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中國手持電視市場調研與投資諮詢研究報告

出版日期:此行業研究報告資料可更新  報告頁數 109頁   圖表數量 34個   報告字數: 6萬字

報告簡介
   手持電視就是利用多媒體數位廣播網路來收聽收看廣播式音頻視頻節目。基於移動蜂窩網路的手機電視於 2004 年開始啟動,其中,中國基於移動蜂窩網路的手機電視用戶規模於 2005 年達到 22 萬戶。由於受網路帶寬、內容和資費等方面的限制, 2006 年市場發展較為緩慢。隨著 3G 時代的來臨,中國基於流媒體的手機電視市場將進入快速發展期。預計到 2010 年用戶市場規模將達到 745 萬戶。而中國基於無線數位廣播的手持電視市場於 2006 年進入大規模試用階段。預計到 2010 年該用戶市場規模將達到 2219 萬戶。
   而基於無線數位廣播網路的手持電視市場目前仍處於試驗階段的啟動初期,但市場行為表明已出現行業高速發展契機。試驗地區主要集中在北京、上海和廣東,通過基於國家推薦標準 DAB 開展試驗研究。
   通過移動終端收看電視節目是技術驅動的成果,但技術日漸成熟帶來的利益驅動和市場開發,更會帶來標準之爭。美國 IMS 研究公司日前發佈的《全球移動電視市場全面分析報告》 2006 版指出,在 DVB-H 等技術的推動之下,從現在到 2011 年,手機數位電視市場的增速每年將超過 50% ,到 2011 年,手機電視用戶數可期望達到 5 億。
   目前的手機電視技術實現形式,主要是利用傳統的蜂窩通信網路傳輸電視視頻信號來實現或者是通過地面數位廣播網路來實現這兩種方式。蜂窩通信網路目前帶寬狀況不理想,傳輸成本高;而地面數位廣播網路互動性不強的缺陷,又無法滿足用戶的個性化和娛樂需求。正是基於各自優缺點明顯的實際情況,廣電和電信合作的運營模式,正在被越來越多的手機廠商和電視廣播公司所推崇。從全球已開展的試驗和試商用情況看,手機電視試驗專案多採用廣播網路運營商、移動運營商、電視內容提供商合作運營的模式。下行資料通過廣電網路保障傳輸品質,上行資料通過移動網路實現用戶點播互動以及計費等業務的模式最被看好。尤其是伴隨 3G 技術的完善與應用,這個由先進網路通訊技術及數位廣播電視技術孵化的新產業必將獲得強勢的發展契因。
   本報告通過對手機電視產業中政策、技術、標準、應用、運營、市場、投資等環節的作用進行深入分析,引出我們對手機電視未來走向的判斷和預測。

