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2010-2015年中國衛浴市場調查與投資諮詢研究報告

目   錄

第一章  衛浴產品定義與投資特性分析	1
第一節  衛浴產品定義	1
一、衛浴產品的定義和分類	1
二、衛浴產品結構及其市場分析	1
第二節  衛浴行業投資特性	4
一、市場利潤	4
二、工藝需求	4
三、行業風險	4
四、進出壁壘	5

第二章  我國衛浴行業相關政策標準	7
一、國標委擬定衛生陶瓷強制標準	7
二、節水型衛生陶瓷生產定點管理實施細則	7
三、家用貯水式電熱水器節能認證技術要求	8
四、建設部調整衛生潔具配件生產通知要求	10
五、中國節水技術政策大綱	11
六、衛浴潔具產品的節水認證	12
七、節水型生活用水器具城建標準	12

第三章 衛浴相關產業分析	25
第一節  建築地產行業	25
一、我國建築業歷年發展狀況分析	25
二、建築業投資狀況分析	26
三、2001—2009年各省市房地產施工、竣工面積	28
四、2001—2009年中國商品房銷售面積及各省市銷售情況	31
五、2000—2009年商品房銷售價格分析	34
六、2001—2009年商品房不同地區投資情況	41
七、2006年房地產行業發展狀況	42
八、建築建材行業所面臨的發展機遇	44
第二節  不銹鋼市場發展現狀	46
一、2005-2009年世界不銹鋼產量	46
二、2005-2009中國不銹鋼發展狀況	47
三、中國不銹鋼近年產量及發展	48
四、太鋼集團	50
五、1991—2009年國內不銹鋼市場需求	50
六、國內不銹鋼市場前瞻性分析	54

第四章 衛浴市場現狀	78
第一節 世界衛浴市場分析	78
一、世界衛浴市場規模	78
二、世界衛浴細分市場狀況	79
三、世界衛浴市場的市場結構及銷售管道	80
四、衛浴材料最新科技	80
五、2006-2009衛浴新風尚新裝飾主義風潮狂襲	81
六、美國衛浴市場特點	81
第二節 中國衛浴市場現狀分析	84
一、2005-2009年衛浴潔具市場總體形勢	84
二、衛浴產品需面對 90平住房成主流的趨勢	85
三、佛山衛浴潔具產品壟斷國內市場	86
四、節水衛浴市場開發現狀	87
七、我國衛浴產品市場容量分析	90
第三節 中國衛浴市場需求規模預測分析	92
一、2005—2009年居民收支情況	92
二、2010-2013年衛生陶瓷需求量預測	92
三、從裝修住宅市場方面分析衛生陶瓷市場的規模	96

第五章 地區衛浴市場	97
第一節  北京衛浴市場	97
一、2005—2009年北京人口及居民收入狀況	97
二、2005—2009年北京經濟發展狀況	99
三、2007—2009年北京房地產市場總體概況	101
四、2006-2009年北京衛生陶瓷市場需求量分析	108
五、北京衛浴市場現狀分析	110
第二節  上海衛浴市場	110
一、2005年上海經濟繼續快速發展	110
二、2006年上半年上海經濟運行	111
三  2007年經濟運行總體態勢	115
四、2007-2009年上海建築房地產	115
五、上海衛浴產業流通管道分析	120
六、上海衛浴消費者分析	120
七、2007-2009年上海衛生陶瓷市場需求量預測分析	123
第三節  廣州衛浴市場	125
一、2005年廣州經濟發展及居民收入情況	125
二、2006年上半年廣州經濟運行情況	127
三、2007—2009年廣州房地產市場總體概況	134
五、廣州衛浴消費者分析	136
六、廣東陶瓷出口現狀	138
第四節  成都衛浴市場	140
一、2005成都宏觀經濟分析和居民收入分析	140
二、2006年上半年成都宏觀經濟分析和居民收入分析	141
三、2007—2009年成都房地產市場概況	144
五、成都 “頂級衛浴一條街”	146
六、成都主要衛浴建材超市分佈狀況	147
第五節  深圳衛浴市場	149
一、2003—2009年深圳經濟發展及居民收入概況	149
二、2000—2009深圳建築業房地產市場分析	154
三、深圳衛浴消費情趣	158
四、深圳衛浴消費模式	160
五、世界頂級衛浴品牌落戶鵬城	162

