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2009-2012年中國新媒體行業調查與投資諮詢研究報告

出版日期: 2009年6月   報告字數:12萬   報告頁數: 279頁   報告圖表數:24個

內容簡介
  研究領域:互聯網、移動互聯網、戶外數位媒體、公交電視、 IPTV 、數位電視等
   涉及廠商:分眾傳媒、中國移動、中央電視臺、空中網、華友世紀、方正阿帕比、航美、晶立、北廣傳媒、廣東電信、上海電信、上海文廣等
   2008 年,中國新媒體市場呈現蓬勃發展的勢頭,奧運會的成功舉辦成為推動新媒體產業快速發展的重要因素,新媒體的商業傳播價值得到越來越多的肯定和認可。互聯網領域中搜索引擎行銷( SEM )、社區行銷的價值得到進一步認可;移動互聯網領域,進入全業務運營時代的電信運營商都開始在移動互聯網全面佈局,同時移動互聯網的用戶規模和應用與服務規模也日趨增長;戶外數字媒體領域競爭日益激勵,框架、晶立、航美等基本完成了媒體佈局,而眾多中小型企業則向車庫等細分市場邁進;得益於奧運機遇和政策方面的解凍, IPTV 、數位電視在今年取得較大突破。可以看出,新媒體市場呈現出各領域齊頭並進的局面,越來越成為 TMT 行業內的積極推動因素。
   面對巨大的市場潛力和機遇,我們發佈的《 2008-2009 年中國新媒體產業發展研究年度總報告》,將從以下方面為新媒體產業相關的企業和投資者展現一幅清晰而完整的發展詳圖,幫助企業和投資者全面瞭解產業發展特徵,做出正確投資決策——全面、精確的產業界定。新媒體是一個常用常新的概念,本報告對新媒體、新媒體產業等概念進行了嚴密的界定,並對其內涵進行了充分的說明。在此基礎上,通過最新的資料呈現了新媒體產業的市場規模與發展前景。
   更加全面、深刻的品牌競爭分析。除了從細分市場格局、競爭策略、 SWOT 分析等多個維度總結企業表現。賽迪顧問依託雄厚的研究基礎及跨行業的研究實力,對新媒體產業的重點廠商進行了分析與對比,詳細闡述了市場主力廠商的競爭優勢與競爭策略。
   更加科學、完整的未來發展預測。新媒體市場的發展變化日新月異,如何準確的把握產業未來的發展趨勢是新媒體產業從業者、投資者關心的話題。本報告採取數學建模與專家校驗等技術手段,並與相關產業環節進行關聯分析,確保給出有價值的趨勢分析與定量預測結果。
   2009 年,全球經濟可能出現戰後首次的負增長。另外,經濟衰退、低通脹,及潛伏在經濟、金融領域的風險不斷釋放等等,揭示著世界經濟的衰退與風險的一步步放大。為穩定金融市場和刺激經濟增長,各國紛紛出臺措施。然而,各主要經濟體經濟復蘇的跡象依然難覓,從 2009 年最新公佈的資料來看,主要發達經濟體經濟衰退程度日益加深,金融危機正從發達國家向越來越多的發展中國家迅速蔓延,對全球實體經濟的影響在不斷加劇。面對經濟形勢的變化,面對國際金融危機帶來的空前挑戰,中國以前所未有的力度展開了新一輪宏觀調控。實施積極財政政策和適度寬鬆貨幣政策傳遞了清晰的信號:擴內需、保增長、調結構的調控措施,將推動中國經濟走出困境,邁向新的發展階段。從 2008 年 9 月 15 日央行宣佈 6 年來首次下調貸款利率,到 2008 年 11 月份擴大內需十大措施的出臺,到中央經濟工作會議重申保增長的調控目標,再到十大產業振興政策的密集獲批……面對危機,中國正在果斷有力地展開行動。
   本研究諮詢報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家商務部、中國海關總署、新媒體行業相關協會、國內外多種相關報刊雜誌的基礎資訊以及專業研究單位等公佈、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和資料。立足於當前經濟整體發展形勢,對新經濟形勢下中國新媒體行業的發展情況、經濟運行資料、主要細分市場、進出口、市場供需、競爭格局等進行了分析及預測,並對未來新媒體行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判,最後在前面大量分析、預測的基礎上,研究了新媒體行業今後的發展與投資策略。是新媒體企業、科研單位、經銷企業等單位準確瞭解當前中國新媒體市場發展動態,把握企業定位和發展戰略方向不可多得的決策參考資料。

