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中國補鈣產品行業投資諮詢研究報告

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內容簡介

  當前我國補鈣產品市場呈現以下特點:隨著國家對產業管理的規範和加強,整個保健品行業將進入一個比較健康、比較規範的層面。今後的市場競爭主要以企業管理、產品科技含量為主;健康教育的普及下,消費者變得更加理性和成熟,依靠廣告來贏得巨額利潤的日子將不再複返;市場容量繼續擴大。從消費者人數來看, 16% 的原來不吃鈣產品的消費者將會加入補鈣市場,而原來吃補鈣產品的消費者中則有 3% 的消費者不再吃,市場大約增長 10% 左右;鈣產品中仍然是幾大品牌爭霸,各品牌的市場佔有率不相上下。

  儘管我國補鈣市場潛力之巨大,但真正引起企業關注是進入九十年代以後。眾多商家通過電視的海量廣告投放和明星的推介,引發了個全民 “ 補鈣運動 ” ,各種鈣製品也是蜂湧市場,短短幾年時間,我國補鈣類產品就有一百多個品牌。

  中國人口已達 13 億,約占世界總人口的 22% , 13 億人口普遍存在著不同程度的缺鈣,缺鈣較嚴重的人口達 3.2 億。 2007 年第 2 季度,北京、上海和廣州三城市鈣製劑市場合計的銷售額比同期增長 7.3% ,三城市銷售額的增長率依次為 3.1% 、 11.0% 和 6.8% 。

  面臨巨大的市場競爭,越來越多的廠商開始強調產品之間的差異性,細分市場之爭初現端倪。成人和兒童市場不再是唯一的強力消費族,婦女和老人市場越來越值得人們關注。成人、婦女和老年人 2007 年 2 季度的銷售額同期增長率分別為 10.6% 、 432.3% 和 44.7% 。

   2004 年的巨能鈣風波暴露了保健品行業的隱患,讓消費者偏向信賴有嚴格品質控制的藥品,對保健品的選擇也趨向大品牌,使得市場集中度逐年增高,目前前 4 位元產品的市場集中度為 43.30% 。這使得潛在進入補鈣產品市場的企業面臨較高的進入壁壘。

目   錄
第一章 補鈣產品行業簡介 
第一節 補鈣產品定義及範圍界定 
  一、補鈣產品定義與分類 
  二、補鈣產品的特點 
  三、保健食品與藥品的區別 
第二節 補鈣產品行業發展史

第二章 補鈣產品行業發展宏觀環境分析 
第一節 政策法律分析 
  一、《中華人民共和國食品衛生法》 
  二、《保健食品註冊管理辦法》 
  三、《直銷管理條例》 
  四、《保健食品命名規定(試行)》 
  五、《保健食品檢驗機構確定管理辦法(徵求意見稿)》等條例 
第二節 補鈣產品行業發展經濟環境分析 
  一、經濟增長 
  二、城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 
  三、城鎮人員就業狀況 
  四、居民消費價格統計資料 
  五、存貸款利率變化 
  六、財政收支狀況 
第三節 補鈣產品行業發展技術環境分析 
第四節 補鈣產品行業發展社會環境分析 
  一、人口規模分析 
  二、年齡結構分析 
  三、學歷結構分析 
  四、人群健康狀況  

第三章 中國補鈣產品產業發展形勢分析
第一節  中國補鈣產品產業發展概況分析
第二節  中國補鈣產品產業發展存在的問題分析
  一、產品水準急待提高  
  二、標準規範有待完善  
  三、缺乏具有獨立知識產權的產品

第四章 中國補鈣產品產業發展措施和建議分析
  一、積極開發新產品搶佔市場 
  二、加強補鈣知識的普及工作 
  三、堅持低價策略 
  四、加強補鈣品藥品臨床研究
 
第五章  中國補鈣產品市場運行態勢分析
第一節 中國補鈣產品市場發展概況分析
第二節 中國補鈣產品市場發展特點分析
  一、保健品行業進入一個比較健康、比較規範的層面
  二、市場競爭主要以企業管理、產品科技含量為主
  三、消費者消費變得更加理性和成熟 
  四、市場容量繼續擴大
第三節 中國補鈣產品市場發展存在的問題分析

第六章  中國補鈣產品市場產銷統計分析
第一節  中國補鈣產品生產狀況統計分析
  一、產量、產能統計分析
  二、生產價格分析
  三、價格走勢分析
第二節  中國補鈣產品需求狀況統計分析
  一、需求量統計分析
  二、需求結構分析
  三、需求特點分析
第三節  中國補鈣產品進出口統計分析
  一、進出口國家分析
  二、進出口量統計分析
  三、進出口價格分析

第七章 中國補鈣產品消費者行為及心態研究分析
第一節 中國補鈣產品品牌調查分析
第二節 中國補鈣產品消費者調查分析
  一、認知保健品的主要途徑  
  二、消費者行為特徵分析 
  三、購買習慣分析 
  四、對補鈣重要性的認識 
  五、消費者補鈣的原因分析 
  六、影響消費者選擇補鈣劑的主要因素分析 
  七、消費者對補鈣廣告的看法 
  八、消費者對市場上的補鈣產品品質的認識 
  九、消費者對補鈣品的購買方式 
  十、補鈣產品的品牌對消費者選擇產品的影響 
  十一、消費者對各類鈣產品的瞭解程度 
  十二、消費者對各品牌補鈣產品的選擇 
 