第六章 整體衛浴市場	163
第一節  整體衛浴的定義與相關分析	164
一、整體衛浴的定義及優點	164
二、整體衛浴的發展歷史及相關技術	165
三、市場相關企業產品推出狀況	166
第二節  整體衛浴現狀與前景	170
一、現代家居廚衛的趨勢特點	170
二、我國整體衛浴市場現狀與前景調查分析	171
三、整體衛浴優點分析	174
四、整體衛浴消費者分析	174
五、我國整體衛浴的國際差距	176

第七章 世界衛生陶瓷發展現狀	176
第一節  世界衛生陶瓷行業分析	177
一、世界建築衛生陶瓷行業概況	177
二、義大利衛生陶瓷行業概況	178
三、2005年西班牙衛生陶瓷概況	181
四、土耳其衛生陶瓷行業	184
五、美國衛生陶瓷工業	184
六、英國衛生陶瓷工業	188
第二節  世界衛生陶瓷市場分析	188
一、美國衛生陶瓷消費的滿足需要進口	188
二、爭奪東南亞市場面臨更加激烈的競爭	189
三、亞洲衛陶需求看漲	197
四、日本衛生陶瓷市場概況	198
五、菲律賓衛生陶瓷市場	199



第八章 中國衛生陶瓷發展現狀	200
第一節  中國衛生陶瓷供給	200
一、2004—2009年衛生陶瓷產量總體分析	200
二、2004—2009年衛生陶瓷各省市產量	201
三、2004—2009年衛生陶瓷月度產量	201
四、2004—2006.6月主要企業衛生陶瓷產量	202
第二節  衛生陶瓷行業經濟運行	202
一、2003—2009年1-11月行業銷售情況	202
二、2003—2009年1-11月行業盈利能力	203
三、2003—2009年1-11月行業規模分析	204
四、2003—2009年1-11月行業地區銷售對比	204
五、2006-2009年行業地區盈利能力對比	208
六、2003—2009年1-11月行業地區規模分析	208
七、2005—2008年行業前十位企業	210
第三節  中國主要產區發展概況	211
一、2006佛山陶瓷產區現狀	211
二、2006年唐山衛陶產區發展狀況	217
三、2006年江西陶瓷產區發展現狀	220
四、山東陶瓷產區現狀分析	225
五、中西部陶瓷產業現狀及機會	229
第四節  衛生陶瓷進出口現狀	234
一、2001—2009年衛生陶瓷進出口總體分析	234
二、2009年中國衛生陶瓷出口分析	238
三、2009年中國衛生陶瓷進口分析	239

第九章 水龍頭市場發展現狀	241
第一節  水龍頭市場現狀	241
一、水龍頭產品分類	241
二、我國水龍頭企業分佈狀況	243
三、2003—2009年水龍頭市場增長	244
四、我國水龍頭市場容量分析	245
五、我國水龍頭進出口現狀分析	245
六、“十一五”各行業閥門需求總量預測	246
第二節  水龍頭市場發展趨勢	247
一、高價產品占居領導地位	247
二、旋轉式水龍頭淘汰出市場	248
三、混水龍頭品質風格	249
四、塑膠水龍頭在市場中走俏	250
第三節  水龍頭競爭狀況及趨勢	250
一、開平龍頭行業的問題	250
二、水龍頭市場競爭狀況分析	252
三、中國水龍頭市場品牌競爭情況	253
四、水龍頭行業競爭力弱的原因	258
第四節  成霖企業	259
一、公司概況	259
二、2002—2008年經營情況分析	260
三、銷售及市場分析	262
四、上市募集資金投向分析	263



第十一章  浴霸市場	307
第一節  浴霸行業發展	307
一、中國浴霸市場行業特點	307
二、合格率僅六成,浴霸行業需洗牌	307
三、行業標準亟待完善	308
四、TCL照明進軍浴霸行業	308
第二節  浴霸市場發展	309
一、中國浴霸市場市場概況	309
二、2003—2009年浴霸市場增長	311
三、價格戰成競爭法寶	312
四、品牌林立奧普稱雄	312
五、浴霸廣告中看競爭	314
六、中國浴霸市場存在問題	314
七、浴霸市場不成熟	316
八、浴霸市場前景趨勢	317
第三節  奧普企業	318
一、奧普企業概況	318
二、2002—2008年經營銷售情況	320
三、2002—2008年盈利水準	320
四、企業經營理念	321