目    錄
第一章 手持電視產業概述 第一節 手持電視概念 第二節 手持電視業務範疇及業務特點   一、手持電視業務範疇   二、手持電視業務特點   三、專業術語及研究範疇 第三節 手持電視的發展需求 第二章 全球手持電視市場發展現狀及趨勢 第一節 全球廣播方式手機電視運營市場分析 第二節 歐洲手持電視市場發展情況 第三節 美國手持電視市場發展情況 第四節 日本手持電視市場發展情況 第五節 韓國手持電視市場發展情況 第三章 中國手持電視市場發展現狀 第一節 中國手持電視市場總體概述   一、中國手持電視總體情況   二、廣電及通信行業政府相關政策   三、業務管制   四、內容管制   五、管制政策與產業發展的相互影響 第二節 基於移動蜂窩網技術的手機電視業務發展   一、中國移動的手持電視業務發展   二、中國聯通的手持電視業務發展 第三節 基於廣播網路的手持電視業務發展   一、北京悅龍   二、上海文廣手機電視有限公司   三、廣東電視移動傳播有限公司 第四節 我國手機電視面臨的問題   一、管制問題   二、標準問題   三、頻率資源問題   四、終端問題   五、資費問題   六、用戶認知問題 第四章 手持電視的技術及實現方式分析 第一節 基於移動蜂窩網路技術 第二節 基於地面廣播電視網路的技術   一、DVB-H   二、T-DMB   三、MEDIAFLO   四、ISDB-T 第三節 基於衛星廣播網路的技術   一、S-DMB   二、CMMB 第四節 各種實現方式的優缺點比較   一、三種不同技術的特點   二、點播式手機電視優劣勢   三、廣播式手機電視優劣勢   四、T-DMB和DVB-H標準的優缺點分析 第五節 不同技術的應用情況   一、歐洲   二、美國   三、日本、韓國   四、目前已經開展的各項手機電視承載技術的試驗情況 第五章 中國手持電視上下游產業鏈分析 第一節 基於移動蜂窩網路的手機電視產業鏈分析   一、晶片製造商   二、終端廠商   三、運營商   四、內容提供商與服務提供商   五、DRM技術提供商   六、消費用戶 第二節 基於廣播網路的手持電視產業鏈分析   一、晶片製造商   二、終端廠商   三、內容提供商與內容集成商   四、CAS供應商   五、終端管道經銷商   六、消費用戶 第六章 中國手持電視商業模式分析 第一節 移動主導模式   一、商業模式特徵   二、產品及市場定位   三、盈利空間分析   四、商業模式發展演繹 第二節 廣電主導模式   一、商業模式特徵   二、產品及市場定位   三、盈利空間分析   四、商業模式發展演繹 第三節 融合模式   一、商業模式特徵   二、產品及市場定位   三、盈利空間分析   四、商業模式發展演繹 第四節 商業模式的比較   一、電信運營商與廣電運營商的SWOT分析   二、三種商業模式的比較 第七章 手持電視業務模式分析 第一節 手機電視商業化進程介紹 第二節 手持電視的業務實現方式 第三節 手機電視業務實現模式介紹   一、基於移動通信網路開展業務   二、利用廣播頻率開展業務   三、利用移動通信網路交換運營資料,廣播頻率下行視頻業務的綜合業務 第四節 手持電視運營分析   一、目標人群   二、運營模式   三、贏利模式 第五節 我國手機電視業務模式的分析   一、免費廣播業務模式   二、用戶付費業務模式   三、手機電視購物業務模式   四、手機電視互動業務盈利模式 第八章 手持電視市場前景展望 第一節 2005-2010年手持電視的用戶預測   一、2005-2010年全球手機電視終端市場發展預測   二、2005-2010年我國手持電視的用戶預測 第三節 我國手機電視市場前景展望   一、2006-2010年手機電視運營市場預測   二、2007年內手持電視標準將落定,手機市場出現新的進入機會 第三節 手機電視的發展建議   一、移動網路運營商與廣播電視運營商進行合作是手機電視   二、手機電視的設計模式要做到點播方式和廣播方式的結合   三、互動是手機電視發展的必然趨勢 第九章 中國手持電視市場發展趨勢預測 第一節 基於移動蜂窩網的手機電視市場發展預測   一、影響因素分析   二、市場發展預測 第二節 基於數位多媒體廣播網路手持電視市場發展預測   一、影響因素分析   二、市場發展預測 圖表目錄 圖表 1 韓國移動運營商採用3G制式標準 圖表 2 中國手持電視市場主要影響因素 圖表 3 通過廣播網路實現手機電視的主要技術 圖表 4 DVB-H網路結構示意圖 圖表 5 T-DMB網路架構 圖表 6 基於EUREKA-147 DAB的T-DMB傳送示意圖 圖表 7 T-DMB數位無線電廣播傳送幀結構 圖表 8 T-DMB視頻複用器的結構示意圖 圖表 9 T-DMB所採用的OFDM調製的主要參數 圖表 10 移動網路實現技術示意圖 圖表 11 基於地面數位廣播網的實現技術示意圖 圖表 12 基於衛星的實現技術示意圖 圖表 13 DMB 標準 圖表 14 手持電視產業鏈 圖表 15 手機電視的價值鏈構成 圖表 16 手持電視產業鏈主導因素 圖表 17 2005-2006年廠商推出的電視手機(部分) 圖表 18 移動運營商單獨運營模式 圖表 19 利用移動通信網自身的技術手機電視業務的特點 圖表 20 利用某種移動數位廣播電視技術手機電視業務的特點 圖表 21 廣播網路運營商單獨運營模式 圖表 22 廣電主導模式的特點 圖表 23 廣播公司主導的合作模式 圖表 24 移動網路運營商主導的合作模式 圖表 25 免費廣播業務的盈利模式 圖表 26 用戶付費業務盈利模式 圖表 27 手機電視購物盈利模式 圖表 28 手機電視互動業務盈利模式 圖表 29 2005~2010年全球電視手機市場規模(單位:萬部) 圖表 30 2005-2010年中國手持電視用戶數量一覽表 圖表 31 2005-2010年基於移動蜂窩網的手機電視用戶規模發展情況 圖表 32 2006-2010年手機電視運營市場預測 圖表 33 手機電視業務模式 圖表 34 用戶選擇使用手機電視終端的驅動因素

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