目   錄
第一章 新媒體相關概述	
第一節 新媒體的概念與內容分類	
一、新媒體的內涵	
二、新媒體內容分類	
第二節 新媒體發展模式分析	
一、新媒體的傳播特徵	
二、新媒體發展條件	
三、運營與贏利模式
四、目標群體分析	
第三節 新媒體傳播的特點及對行銷傳播的影響	
一、新媒體的傳播特點分析	
二、新媒體傳播對行銷傳播的影響	

第二章 2008年世界新媒體行業發展形勢分析	
第一節 2008年世界新媒體行業的發展現狀分析	
一、世界新媒體行業發展現狀分析	
二、2008年世界新媒體行業快速發展的主要原因	
三、目前世界新媒體行業發展特點分析	
第二節 2008年世界新媒體主要國家發展動態分析	
一、美國	
二、日本	
三、韓國	
四、臺灣	
第三節 2009-2012年世界新媒體產業發展趨勢分析	

第三章 2008年中國新媒體行業發展環境分析	
第一節 2008年中國新媒體行業發展政治環境分析	
一、行業“十一五”規劃	
二、行業相關政策分析	
第二節 2008年中國新媒體行業發展經濟環境分析	
一、2008年中國GDP增長狀況分析	
二、2008年中國居民可支配收入及恩格爾係數分析	
第三節 2008年中國新媒體行業發展社會環境分析	
第四節 2008年中國新媒體行業發展技術環境分析	

第四章 2008年中國新媒體行業發展態勢剖析	
第一節 2008年中國新媒體行業概況	
一、中國新媒體行業產業鏈分析	
二、中國新媒體運營與盈利模式淺析	
第二節 2008年中國新媒體行業動態分析	
一、廣告——網路廣告異軍突起	
二、有線數位電視——進入全面快速發展階段	
三、寬頻——上升空間巨大	
四、網路遊戲——市場集中度較高	
第三節 2008年中國新媒體行業受眾及需求分析	
一、中國新媒體業目標群體分析	
二、新媒體用戶的需求與使用特點發生改變	
三、針對客戶需求變化提供新媒體產品	
四、需求演變導致媒體角色產生新變化	
第四節 2008年中國新媒體行業發展特點分析	
一、創新	
二、融合	
三、合作	
四、互動
第五節 2008年中國新媒體行業發展存在問題及對策分析	
一、中國新媒體市場面臨的幾點問題	
二、中國新媒體市場的挑戰及發展	
三、新媒體業發展需要具備的條件分析	
四、新媒體業以差異化與精准化突圍	

第五章 2008年中國移動媒體行業發展綜合態勢分析	
第一節 2008年中國移動媒體行業發展概況分析
一、移動媒體創造傳媒產業新天地	
二、移動多媒體業務的消費群體分析	
三、移動媒體業發展動力分析	
四、廣電與電信的移動多媒體業務競爭	
五、清晰的業務模式促使移動多媒體產業鏈發展	
第二節 2008年中國移動媒體行業面臨的挑戰及對策	
一、移動數位內容發展面臨的挑戰	
二、移動媒體盈利模式過於單一	
三、移動媒體發展遭遇尷尬境地	
四、移動新媒體發展存在誤區	
第三節 2009-2012年中國移動媒體行業投資前景分析	
一、移動多媒體的五個投資機遇分析	
二、移動新媒體發展的業務創新發展趨勢	

第六章 2008年中國移動電視媒體發展概況分析	
第一節 2008年中國移動電視行業發展總體分析	
一、日韓主導全球移動電視市場	
二、2008年移動電視市場發展現狀分析	
三、3G移動電視技術和業務發展及分析	
四、數位移動電視產業化運營的戰略分析	
五、從歐盟戰略看我國移動電視發展	
第二節 2008年中國移動電視營運形勢分析	
一、中國移動電視的運營優勢分析	
二、移動電視的贏利模式構建	
三、數位移動電視運營模式分析	
四、數位移動電視盈利管道分析	
五、構建移動電視多元化運營模式	
第三節 車載電視發展分析	
一、2008年車載電視成投資新寵	
二、2008年車載移動電視市場發展現狀	
三、2008年移動車載電視運營模式分析	
四、車載電視產業發展面臨四大問題	
第四節 2008年中國移動電視行業發展存在的問題及對策分析	
一、移動電視發展存在不確定性	
二、移動電視發展面臨的問題	
三、移動電視發展尚處初級階段	
四、移動電視發展對策分析	
第五節 2009-2012年中國移動電視發展前景預測分析	
一、世界移動電視市場潛力巨大	
二、中國移動電視市場規模預測	
三、中國移動電視市場騰飛在即	
四、數位移動電視的市場前景分析	
五、移動電視行業發展展望	