第十二章  衛浴產品行銷	323
第一節  目標消費市場分析	323
一、2003年廚衛、衛浴消費市場調查分析	323
二、比較流行的衛浴空間定位	326
三、消費者衛浴需求特點分析	327
四、高檔衛浴貸款購買逐漸成為消費的趨勢	328
第二節  中國衛浴產品品牌市場定位	329
一、衛生潔具行銷特色	329
二、當前衛浴產品品牌定位問題分析	329
三、國外品牌的市場定位	333
四、從銷售產品到品牌服務競爭	335
五、鴻寶衛浴風格獨特搶佔上海	338
六、產品的模仿與創新	339
第三節  中國衛浴市場行銷通路	340
一、我國衛浴行業目前存在行銷方式	340
二、衛浴行銷之品牌概念店	341
三、衛浴產品行銷之“概念化行銷”	346
四、陶瓷衛浴行銷“十戒”	347
第四節  中國衛浴行銷方式動態分析	350
一、我國建築衛生陶瓷銷售重點開始轉移	350
二、建陶行銷方式有了新變化	350
三、新興管道引領廚衛家電	351
四、京城出現第三類建材市場	352

第十三章  衛浴市場競爭	353
第一節  中國衛浴行業競爭現狀	353
一、中國陶瓷衛浴市場“三分天下”	353
二、國產品牌奮起直追	355
三、衛浴行業八企業入圍中國500最具價值品牌	357
四、高檔衛浴品牌打響增值戰	358
五、玻璃馬賽克衝擊衛浴空間	359
第二節  衛浴競爭發展趨勢	360
一、潔具競爭瞄準中高端	360
二、品牌戰略定位競爭	361
三、衛浴競爭更趨國際化	362
四、產品品質科技應用更加不可忽視	363
五、服務競爭走向全面化	363
六、衛浴市場以強吞弱勢在必行	364

第十四章  國外衛浴企業分析	364
第一節  日本TOTO企業	364
一、公司基本情況	364
二、公司經營情況分析	365
三、2002—2008年在華的投資經營情況	368
四、TOTO中國市場策略	371
五、TOTO公司的產品理念	372
第二節  美標企業分析	372
一、基本概況	372
二、歷年經營情況分析	374
三、2003—2008年在華投資經營發展情況	376
四、公司產品追求節水自然綠色	377
五、美標公司中國戰略轉型	379
六、美標公司售後服務狀況	381
第三節  臺灣和成企業	381
一、公司基本情況	381
二、2002—2008年合成在華投資經營情況	392
三、和成未來大陸市場競爭策略	393
四、HCG領先技術	394
第四節  科勒企業分析	395
一、基本情況	395
二、2002—2008年科勒在華經營情況	395
三、科勒的創意與經營理念	397
四、科勒設計的特點	398
第五節  英陶潔具	399
一、公司基本概況	399
二、2002—2008年經營情況分析	399
三、公司經營理念	401
四、公司市場運作策略	403
第六節  信益陶瓷公司	404
一、公司概況	404
二、2002—2008年公司經營銷售情況	405
三、2002—2008年公司盈利指標	405
四、公司經營規模情況	405

第十五章  國內衛浴優勢企業	407
第一節  四維瓷業	407
一、公司基本情況分析	407
二、2002—2009年總體經營銷售情況	408
三、2003—2009年公司生產情況	408
四、2001—2009年公司銷售結構	409
五、四維潔具走高檔精品路線	411
六、大力開拓外國市場	412
七、涉足資源性行業	412
第二節  廣東東鵬陶瓷集團	413
一、公司背景	413
二、產品狀況	413
三、2002—2008年公司經營情況	414
四、2002—2008年企業盈利能力分析	415
五、公司產品品質理念	415
六、市場運作策略	416
第三節  唐山惠達陶瓷	417
一、公司概況	417
二、2002—2008年公司經營銷售情況	418
三、2002—2008年公司盈利指標分析	419
四、惠達品牌培育結出碩果	419
第四節  佛山鷹牌衛生潔具	420
一、公司概況	420
二、2002—2008年公司經營銷售情況	421
三、2002—2008年公司盈利能力分析	421
四、公司成功經營理念	421
五、公司的管道及市場推廣	422
第五節  廣東阿波羅潔具有限公司	424
一、公司概況	424
二、2002—2008年公司經營銷售情況	425
三、2002—2008年公司盈利能力情況	425
四、阿波羅潔具聯手華淩電器	425

