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中國日化市場調查報告

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內容簡介

   本研究報告首先介紹了日化產品的定義、分類及行業基本特點等,接著分析了國內日用化學產品行業的發展概況,並對其工業統計資料和產品產量資料進行了細緻分析,然後分別對洗滌用品行業、牙膏行業和化妝品行業的發展做了具體分析。隨後,報告對日用化學產品行業做了區域市場發展分析、行銷分析、國際國內重點企業運營狀況分析、直銷分析和競爭分析,最後分析了日化行業的發展趨勢及未來前景。
   本研究報告依據中國國家統計局、中國海關等相關權威機構發佈的統計資料,加上公司的調研分析,系統深入的對中國日化市場進行分析研究。
   《中國日化市場調查報告》為投資中國日化行業、瞭解中國日化行業最新發展動態,提供重要參考依據。

報告目錄

第一章 日化行業基本概況	
第一節 日化行業定義及分類	
  一、日化行業定義及分類	
  二、日化產業分類	
第二節 日化工業“五力模型”分析	
  一、潛在進入者力量	
  二、行業競爭者力量	
  三、替代者力量	
  四、供應商力量	
  五、消費者力量	
第三節 行業基本特點	
  一、行業競爭激烈	
  二、消費潛力巨大	
  三、行銷職能下移	

第二章 中國日化行業分析	
第一節 日化行業發展總體概況	
  一 日化行業20年發展歷程	
  二 中國日化產業開始第二次革命	
第二節 中國日化行業現狀分析	
  一 中國日化行業現狀	
  二  中國日化行業現狀	
  三  中國日化行業現狀	
第三節 日化產品進出口資料分析	
  一 中國日化產品進口總體資料分析	
  二 中國主要進口國家資料分析	
  三 中國日化產品主要出口國家資料分析	
第四節 日化行業存在的問題與對策	
  一 中國日化的難題和創新	
  二 中小日化企業品牌有待提升	
  三 本土日化面臨突圍困難	
  四 國內日化產品重市場輕研發產品同質化問題嚴重	

第三章 中國日化行業相關經濟資料分析
第一節  中國日用化學產品製造業總體資料分析	
  一  中國日用化學產品製造全部企業資料分析
  二 中國日用化學產品製造全部企業資料分析
第二節 中國日用化學產品製造不同所有制企業資料分析	
  一  中國日用化學產品製造不同所有制企業個數分析	
  二   中國日用化學產品製造不同所有制企業資產總額分析	
  三   中國日用化學產品製造不同所有制企業銷售收入分析	
  四   中國日用化學產品製造不同所有制企業利潤總額分析	
第三節  中國日用化學產品製造不同規模企業資料分析	
  一 中國日用化學產品製造不同規模企業個數分析	
  二  中國日用化學產品製造不同規模企業資產總額分析	
  三  中國日用化學產品製造不同規模企業銷售收入分析	
  四  中國日用化學產品製造不同規模企業利潤總額分析	

第四章  全國及重點省市日化產品產量分析	
第一節  全國及重點省市肥皂產量分析	
  一  全國肥皂產量分析	
  二  中國重點省市肥皂產量分析	
第二節  全國及重點省市合成洗滌劑產量分析	
  一  全國合成洗滌劑產量分析
  二  中國重點省市合成洗滌劑產量分析
第三節  全國及重點省市合成洗衣粉產量分析	
  一 全國合成洗衣粉產量分析
  二  中國重點城市合成洗衣粉產量分析	
第四節 全國及重點省市香精產量分析
  一  全國香精產量分析	
  二  中國重點省市香精產量分析	
第五節  全國及重點省市牙膏產量分析
  一 全國牙膏產量分析	
  二  中國重點省市牙膏產量分析	

