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中國洗髮護髮市場調查與投資諮詢研究報告

報告字數:此行業研究報告資料可更新   報告頁數:>120    報告圖表數:>130

內容簡介:
   20 年前,我國洗髮護髮品工業基礎十分薄弱,全國不足 200 家化妝品企業,絕大多數企業屬手工作坊式生産,品種還只有洗髮膏、香波等有限的幾種。 1978 年以後,我國洗髮護髮行業才蓬勃發展起來。
   作爲中國洗髮水市場的開創者,夢思、蜂花、美加淨等國產洗髮品牌把國人帶出了用肥皂洗髮的悠久歷史。然而很長一段時間,卻總也走不出低價位、低檔次、低層次競爭的怪圈,到了 80 年代末,隨著人民生活水平的大幅提高,中國的洗髮水中高檔市場仍如白紙一張。
   市場空白即利潤的源泉。 1988 年 8 月寶潔( P&G )集團進入中國,成熟的産品和多品牌營銷戰略,一舉奪得市場份額,也大大促進了中國洗化行業的發展。目前,我國洗髮護髮品市場已由成長期進入成熟期,品牌衆多,全國有 300 多個品牌,其中有 20 多個品牌佔據市場的主導地位,合資企業市場份額達到 80% 左右。
   目前,洗髮護髮品行業中,大型中外合資品牌佔據優勢地位, 65% 以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習慣,並且有規律地在 4-5 種品牌之間調換使用。所以,少數幾個領導品牌的壟斷格局已基本形成。
   但是,國產中檔洗髮護髮産品的市場份額也有較大幅度上升,國貨新品牌正在悄然擡頭。除了著名的舒蕾、重慶奧妮、上海華銀的蜂花等國內品牌産品外,拉芳、好迪、柏麗絲等國內品牌借助強大的廣告宣傳迅速擴大知名度,佔領國內市場份額。
   與此同時,目前染發産品已成爲洗髮護髮領域中發展最爲強勁的産品。過去 5 年全球染發品市場年均增長 5% 左右,速度比美髮用品市場高出一倍。全球染發産品的銷售大幅增長,而髮型産品的銷售卻在下降,這一轉變反映了世界護髮産品市場所固有的易變性。
   兒童專用發用産品已形成新的消費熱潮,而男性使用的洗髮護髮用品市場也將有一定程度的發展。
   進入二十一世紀,面對高科技和新工藝的採用,經濟全球一體化進程的推進,外資企業鉅額資金的注入,中國加入世貿組織之後,市場環境更加嚴酷.卸下了高關稅的鐵甲之後,中國的洗髮護髮企業,特別是中小企業如何強壯身體,輕裝前進,迎接挑戰?
   我們要看到:與國外的先進企業相比,中國的洗髮護髮企業在資金、技術、管理、市場等許多方面都存在著明顯的差距。國産品牌的陣地正在逐步縮小。
   但是我們也看到,寶潔進入中國市場的 10 多年來,我國洗髮護髮行業已具備一定的抗風險能力。現在要發展、壯大,關鍵在於找到適合國內企業的經營思路、重視人才培養、加強管理,不怕競爭,勇於走出去,打出具有中國特色的拳頭産品。

目錄
第一章 發用品行業概況分析
  第一節 發用品相關概念
    一、化妝品的定義
    二、發用化妝品的定義與內容
    三、發用化妝品的主要作用
    四、發用化妝品的分類
  第二節 發用品行業發展基本狀況
    一、我國發用品市場發展階段
    二、我國發用品市場發展特點
    三、國內發用品行業與國際先進國家的差距分析
  第三節 發用品行業的特點
    一、産品市場多變性
    二、人才、技術、資金密集型行業
    三、低進入、高收益行業
    四、高市場集中度的行業
  第四節 發用品行業的五力分析

第二章 行業相關環境分析
  第一節 發用品關聯産業分析
    一、發用品上游産業分析
    二、化妝品總體行業分析
    三、零售産業分析
  第二節 行業相關政策分析
    一、行業亟待政策規範
    二、對外資的優惠政策讓民族企業陷入被動
  第三節 國際發用品市場分析
    一、世界發用品市場總體情況分析
    二、美國發用品市場分析
    三、日本發用品市場分析
    四、德國發用品市場分析