第十六章  衛浴產品發展趨勢	427
第一節  衛浴產品技術材料發展趨勢	427
一、仿古木桶	427
二、玻璃洗皿	427
三、塑膠浴缸	428
四、納米技術	428
第二節  衛浴產品設計流行趨勢	430
一、國際衛浴間設計流行趨勢	430
二、設計新概念進入建陶衛浴行業	430
三、市場要求重視個性化	431
四、2010衛浴的需求方向預測	431

第十七章  衛浴發展策略	434
第一節  中國衛浴行業發展對策	434
一、中國衛生陶瓷出口對策	434
二、附加值低不利於行業做大	437
三、科技創新是必然要求	438
第二節  衛浴企業競爭策略	438
一、品牌優化策略是中心	438
二、系統的服務是競爭關鍵	440
三、高科技為特徵的集約化發展	440
四、順應把握產品趨勢	441
五、設計將是陶企未來的核心競爭力	441

部分圖表目錄
圖表 84   2004—2009年中國衛生陶瓷產量增長圖	200
圖表 85   2004—2009年衛生陶瓷各省市產量	201
圖表 86   2004—2009年中國衛生陶瓷月度產量圖:	201
圖表 87   2005年衛生陶瓷產量前十名企業	202
圖表 88   2006年1-6月衛生陶瓷產量前十名企業	202
圖表 89   2003—2009年1-11月衛生陶瓷行業銷售情況表	203
圖表 90   2003—2009年1-11月衛生陶瓷行業毛利率下降圖	203
圖表 91   2003—2009年1-11月衛生陶瓷行業銷售利潤率下降圖	203
圖表 92  2003—2009年1-11月衛生陶瓷行業利潤率下降圖	204
圖表 93   2003—2009年1-11月衛生陶瓷行業規模分析表	204
圖表 96   2004-2009年各省市衛生陶瓷行業銷售收入一覽表	206
圖表 97  2007-2009年1-11月各省市衛生陶瓷行業銷售收入一覽表	206
圖表 156   2002—2008年東陶機器北京有限公司經營銷售表	369
圖表 157   2002—2008年北京東陶有限公司經營銷售表	370
圖表 158   2002—2008年北京東陶有限公司盈利指標一覽表	370
圖表 159   2002—2008年南京東陶公司經營情況表	370
圖表 160   2002—2008年南京東陶公司盈利能力表	371
圖表 161   2002—2008年東陶機器(上海)有限公司經營銷售表	371
圖表 162   2002—2008年東陶機器(上海)有限公司盈利指標表	371
圖表 163   美標公司主營業務及市場地位情況	373
圖表 170   2002—2008年上海美標陶瓷有限公司經營銷售表	376
圖表 171   2002—2008年上海美標陶瓷有限公司盈利指標表	376
圖表 172   2002—2008年美標(天津)陶瓷有限公司經營銷售表	377
圖表 173   2002—2008年美標(天津)陶瓷有限公司盈利指標表	377
圖表 174  美標公司售後服務圖	381
圖表 180   2002—2008年和成(中國)有限公司經營銷售情況表	392
圖表 181   2002—2008年和成(中國)有限公司盈利指標一覽表	393
圖表 182  2002—2008年佛山科勒有限公司經營銷售表	396
圖表 183   2002—2008年佛山科勒有限公司盈利指標一覽表	396
圖表 184   2002——2008年上海科勒有限公司經營銷售表	397
圖表 185   2002——2008年上海科勒有限公司盈利指標表	397
圖表 186   2002—2008年英陶潔具有限公司經營銷售表	401
圖表 187   2002—2008年信益陶瓷(中國)有限公司經營銷售情況	405
圖表 188   2002—2008年信益陶瓷(中國)有限公司盈利指標一覽表	405
圖表 189   2002—2009年重慶四維瓷業股份有限公司經營銷售表	408
圖表 201   2002—2008年佛山市東鵬潔具有限公司經營銷售表	415
圖表 202   2002—2008年佛山市東鵬潔具有限公司盈利指標一覽表	415
圖表 203   2002—2008年唐山惠達陶瓷(集團)股份有限公司經營銷售表	419
圖表 204   2002—2008年唐山惠達陶瓷(集團)股份有限公司盈利指標表	419
圖表 205   2002—2008年佛山鷹牌衛生潔具陶瓷有限公司經營銷售表	421
圖表 206   2002—2008年佛山鷹牌衛生潔具陶瓷有限公司盈利指標表	421
圖表 207   2002—2008年廣東阿波羅潔具有限公司經營銷售表	425
圖表 208   2002—2008年廣東阿波羅潔具有限公司盈利指標一覽表	425

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