第七章 2008年中國手機媒體及其業務發展局勢探究	
第一節 2008年中國手機媒體市場發展狀況分析	
一、手機媒體成為傳媒資訊新載體	
二、手機媒體技術發展狀況	
三、手機媒體的發展應用及盈利模式分析	
四、中國手機新媒體產業逐漸成形	
第二節 2008年中國手機電視發展概況分析	
一、手機電視短期盈利難以實現	
二、手機電視業務技術發展狀況	
三、中國手機電視的13億元大市場	
四、中國手機電視商業模式分析	
五、手機電視發展面臨四大難題	
六、手機電視市場培養是重點
第三節 2008年中國手機遊戲發展狀況分析	
一、手機遊戲成增值服務業新商機
二、手機遊戲發展面臨的機遇與挑戰
三、手機網遊的主要瓶頸分析	
四、2008年手機遊戲為用戶付費的首選
五、2009-2010年我國手機遊戲市場發展預測	
第四節 2008年中國手機短信發展態勢分析	
一、我國取消手機短信國內網間差別定價	
二、手機短信搜索市場潛力巨大	
三、中國多媒體短信(MMS)的發展	
四、五大手機增值業務發展分析	
五、中國手機短信發展面臨瓶頸	
六、2008年手機短信將有“防火牆”	
第五節 2008年中國手機廣告發展概況分析	
一、手機媒體廣告的特性與優勢	
二、中國手機媒體廣告市場發展迅猛
三、手機媒體廣告的幾種模式
四、手機媒體廣告的SWOT分析	
五、手機媒體廣告發展瓶頸及對策	
六、手機媒體廣告形式及效果評估	
第六節 2008年中國手機媒體市場問題對策分析
一、手機媒體的缺陷與消費困境分析	
二、手機媒體在發展中存在的問題分析	
三、中國手機媒體發展的五大制約因素	
四、手機媒體發展受制於技術瓶頸	
五、中國手機媒體的良性發展途徑探析	

第八章 2008年中國網路電視行業發展綜合分析	
第一節 2008年中國IPTV行業發展概況分析
一、我國IPTV發展前景分析	
二、影響IPTV發展因素	
三、IPTV應突破傳統定價模式	
四、中國IPTV市場上演激烈競爭	
第二節 2008年中國IPTV市場發展現狀分析	
一、2008年中國IPTV市場發展現狀
二、2008年我國IPTV市場發展態勢
三、2008年IPTV業務與產業鏈分析
四、有線數位電視IPTV發展分析	
第三節 2008年中國IPTV產業鏈分析	
一、內容供應商的發展以管道為主	
二、頻道運營商發展仍有缺失	
三、廣電運營商承擔角色混亂
四、電信運營商業務定位不明朗	
五、生產廠家積極推進市場發展	
第四節 2008年中國網路電視市場存在問題綜述	
一、制約中國IPTV發展的主要問題解析
二、IPTV發展的幾個障礙
三、IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”	
四、國內IPTV發展存在硬傷
五、電信運營商發展網路電視的五大障礙	
六、中國IPTV發展遭遇過多政策壁壘	
第五節 2008年中國網路電視發展對策分析	
一、中國IPTV業務成功關鍵發展因素解析	
二、應對IPTV發展瓶頸的策略分析	
三、IPTV共贏需要產業鏈環節聯盟
四、發展IPTV需要突破思維短板	
第六節 2009-2012年中國網路電視發展趨勢分析	
一、中國IPTV未來發展趨勢預測	
二、中國網路電視市場熱點及前景預測	
三、中國IPTV發展階段預測
四、IPTV四大增值業務發展預測	

第九章 2008年中國其他網路媒體及其業務發展情況淺析	
第一節 網路視頻	
一、網路視頻發展概況	
二、2008年網路視頻發展現狀	
三、網路視頻業發展面臨的問題	
四、網路視頻良性發展分析	
五、2008年網路視頻發展新趨勢	
第二節 網路博客	
一、中國博客市場商機無限	
二、中國博客經濟發展解析	
三、博客發展趨勢分析	
第三節 網路遊戲	
一、中國網路遊戲市場發展分析
二、網路遊戲發展的兩個關鍵分析	
三、網路遊戲發展動力因素解析	
四、2009-2012年中國網路遊戲市場規模預測	
第四節 網路廣告	
一、網路廣告是門戶網站主要收入來源	
二、中國網路廣告市場發展特點	
三、網路廣告期待結束“霸王時代”	
四、網路廣告迅猛增長在於內涵的拓展	
五、中國互聯網廣告面臨機遇與挑戰	