第三章 發用品的供給狀況分析
  第一節 發用品市場總體供給情況分析
    一、發用品市場總體生産情況
    二、發用品市場總體銷售情況
    三、發用品市場供給規模與市場結構分析
  第二節 發用品市場供給特點分析
    一、市場集中度高,呈現壟斷競爭態勢
    二、競爭區域、層面不斷擴展延伸
    三、不同品牌有著各自的生存發展空間
    四、廣東的發用品牌在全國市場佔據絕對優勢

第四章 發用品的需求狀況分析
  第一節 中國宏觀經濟運行
    一、2004—2005年經濟運行概況
    二、2004—2005年人口統計及社會消費
    三、2004—2005年居民收支情況
  第二節 中國各類發用品市場狀況
    一、2004-2005年發用品市場總體市場狀況分析
    二、近年來洗髮品各主要細分市場分析
    三、近年來中國護髮品市場分析
    四、近年來中國美髮用品市場狀況分析

第五章 洗髮水消費者總體分析
  第一節 洗髮水消費者調查背景介紹
    一、調查範圍
    二、資料來源
    三 其他相關說明
  第二節 社會基本特徵的分析
    一、不同收入水平消費者使用頻率
    二、不同年齡的消費者使用頻率
    三、不同地區的消費者使用頻率
  第三節 消費者行爲分析
    一、品牌選擇的因素
    二、消費者看重的功能
  第四節 購買相關的態度和特選
    一、價格敏感程度
    二、品牌的影響
    三、購買方便的影響
    四、廣告的影響程度
    五、包裝的影響程度

第六章 十大城市洗髮水消費者分析
  第一節 北京市洗髮水消費者分析
    一、使用洗髮水的頻率
    二、使用洗髮水的方式
    三、選擇洗髮水的標準
    四、消費者看重的功能
  第二節 上海市洗髮水消費者分析
    一、使用洗髮水的頻率
    二、使用洗髮水的方式
    三、選擇洗髮水的標準
    四、消費者看重的功能
  第三節 廣州市洗髮水消費者分析
    一、使用洗髮水的頻率
    二、使用洗髮水的方式
    三、選擇洗髮水的標準
    四、消費者看重的功能
  第四節 深圳市洗髮水消費者分析
    一、使用洗髮水的頻率
    二、使用洗髮水的方式
    三、選擇洗髮水的標準
    四、消費者看重的功能
  第五節 成都市洗髮水消費者分析
    一、使用洗髮水的頻率
    二、使用洗髮水的方式
    三、選擇洗髮水的標準
    四、消費者看重的功能
  第六節 重慶市洗髮水消費者分析
    一、使用洗髮水的頻率
    二、使用洗髮水的方式
    三、選擇洗髮水的標準
    四、消費者看重的功能
  第七節 武漢市洗髮水消費者分析
    一、使用洗髮水的頻率
    二、使用洗髮水的方式
    三、選擇洗髮水的標準
    四、消費者看重的功能
  第八節 西安市洗髮水消費者分析
    一、使用洗髮水的頻率
    二、使用洗髮水的方式
    三、選擇洗髮水的標準
    四、消費者看重的功能
  第九節 瀋陽市洗髮水消費者分析
    一、使用洗髮水的頻率
    二、使用洗髮水的方式
    三、選擇洗髮水的標準
    四、消費者看重的功能
  第十節 南京市洗髮水消費者分析
    一、使用洗髮水的頻率
    二、使用洗髮水的方式
    三、選擇洗髮水的標準
    四、消費者看重的功能

第七章 發用品進出口分析
  第一節 2001-2005年中國發用品出口情況分析
    一、2001-2005年中國發用品出口情況
    二、2004-2005年中國發用品出口不同國家情況
  第二節 2001-2005年中國發用品進口情況分析
    一、2001-2005年中國發用品進口情況
    二、2004年中國發用品主要進口國家情況分析
  第二節 我國發用品行業的進出口管理
    