第五章 洗滌用品市場分析	
第一節 世界洗滌劑市場概況	
  一 國際洗滌劑市場綜述	
  二 國際洗滌劑發展出現新趨勢	
  三 歐美洗滌市場的現狀與發展趨勢	
第二節 中國洗滌行業市場分析	
  一 中國洗滌用品市場概況	
  二 中國洗滌劑市場特徵分析
  三 中國洗滌用品行業市場分析
  四 洗滌用品市場銷售管道分析
第三節 洗髮水市場分析	
  一 洗髮水基本狀況	
  二  中國洗髮水市場分析
  三 中國防脫洗髮水現狀分析
  四 洗髮水產品銷售特徵分析	
  五 市場細分以及定位策略簡析	
第四節 洗手液市場分析
  一 洗手液的形成及歷史原因
  二 中國洗手液現狀分析	
  三 洗手液的價格和市場定位	
  四 洗手液產業發展的主導趨動因素	
第五節 沐浴露市場分析	
  一 中國沐浴露市場現狀分析	
  二 沐浴露市場格局向規模化發展	
  三 化妝品牌進軍沐浴液市場
第六節 洗衣粉市場分析
  一 洗衣粉行業發展回顧	
  二 中國洗衣粉市場分析	
  三 洗衣粉市場格局分析	
  四 立白洗衣粉市場分析	
  五 雕牌與奧妙洗衣粉市場分析	
第七節 洗潔精市場分析	
  一 洗潔精市場結構分析	
  二 洗潔精需求環境分析
  三 洗潔精的銷售管道特點	
第八節 洗滌行業存在的問題	
  一 國內洗滌產業面臨洗牌	
  二 小型企業液體洗滌劑仍存在品質問題
  三 中國國產洗滌劑面臨的包裝問題
  四 同質化競爭成超市沐浴露最大問題	
  五 三大問題困擾洗手液	
第九節 洗滌行業發展趨勢	
  一 洗滌用品行業發展趨勢	
  二 洗髮水行業發展方向
  三 洗手液的發展趨勢	
  四 香皂行業發展趨勢	
  五 洗衣粉發展趨勢與預測	

第六章 牙膏行業分析	
第一節 中國牙膏行業概況	
  一、牙膏的功用
  二、牙膏的分類	
  三、中國牙膏市場的發展歷史
第二節 中國牙膏市場現狀概述
  一、中國牙膏市場現狀	
  二、國內牙膏市場中外混戰
  三、國產牙膏進軍中草藥市場
  四、牙膏市場流行美白概念	
  五、因牙防組信任危機本土品牌牙膏受牽連
第三節 中國牙膏市場結構和競爭分析	
  一、中國牙膏市場容量
  二、中國牙膏市場結構	
  三、中國牙膏市場競爭環境分析	
  四、牙膏市場競爭深度分析	
  五、牙膏市場嬗變特徵分析	
第四節 中國牙膏市場趨勢與政策	
  一、未來牙膏市場發展趨勢	
  二、綠色環保新理念成牙膏發展方向	
  三、中國牙膏實行生產許可證制度
  四、中藥牙膏競爭激烈全行呼喚“國標”	
  五、中國即將出臺中草藥牙膏標準	

第七章 化妝品行業分析	
第一節 世界化妝品概況
  一、全球化妝品市場概述	
  二、美國化妝品市場分析全球化妝品市場概述	
  三、東歐化妝品市場概況
  四、義大利化妝品產業分析	
  五、印度化妝品市場分析	
第二節 中國化妝品市場概況	
  一、中國化妝品發展回顧
  二、中國化妝品市場結構分析	
  三、 中國化妝品市場分析	
  四、全國重點大型零售企業 11月份月度分析	
  五、 化妝品市場分析
第三節 化妝品細分市場分析	
  一、中國護膚品市場分析
  二、中國中藥化妝品市場分析
  三、男性化妝品市場分析	
  四、兒童化妝品市場分析	
第四節 化妝品市場競爭分析
  一、中國化妝品市場競爭激烈
  二、中國化妝品市場管道之爭升級
  三、中外名牌進軍男性化妝品市場	
  四、國產化妝品的國際競爭力分析	
第五節 中國化妝品市場存在的問題	
  一、國產化妝品面臨的難題	
  二、化妝品質量安全問題成投訴熱點
  三、中國化妝品行業發展的瓶頸	
  四、美容化妝品產業誠信問題突出	
  五、美容化妝品行業進入發展弊端	
第六節 中國化妝品市場發展的對策	
  一、中國化妝品企業生產經營發展對策	
  二、中國化妝品市場的發展對策	
  三、化妝品企業發展要集體補標識規範課	
第七節 化妝品的發展趨勢分析	
  一、化妝品流行趨勢	
  二、化妝品行業未來20年發展預測
  三、 美容化妝品行業趨勢及熱點
  四、茶護膚品世界悄然興起發展潛力大	
  五、專業化分工成為化妝品行業發展趨勢

