三、三四級市場成企業發展壯大的主戰場	
第四節 打造櫥櫃品牌的策略
  一、櫥企增強品牌競爭力的策略	
  二、櫥櫃企業塑造區域性強勢品牌的策略	

第四章 櫥櫃行業的行銷分析	
第一節 櫥櫃行業主要行銷模式選擇	
  一、櫥企加盟代理與直營的優劣	
  二、櫥櫃行業透明行銷興起	
  三、櫥櫃行業網路行銷的優缺點	
  四、櫥企選好行銷模式的原則	
第二節 櫥櫃行業的透明行銷	
  一、透明行銷的概念及手法	
  二、透明行銷推動櫥櫃品牌競爭升級	
  三、歐派向社會公開生產流程	
  四、康潔向大眾媒體展示先進技術設備	
第三節 主要櫥櫃企業行銷狀況分析	
  一、皮阿諾櫥櫃借力奧運行銷
  二、歐派文化行銷引領行業發展
  三、主要櫥企新聞媒體行銷的比較分析	
第四節 櫥櫃經銷狀況分析	
  一、櫥櫃企業試行產銷分離模式
  二、廈門櫥企首創廠家直銷模式	
  三、展會成為成都櫥企建立網路管道的新途徑	
  四、櫥櫃銷售六大陷阱	
第五節 櫥櫃業行銷的問題及策略	
  一、櫥櫃行銷面臨的困難	
  二、櫥櫃企業市場行銷攻略	
  三、櫥櫃企業終端行銷的原則及其方略	

第五章 櫥櫃重點企業	
第一節 澳柯瑪
  一 公司簡介	
  二  澳柯瑪公司經營狀況
  三 澳柯瑪櫥櫃發展概況
第二節 歐派	
  一 公司簡介
  二 歐派櫥櫃四大行銷戰略	
  三 歐派利用質價比進行市場競爭	
  四 歐派積極塑造櫥櫃行業品牌	
第三節 科寶博洛尼
  一 公司簡介
  二 科寶善用概念行銷造勢	
  三 科寶博洛尼高速成長秘決	
第四節 雅迪爾
  一 公司簡介	
  二 雅迪爾發展的優勢及取得的成績	
  三 雅迪爾櫥櫃產品的特色	
第五節 建潘衛廚	
  一 公司簡介	
  二 建潘衛廚的金牌櫥櫃成功之道	
  三 建潘衛廚的金牌櫥櫃宣揚品質及品位的理念	
第六節	我樂	
  一 公司簡介	
  二 我樂創新行銷模式領軍南京櫥櫃行業	
  三 四大品牌助力我樂實現跨越式發展	
  四 我樂應對原材料上漲的措施	
第七節 其他櫥櫃企業	
  一 北京康潔傢俱有限公司	
  二 北京隆森木業有限責任公司	
  三 杭州老闆實業公司簡介	
  四 青島帝森家庭櫥櫃廚具有限公司	
  五 湖北一新櫥櫃公司	

第六章 整體廚房行業概況
第一節  整體廚房相關概述	
  一、整體廚房的涵義
  二、整體廚房的主要類型	
  三、整體廚房設計應遵循的規則	
  四、整體廚房與傳統廚房的比較	
第二節  整體廚房行業發展狀況	
  一、整體廚房市場發展概況	
  二、電器企業向整體廚房延伸	
  三、櫥櫃企業對家電企業涉足整體廚房的反應	
第三節  整體廚房發展中的問題及策略
  一、整體廚房設計及消費的誤區	
  二、整體廚房行業發展中的問題	
  三、整體廚房行業投資機會分析	
第四節  整體廚房的前景及發展趨勢	
  一、整體廚房產業投資機會大	
  二、整體廚房的發展趨勢探析	

第七章 櫥櫃相關行業發展分析	
第一節  建材行業	
  一、中國家居建材產業的發展概況
  二、 家居建材行業四類產品引領時尚
  三、建材工業“十一五”指導思想及要求	
第二節  木材行業	
  一、木制櫥櫃的分類及優點比較	
  二、 中國木材行業進口狀況
  四、櫥櫃行業的影響因素分析	
  五、2008年實木櫥櫃市場預測
第三節  五金行業	
  一、櫥櫃五金配件的分類及功能	
  二、五金製品的生產經營模式	
  三、五金行業存在的問題及發展策略	
  四、五金行業發展前景看好	
  五、我國五金行業發展的趨勢
第四節  裝修裝飾行業	
  一、裝修裝飾行業現狀概述	
  二、非正規櫥櫃裝修攪亂市場
  三、集成家裝引領裝修行業新革命

第八章 櫥櫃行業的問題、對策及發展趨勢	
第一節 櫥櫃市場的問題分析	
  一、材料以假亂真	
  三、報價方式不合理	
  四、售後服務不及時	
  五、重包裝不重品質
  六、櫥櫃行業偽裝外國名牌謀暴利	
第二節 櫥櫃企業發展對策
  一、櫥櫃企業要重視營造良性競爭市場	
  二、櫥櫃行業成功的核心要素分析	
  三、中小型櫥櫃企業發展策略	
第三節 櫥櫃業發展前景及趨勢	
  一 整體櫥櫃成朝陽行業	
  二 櫥櫃三四級市場開發潛力大
  三 櫥櫃業未來發展特徵	
  四、櫥櫃產品設計趨勢	

圖表目錄
圖表 1  消費者購買櫥櫃關注因素一覽表	
圖表 2  消費者購買櫥櫃關注因素比例分佈圖	
圖表 3 廣州地區主要櫥櫃品牌一覽表	
圖表 4   歐派、科寶、雅迪爾三大品牌報導數量對比	
圖表 5  歐派、科寶、雅迪爾三大品牌新聞報導頻率對比	
圖表 6  歐派、科寶、雅迪爾三大品牌新聞媒體投放數量對比	
圖表 7   澳柯瑪主要會計資料及財務指標	
圖表 8   澳柯瑪公司主要財務指標
圖表 9  月澳柯瑪非經常性損益項目及金額	
圖表 10  澳柯瑪非經常性損益項目及金額
圖表 11   澳柯瑪主營業務分產品情況
圖表 12  澳柯瑪主營業務分地區情況
圖表 13   澳柯瑪主營業務分產品情況	
圖表 14   澳柯瑪主營業務分地區情況	
圖表 15   我國木材及木製品進出口金額	
圖表 16    中國進口鋸材情況
圖表 17    國內內銷五金市場總金額	
圖表 18    中國工具五金的銷售金額情況	

          

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