第八章 發用品行業競爭狀況分析
  第一節 我國發用品行業機遇和威脅
    一、我國發用品行業的威脅
    二、我國發用品行業的機遇
  第二節 發用品行業的競爭格局
    一、國內發用品行業競爭分析
    二、國內主要競爭品牌的品牌運作分析
    三、宣傳廣告仍是最爲主要的促銷方式
  第三節 中國發用品企業競爭策略
    一、增加研發投入和推出新品
    二、市場細分
    三、産品差異化

第九章 發用品行業主要企業分析
  第一節 寶潔(中國)有限公司
    一、企業介紹
    二、産品結構
    三、經營狀況分析
  第二節 聯合利華(中國)有限公司
    一、企業背景
    二、在華發展歷程
    三、經營産品
    四、在華發展戰略
  第三節 湖北絲寶股份有限公司
    一、企業背景
    二、經營産品
    三、絲寶集團經營狀況分析
  第四節 廣東雅倩化妝品有限公司
    一、企業介紹
    二、産品結構
    三、經營狀況分析
  第五節 拉芳國際集團
    一、企業介紹
    二、産品結構
    三、經營狀況分析
  第六節 廣州市好迪化妝品有限公司
    一、企業介紹
    二、産品結構
    三、經營狀況分析
  第七節 溫雅化妝品集團有限公司
    一、企業介紹
    二、産品結構
    三、經營狀況分析
  第八節 重慶奧妮化妝品有限公司
    一、企業介紹
    二、産品結構
    三、經營狀況分析
    四、奧妮勝衰的分析
  第九節 上海章華保健化妝品有限公司
    一、企業介紹
    二、産品結構
    三、經營狀況分析
  第十節 廣東名臣化妝品有限公司
    一、企業介紹
    二、産品結構
    三、經營狀況分析
  第十一節 上海華銀日用品有限公司
    一、企業概述
    二、經營範圍
    三、經營狀況

第十章 行業發展趨勢和預測
  第一節 行業發展趨勢
    一、中國發用品行業的宏觀環境
    二、中國發用品行業前景分析
  第二節 2005-2008年市場預測
    一、市場規模預測
    二、市場結構預測    

第十一章 發用品市場投資分析與建議
  第一節 發用品市場目標消費群體的選擇
    一、按不同收入水平分析
    二、按不同年齡段分析
  第二節 中國發用品産業吸引力分析
    一、2002-2004年市場規模分析
    二、2002-2004年人均消費分析
    三、産業所處的生命周期分析
    四、行業贏利性分析
    五、市場競爭激烈程度分析
    六、行業分析結論
  第三節 發用品行業操作建議
    一、品牌先行
    二、定位差異化
    三、包裝創新

附錄
  附錄一 寶潔公司沙宣品牌市場推廣案例
    一、寶潔沙宣品牌全國推廣案例
    二、寶潔沙宣品牌深入推廣案例
  附錄二 聯合利華分銷策略案例
    一、分銷商合作夥伴關係
    二、分銷商聘用的程式
    三、分銷商聘用步驟
    四、分銷商協定終止
    五、分銷隊伍的職能與職責
    六、分銷資訊的維護
    七、分銷商的運作管理
    八、分銷商利潤管理
  附錄三 絲寶集團舒蕾品牌銷售渠道案例
    一、銷售渠道:創新終端制勝市場
    二、選擇時機:在對手陣腳不穩時進入
    三、反思絲寶:僅有終端是不夠的