第八章 日化區域市場發展分析	
第一節 福建	
  一、福建洗化市場簡述	
  二、洗化經營情況分析	
  三、經銷商經營手段分析	
  四、經銷商選擇新品關注點分析	
  五、福建洗化市場產品特點	
  六、福建省消費人群和習慣分析
第二節 陝西	
  一、 上半年西安市消費市場幾大特點
  二、西安市區洗化市場概況	
  三、陝西省日化經營情況分析	
  四、陝西洗化市場的產品特點	
  五、陝西省經銷商的經營手段分析	
  六、陝西經銷商選擇新品關注點	
  七、陝西省消費人群和習慣分析
第三節 浙江	
  一、杭州經銷商特點	
  二、日化市場經營環境	
  三、浙江日化市場狀況	
第四節 遼寧	
  一、遼寧省概況及消費習慣
  二、瀋陽化妝品市場的綜合情況	
  三、地級縣級經銷市場情況	
第五節 江蘇
  一、江蘇洗化市場概況	
  二、江蘇經銷商特徵	
  三、江蘇經銷商的經營情況	
第六節 河南省	
  一、鄭州的洗化市場現狀	
  二、河南經銷商的特點	
  三、二三線洗化市場分析
第七節 河北省
  一、河北經銷商性格特徵	
  二、石家莊市場簡述	
  三、河北二三線市場分析	
第八節 安徽省	
  一、安徽省市場概況	
  二、合肥洗化市場近觀
  三、安徽洗化市場特點簡析
  四、洗化經銷商看安徽市場	
第九節 江西省
  一、江西市場的雙城記
  二、批發市場式微體現行業發展的規律
  三、總體市場相對平穩產品偏向中低檔
  四、市場變動難把握經營謀略各有招	
第十節 雲南
  一、雲南經銷商特點	
  二、省會昆明日化市場概況	
  三、二三線城市日化市場分析	
第十一節 廣西
  一、南寧市消費市場的特點	
  二、南寧日化市場現狀	
  三、廣西日化經營分析	
  四、廣西日化的特點	
第十二節 西北三省	
  一、蘭州市場概況	
  二、西北三省市場概況
  三、經銷商市場規模稍小競爭激烈	
  四、產品市場大眾知名產品占主流

第九章 日化市場行銷分析	
第一節 日化行業管道分析	
  一、日化行業流通業態	
  二、日化行業管道結構	
  三、國內日化企業管道結構	
  四、 行業管道變革趨勢	
    1銷售管道多樣化
    2銷售管道集中化
    3 零售管道專業化	
  五、日化企業分銷管道突圍策略	
第二節 日化市場行銷分析	
  一、中國日化市場成功行銷模式	
  二、日化行銷通路解析	
  三、日化管道亟需創新	
第三節 細分市場行銷策略	
  一、國內洗髮水行銷策略分析	
  二、中國牙膏市場行銷策略分析	
  三、中國化妝品行銷策略探析	
第四節 重點企業行銷策略
  一、寶潔公司行銷策略	
  二、歐萊雅開拓中國市場的行銷策略研究	
  三、納愛斯行銷策略分析	
  四、白貓行銷策略分析	
  五、拉芳行銷策略	
  六、立白行銷策略	

第十章 日化品牌分析	
第一節 日化品牌發展概況	
  一、國產日化的品牌之旅	
  二、中國日化品牌的崛起
  三、中國日化品牌的凋落	
第二節 日化品牌現狀分析	
  一、中國日化本土品牌對陣國際品牌	
  二、本土品牌管道模式透析
  三、日化市場品牌定位方式分析	
  四、中外日化品牌差距分析	
第三節 日化行業品牌案例分析	
  一、寶潔品牌策略分析
  二、法國歐萊雅的多品牌戰略
  三、雅芳品牌策略分析	
  四、蘭蔻品牌成功策略分析	
  五、上海家化品牌突圍策略分析
  六、納愛斯品牌策略分析

第十一章 國際日化重點企業介紹	
第一節 法國歐萊雅(Loreal)
  一、企業背景
  二、歐萊雅集團在中國的發展史
  三、企業現狀及市場競爭狀況	
  四、歐萊雅集團的競爭策略
  五、歐萊雅拓展新銷售管道四品牌先行進入
第二節 美國寶潔公司(Procter&Gamble)
  一、公司簡介	
  二、寶潔發展之舍小利得大益	
  三、寶潔在中國市場競爭策略的選擇	
第三節 聯合利華	
  一、公司簡介	
  二、聯合利華在中國的發展
  三、聯合利華的在華策略
  四、以創新保持競爭優勢	
第四節 美國雅芳(AVON)	
  一、公司簡介	
  二、雅芳在中國的發展歷程	
  三、雅芳(中國)有限公司經營狀況分析	
  四、雅芳中國戰略	
  五、雅芳新行銷模式運作下的隱憂	
第五節 美國安利公司(Amway)	
  一、公司簡介	
  二、安利市場行銷策略
  三、安利在中國的發展戰略	
第六節 美國強生公司	
  一、公司簡介	
  二、強生公司正在面臨挑戰	
  三、強生網路行銷策略	
第七節 日本資生堂	
  一、公司簡介	
  二、資生堂在中國的發展歷程	
  三、資生堂公司的經營理念	
  四、資生堂全球銷售額創記錄


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