第八章 中國鈣製劑市場發展動態分析
第一節  中國鈣製劑市場發展分析
  一、市場發展規模分析
  二、產品需求狀況分析
  三、產品價格走勢分析
第二節 中國鈣製劑醫院市場發展分析
  一、醫院市場總體規模分析 
  二、補鈣製劑主要品種分析  
  三、主要品牌競爭格局分析 
第三節 中國補鈣製劑零售市場用藥分析 
  一、五大城市補鈣製劑零售市場總體分析 
  二、零售市場主要品牌分析 
 
第九章 中國補鈣保健品市場營運分析
第一節 中國補鈣保健品市場發展分析
第二節 中國補鈣保健品需求狀況分析 
  一、不同的細分人群對“缺鈣”和“補鈣”的認識差異較大  
  二、老年人市場是鈣產品最大市場,其次為孩子市場  
  三、消費者對“高效吸收”概念持懷疑態度 
第三節 中國補鈣保健品市場發展存在的問題分析
 
第十章 中國補鈣產品市場競爭格局分析
第一節 中國補鈣產品競爭現狀分析
  一、技術競爭分析
  二、價格競爭分析
  三、品牌競爭分析
第二節 中國補鈣產品競爭存在的問題分析
第三節 中國補鈣產品市場競爭策略分析
  一、堅持科技領先的導向 
  二、選擇最可靠的資訊管道進行傳播 
  三、樹立品牌形象 
  四、爭取二類城市市場份額 
  五、市場細分提高產品和服務的針對性 
  六、改善企業的經營管理 
 
第十一章 中國補鈣產品優勢企業財務狀況及競爭力分析
第一節 惠氏-百宮和鈣爾奇D片  
  一、企業基本概況分析
  二、 企業經營情況分析
  三、 企業盈利能力分析
  四、 企業償債能力分析
  五、企業成長性分析
第二節 哈藥集團三精製藥和葡萄糖酸鈣口服液 
  一、企業基本概況分析
  二、 企業經營情況分析
  三、 企業盈利能力分析
  四、 企業償債能力分析
  五、企業成長性分析
第三節 東盛科技啟東蓋天力制藥和蓋天力 
  一、企業基本概況分析
  二、 企業經營情況分析
  三、 企業盈利能力分析
  四、 企業償債能力分析
  五、企業成長性分析
第四節 巨能實業有限公司和巨能鈣 
  一、企業基本概況分析
  二、 企業經營情況分析
  三、 企業盈利能力分析
  四、 企業償債能力分析
  五、企業成長性分析
第六節 哈藥六廠和蓋中蓋口服液  
  一、企業基本概況分析
  二、 企業經營情況分析
  三、 企業盈利能力分析
  四、 企業償債能力分析
  五、企業成長性分析
 
第十二章 中國補鈣產品市場行銷模式與策略分析
第一節 中國成功補鈣產品行銷模式分析  
  一、三精葡萄糖酸鈣口服液:廣告開路,服務護駕 
  二、鈣爾奇D:學術推廣,以醫(院)帶零(售) 
  三、巨能鈣:分眾行銷,社區為王 
  四、南海岸鰻鈣:產品創新,細分領先 
  五、樂力膠囊:概念鋪路,泊來造勢 
第二節 中國補鈣產品經營策略分析 
  一、管道策略多元化 
  二、重視各種促銷手段 
  三、價格多層次 
  四、服務行銷浮出水面 
  五、融資方式多樣化 
 
第十三章  中國補鈣產品行業發展前景分析 
第一節  中國補鈣產品產業發展前景分析
  一、市場容量擴張速度放緩 
  二、補鈣藥品市場份額將迅速擴大 
  三、中低價補鈣產品仍是市場主流產品 
  四、產品多樣化的趨勢將更加明顯 
  五、中藥類補鈣產品可能成為市場的熱點 
第二節  中國補鈣產品市場預測分析
  一、產銷預測分析
  二、價格走勢分析
  三、進出口預測分析

第十四章  中國補鈣產品行業投資機會與風險分析
第一節  中國補鈣產品行業投資環境分析
第二節  中國補鈣產品行業投資週期分析
第三節  中國補鈣產品行業投資機會分析
第四節  中國補鈣產品行業投資風險預警分析

圖表目錄
圖表   中國國內生產總值及增長情況
圖表   中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數
圖表   中國城鎮就業人員數量
圖表   最受關注補鈣產品
圖表   度補鈣產品關注度排名情況
圖表   度補鈣產品市場供應情況
圖表   國內生產總值預測值
圖表   中國補鈣產品行業市場產銷預測分析
圖表   中國補鈣產品行業市場進出口預測分析
圖表 中國補鈣產品行業市場價格預測分析
圖表   中國補鈣產品行業市場成本預測分析
圖表  惠氏-百宮主要財務指標
圖表  惠氏-百宮盈利能力分析
圖表  惠氏-百宮償債能力分析
圖表  惠氏-百宮銷售收入變化情況分析
圖表  惠氏-百宮利潤總額變化情況分析
圖表  哈藥集團三精製藥主要財務指標
圖表  哈藥集團三精製藥盈利能力分析
圖表  哈藥集團三精製藥償債能力分析
圖表  哈藥集團三精製藥銷售收入變化情況分析
圖表  哈藥集團三精製藥利潤總額變化情況分析
圖表 略

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