部分圖表目錄
  圖表1 發用化妝品的分類與內容
  圖表6 世界各國洗髮品使用比例
  圖表7 世界各國護髮品使用比例
  圖表10 我國發用品生産企業與化妝品市場企業比較圖
  圖表11 1997年—2004年我國發用品銷售變化圖
  圖表12 2003-2004年發用品和化妝品銷售收入對比圖
  圖表13 2003-2004年發用品和化妝品利潤對比圖
  圖表14 2003-2004年各類發用品銷售收入比例圖
  圖表15 洗髮水市場集中度
  圖表17 2004年人口主要構成情況
  圖表18 2004年6月—2005年6月社會消費品零售情況表
  圖表19 2004年6月—2005年6月全國市場物價值數表
  圖表20 2003—2005年中國居民收入增長圖
  圖表21 2004年10月中國各省市城鎮居民家庭收支基本情況
  圖表22 2004年1季度各省市農村居民現金收入情況一覽表
  圖表23 2004年11月—2005年7月上海發用品零售市場份額變化圖
  圖表24 2004年11月—2005年7月北京發用品零售市場份額變化圖
  圖表58 十大城市各收入水平消費者使用洗髮水的頻率總體對比圖
  圖表59 十大城市各年齡段消費者使用洗髮水的頻率總體對比圖
  圖表60 十大城市消費者使用洗髮水的頻率總體對比圖
  圖表61 影響十大城市消費者選擇洗髮水因素對比圖(%)
  圖表62 十大城市消費者選擇洗髮水側重功能對比圖
  圖表63 十大城市消費者對洗髮水價格敏感度對比圖
  圖表64 十大城市消費者洗髮水受品牌影響對比圖
  圖表65 十大城市消費者洗髮水受購買方便影響對比圖
  圖表66 十大城市消費者洗髮水受廣告影響對比圖
  圖表67 十大城市消費者洗髮水受包裝影響對比圖
  圖表68 北京市各年齡段消費者使用洗髮水的頻率
  圖表69 北京市各年齡段消費者使用洗髮水的方式
  圖表70 北京消費者選擇洗髮水的標準
  圖表71 北京消費者選擇洗髮水側重的功能
  圖表72 上海市各年齡段消費者使用洗髮水的頻率
  圖表73 上海市各年齡段消費者使用洗髮水的方式
  圖表74 上海消費者選擇洗髮水的標準
  圖表75 上海消費者選擇洗髮水側重的功能
  圖表76 廣州市各年齡段消費者使用洗髮水的頻率
  圖表77 廣州市各年齡段消費者使用洗髮水的方式
  圖表78 廣州消費者選擇洗髮水的標準
  圖表79 廣州消費者選擇洗髮水側重的功能
  圖表80 深圳市各年齡段消費者使用洗髮水的頻率
  圖表81 深圳市各年齡段消費者使用洗髮水的方式
  圖表82 深圳消費者選擇洗髮水的標準
  圖表83 深圳消費者選擇洗髮水側重的功能
  圖表84 成都市各年齡段消費者使用洗髮水的頻率
  圖表85 成都市各年齡段消費者使用洗髮水的方式
  圖表86 成都消費者選擇洗髮水的標準
  圖表87 成都消費者選擇洗髮水側重的功能
  圖表88 重慶市各年齡段消費者使用洗髮水的頻率
  圖表89 重慶市各年齡段消費者使用洗髮水的方式
  圖表90 重慶消費者選擇洗髮水的標準
  圖表91 重慶消費者選擇洗髮水側重的功能
  圖表92 武漢市各年齡段消費者使用洗髮水的頻率
  圖表93 武漢市各年齡段消費者使用洗髮水的方式
  圖表94 武漢消費者選擇洗髮水的標準
  圖表95 武漢消費者選擇洗髮水側重的功能
  圖表96 西安市各年齡段消費者使用洗髮水的頻率
  圖表97 西安市各年齡段消費者使用洗髮水的方式
  圖表98 西安消費者選擇洗髮水的標準
  圖表99 西安消費者選擇洗髮水側重的功能
  圖表100 瀋陽市各年齡段消費者使用洗髮水的頻率
  圖表101 瀋陽市各年齡段消費者使用洗髮水的方式
  圖表102 瀋陽消費者選擇洗髮水的標準
  圖表103 瀋陽消費者選擇洗髮水側重的功能
  圖表104 南京市各年齡段消費者使用洗髮水的頻率
  圖表105 南京市各年齡段消費者使用洗髮水的方式
  圖表106 南京消費者選擇洗髮水的標準
  圖表107 南京消費者選擇洗髮水側重的功能
  圖表108 2001-2005進口和出口的金額對比情況一覽表
  圖表109 2001-2005年(1-9月)中國發用品出口金額趨勢圖
  圖表110 2001-2005年(1-9月)中國發用品出口數量趨勢圖