第十章 2008年中國新媒體行銷狀況分析	
第一節 2008年中國新媒體行銷環境分析	
一、網上人口環境	
二、網路時代消費行為的變化	
三、網路廣告監測、監管	
第二節 2008年中國新媒體行銷狀況分析	2
一、新媒體時代的行銷及原則	
二、新媒體行銷初顯崢嶸
三、新媒體整合行銷讓廣告的傳播方式發生改變	
四、行銷行業迎接新媒體時代來臨	
五、新媒體變化促進精准行銷發展	
六、新媒體浪潮下網路行銷策略解析	
第三節 2007-2008年中國新媒體行銷方針分析	

第十一章 2008年中國新媒體行業競爭格局分析	
第一節 2008年中國傳統媒體與新媒體的競爭分析	
一、新媒體發展是傳統媒體變革的必然
二、新興媒體與傳統媒體可優勢互補	
三、新媒體對傳統媒體的衝擊分析	
四、新媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體
第二節 2008年中國新媒體行業競爭現狀分析	
一、國內新媒體競爭進入2.0時代
二、2008年奧運期間新媒體競爭升級	
三、管道型新媒體混亂的圈地競爭	
四、2008年外資角逐我國新媒體市場	
第三節 2009-2012年中國新媒體行業競爭趨勢分析	

第十二章  2008年中國新媒體行業上市公司財務狀況及競爭力分析	
第一節   上海東方明珠(集團)股份有限公司(600832)	
一、企業概況	
二、企業收入及盈利指標	
三、企業資產狀況分析	
四、企業成本費用構成情況	
五、企業競爭力分析	
第二節   中視傳媒股份有限公司(600088)	
一、企業概況	
二、企業收入及盈利指標
三、企業資產狀況分析	
四、企業成本費用構成情況	
五、企業競爭力分析	
第三節   成都博瑞傳播股份有限公司(600880)	
一、企業概況	
二、企業收入及盈利指標	
三、企業資產狀況分析	
四、企業成本費用構成情況	
五、企業競爭力分析	
第四節   湖南電廣傳媒股份有限公司(000917)	
一、企業概況	
二、企業收入及盈利指標	
三、企業資產狀況分析	
四、企業成本費用構成情況	
五、企業競爭力分析	
第五節   北京歌華有線電視網路股份有限公司(600037)	
一、企業概況	
二、企業收入及盈利指標	
三、企業資產狀況分析	
四、企業成本費用構成情況	
五、企業競爭力分析	
第六節   陝西廣電網路傳媒股份有限公司(600831)	
一、企業概況	
二、企業收入及盈利指標	
三、企業資產狀況分析	
四、企業成本費用構成情況	
五、企業競爭力分析	

第十三章  2009-2012年中國新媒體行業發展趨勢預測分析	
第一節   2009-2012年中國新媒體行業發展前景分析	
一、未來新媒體的趨勢展望	
二、中國新媒體發展趨勢分析
三、Web2.0新媒體發展趨勢解析	
第二節   2009-2012年中國新媒體行業發展趨勢分析	
一、新媒體發展國家的戰略已經基本確立	
二、新媒體傳播的技術日趨走向成熟	
三、新媒體傳播的內容不斷發展豐富	
第三節   2009-2012年中國新媒體行業市場發展趨勢分析	
一、新媒體傳播的市場總量將持續快速增長	
二、融合趨勢促使複合新媒體傳播的加速發展	
三、創建合作共贏的商業模式	
四、新媒體傳播移動化趨勢明晰	

第十四章  2009-2012年中國新媒體行業投資前景分析	
第一節   2009-2012年中國新媒體行業投資環境分析
第二節   2009-2012年中國新媒體行業投資週期分析	
一、經濟週期	
二、增長性與波動性
三、成熟度分析	
第三節   2009-2012年中國新媒體行業投資機會分析	
一、新媒體成傳媒行業的投資新熱點	
二、數字新媒體產業中的風投熱點分析	
三、數字新媒體業的面臨寬頻業務投資機遇	
四、新媒體產業盈利模式與獲得風投的瓶頸解析	
五、新媒體VC投資策略分析	
第四節   2009-2012年中國新媒體行業投資風險預警分析	
一、金融風險分析	
二、技術風險分析	
三、競爭風險分析	
四、政策風險分析	
第五節   專家建議	
一、廣告:新媒體廣告逐漸主流化
二、數位電視 Vs. IPTV:“市場內力”孰高	