  圖表111 2001-2005中國發用品主要出口産品金額一覽表
  圖表112 2001-2005年中國主要發用出口産品比例結構走勢圖
  圖表113 2004年中國發用品出口不同國家比例圖
  圖表114 2005年1-9月發用品出口主要國家和地區比例情況
  圖表115 2001-2005年(1-9月)中國發用品進口金額趨勢圖
  圖表116 2001-2005年(1-9月)中國發用品進口金額趨勢圖
  圖表117 2001-2005中國發用品主要進口産品金額一覽表
  圖表118 2001-2005中國發用品主要進口産品金額結構比例趨勢圖
  圖表119 2004年中國發用品主要進口國家比例圖
  圖表120 中國入世後發用化妝品的關稅稅率調整情況
  圖表121 各洗髮水品牌的形象代言人
  圖表122 2001-2004年寶潔公司銷售額和利潤額
  圖表123 寶潔在中國經營産品表
  圖表124 潘婷産品系列表
  圖表125 海飛絲産品系列圖
  圖表126 沙宣産品系列圖
  圖表127 伊卡璐産品系列圖
  圖表128 玉蘭油産品系列圖
  圖表129 SK-II 産品系列圖
  圖表130 寶潔公司在中國投資公司一覽表
  圖表131 2003-2004年天津寶潔工業有限公司主要經營指標
  圖表132 天津寶潔工業有限公司經營指標分析
  圖表133 2002-2004年聯合利華銷售額變化圖
  圖表134 2003-2004年聯合利華利潤變化圖
  圖表135 聯合利華化妝品系列圖
  圖表136 絲寶集團産品系列圖
  圖表137 2002-2004年湖北絲寶股份有限公司主要經營指標
  圖表138 2002-2004年湖北絲寶股份有限公司經營指標分析
  圖表139 2002-2004年廣州絲寶精細化工有限公司主要經營指標
  圖表140 2002-2004年廣州絲寶精細化工有限公司經營指標分析
  圖表141 2002-2004年廣州絲寶包裝精品發展有限公司主要經營指標
  圖表142 2002-2004年廣州絲寶包裝精品發展有限公司經營指標分析
  圖表143 2003-2004年廣東雅倩化妝品有限公司運行情況
  圖表144 2003-2004年廣東雅倩化妝品有限公司運行情況分析
  圖表145 2003-2004年廣東熊貓日化運行情況
  圖表146 2003-2004年廣東熊貓日化運行情況分析
  圖表147 2002-2004年廣州好迪企業運營情況一覽表
  圖表148 2002-2004年廣州好迪企業毛利率利潤率等指標變動情況一覽表
  圖表149 2002-2004年廣東溫雅企業運行情況一覽表
  圖表150 2002-2004年廣東溫雅運行情況分析
  圖表151 2002-2004年奧妮化妝品有限公司銷售收入和利潤對比圖
  圖表152 2002-2004年奧妮化妝品有限公司主要經營指標
  圖表153 2002-2004年奧妮化妝品有限公司經營指標分析
  圖表154 2004年上海章華運行情況一覽表
  圖表155 廣東名臣産品結構圖
  圖表156 2002-2004年廣東名臣企業運行情況一覽表
  圖表157 2002-2003年廣東名臣企業運行績效情況分析
  圖表158 2003-2004年上海華銀運行情況
  圖表159 2003-2004年上海華銀運行情況分析
  圖表160 1998—2004年城鎮居民可支配收入增長圖
  圖表161 1998—2004年農村居民可支配收入增長圖
  圖表162 2006-2008年中國發用品銷售額預測計算資料表
  圖表163 2005-2008年中國發用品銷售額預測
  圖表164 2002-2008年中國發用品銷售額增長情況趨勢預測圖
  圖表165 不同收入水平的消費者使用洗髮水的頻率
  圖表166 不同年齡段的消費者使用洗髮水的頻率
  圖表167 2002—2004年中國發用品銷售變化圖
  圖表168 2002—2004年中國發用品人均消費變化圖
  圖表169 中國發用品市場生命周期分析圖
  圖表170 2003-2004年發用品行業利潤率變化圖
  圖表171 主要品牌渠道購買佔有率分析
  圖表172 消費者獲得洗髮水的來源及結構分析

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