第十五章  2009-2012年中國新媒體發展策略分析	
第一節   2009-2012年中國新媒體發展模式及策略分析	
一、新媒體動漫行銷的新模式	
二、戶外新媒體的價值創新路徑	
三、數位電視新媒體的發展策略	
第二節   2009-2012年中國傳統電視的新媒體發展策略	
一、新媒體對傳統電視的影響	
二、傳統電視的新媒體發展策略	
第三節   英國第四頻道新媒體品牌運營策略借鑒	
一、全方位多管道拓展品牌內涵	
二、建立新舊媒體融合統一的品牌形象	
三、實現傳統電視節目內容的傳播增值	
四、提升新媒體形態下的品牌核心競爭力	
五、在互動中提升品牌影響力	
第四節   專家策略建議	
一、先講新區隔—鎖定目標群體	
二、再說新節奏—廣告的策略	
三、最後要說的是新評估—對新媒體的傳播效果評估	

圖表目錄
圖表 1 2003-2007年國內生產總值及其增長速度	
圖表 2  2003-2007年居民消費價格漲跌幅度	
圖表 3 2007年居民消費價格比上年漲跌幅度	
圖表 4 2003-2007年中國國家外匯儲備情況 	
圖表 5  2003-2007年稅收收入及其增長速度	
圖表 6 2003-2007年我國城鄉居民人均可支配收入及恩格爾係數	
圖表 7 不同地區的移動電視標準	
圖表 8  移動電視的標準	
圖表 9  兩種主流地面廣播技術標準比較
圖表 10  基於移動通信和數位廣播的移動電視業務比較	
圖表 11  2006-2011年中國本土手機出貨預測	
圖表 12  用戶使用手機電視的節目類型的選擇偏好	
圖表 13  手機媒體廣告TOWS分析	
圖表 14  廣電運營商的SWOT分析	
圖表 15  電信運營商的SWOT分析	
圖表 16  IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣	
圖表 17  視頻內容和非視頻類頻道運營商對比	
圖表 18  足視頻類業務中廣電運營商的角色發展	
圖表 19  IPTV系統/解決方案主要廠家對比	
圖表 20  主要終端設備廠家介紹	
圖表 21  主要軟體廠家	
圖表 22  硬體設備廠家產品及合作廠家介紹	
圖表 23  2007年中國線民性別結構	
圖表 24  2007年不同年齡段的線民性別結構	
圖表 25  2007年中國城鎮與農村線民性別結構	
圖表 1   2006-2008年1-9月上海東方明珠(集團)股份有限公司收入及利潤分析	
圖表 2   2006-2008年1-9月上海東方明珠(集團)股份有限公司資產狀況分析	
圖表 3   2006-2008年1-9月上海東方明珠(集團)股份有限公司成本費用構成情況	
圖表 4   2006-2008年1-9月上海東方明珠(集團)股份有限公司競爭力分析	
圖表 5   2006-2008年1-9月中視傳媒股份有限公司收入及利潤分析	
圖表 6   2006-2008年1-9月中視傳媒股份有限公司資產狀況分析	
圖表 7   2006-2008年1-9月中視傳媒股份有限公司成本費用構成情況	
圖表 8   2006-2008年1-9月中視傳媒股份有限公司競爭力分析	
圖表 9   2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司收入及利潤分析	
圖表 10   2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司資產狀況分析	
圖表 11   2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司成本費用構成情況
圖表 12   2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司競爭力分析	
圖表 13   2006-2008年1-9月湖南電廣傳媒股份有限公司收入及利潤分析	
圖表 14   2006-2008年1-9月湖南電廣傳媒股份有限公司資產狀況分析	
圖表 15   2006-2008年1-9月湖南電廣傳媒股份有限公司成本費用構成情況	
圖表 16   2006-2008年1-9月湖南電廣傳媒股份有限公司競爭力分析	
圖表 17   2006-2008年1-9月北京歌華有線電視網路股份有限公司收入及利潤分析	
圖表 18   2006-2008年1-9月北京歌華有線電視網路股份有限公司資產狀況分析	
圖表 19   2006-2008年1-9月北京歌華有線電視網路股份有限公司成本費用構成情況	
圖表 20   2006-2008年1-9月北京歌華有線電視網路股份有限公司競爭力分析	
圖表 21   2006-2008年1-9月陝西廣電網路傳媒股份有限公司收入及利潤分析	
圖表 22   2006-2008年1-9月陝西廣電網路傳媒股份有限公司資產狀況分析	
圖表 23   2006-2008年1-9月陝西廣電網路傳媒股份有限公司成本費用構成情況	
圖表 24   2006-2008年1-9月陝西廣電網路傳媒股份有限公司競爭力分析	

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