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2011-2015年中國醫藥廣告行業市場調查與投資諮詢研究報告

完成日期:2011年   頁碼:120頁   圖表:22
目   錄
第一章 2011年中國醫藥產業整體運行態勢分析	16
第一節 中國醫藥行業發展總體概況	16
一、改革開放三十年我國醫藥行業發展歷程	16
二、中國醫藥產業處於調整升級關鍵期	18
三、跨國藥企中國醫藥市場的發展	18
四、中國醫藥產業轉型期政府的監管作用	19
五、中西藥合用現狀分析	21
第二節 2011年中國醫藥產業現狀綜述	23
一、醫藥企業	23
1、跨國藥企加速在華佈局	23
2、國內醫藥類企業收益情況	23
3、中國醫藥企業區域集群分佈	24
二、中國醫藥市場流通	24
三、我國醫藥市場患者醫藥費用漲幅縮減	24
四、中國醫藥零售市場分析	25
第三節 2011年中國醫藥商品主要對外貿易市場分析	26
一、中印醫藥貿易市場分析	26
二、中德醫藥貿易分析	27
三、中英醫藥貿易分析	27
四、中法醫藥貿易狀況分析	28
五、中俄醫藥貿易狀況分析	28

第二章2011年中國醫藥廣告產業運行環境解析	30
第一節2011年中國醫藥廣告行業發展的經濟環境分析	30
一、中國GDP分析	30
二、消費價格指數分析	30
三、城鄉居民收入分析	31
四、社會消費品零售總額	32
五、全社會固定資產投資分析	33
六、進出口總額及增長率分析	33
第二節2011年中國醫藥廣告行業發展的政治環境分析	34
一、中華人民共和國廣告法	34
二、廣告管理條例	41
三、廣播電視廣告播出管理辦法	45
四、醫療器械廣告審查辦法	51
五、藥品廣告審查辦法	56
六、藥品廣告審查發佈標準	61
第三節2011年中國醫藥廣告行業發展的社會環境分析	65
一、中國的人口規模分析	65
二、中國的年齡結構分析	65
三、中國家庭電視普及率分析	65
四、中國線民數量分析	66
第四節2011年中國醫藥廣告行業發展的技術環境分析	68
一、網路技術發展	68
二、無線傳播技術	69

第三章2011年中國醫藥廣告市場運行新形勢透析	76
第一節2011年中國醫藥廣告業動態分析	76
一、"虛假醫藥廣告"競價排名再次將百度推上風口浪尖	76
二、穀歌起訴非法醫藥廣告主稱將加大打擊力度	76
三、國家藥監局曝光最新一期9種違法發佈醫藥廣告產品	77
四、六家媒體因發佈嚴重違法醫藥廣告被集中曝光	77
五、銅陵數位系統24小時監測醫藥廣告	78
第二節2011年中國醫藥廣告市場現狀綜述	79
一、中國醫藥廣告市場規模	79
二、中國醫藥廣告媒介及投放情況分析	79
三、醫藥廣告納入監管重點藥品安全專項整治顯成效	80
第三節2011年中國醫藥廣告市場熱點問題聚焦	81

第四章 2011年中國醫藥廣告行業需求分析	82
第一節 2011年中國醫藥廣告行業需求規模分析	82
第二節 2011年中國醫藥廣告行業需求主體分析	82
第三節 2011年中國醫藥廣告行業需求結構分析	83

第五章 2011年中國醫醫藥廣告行業細分市場分析	84
第一節 中國互聯網醫藥廣告行業分析	84
一、市場表現形式分析	84
二、市場規模分析	84
三、市場競爭格局分析	84
四、市場集中度分析	84
五、發展趨勢分析	85
第二節 中國戶外醫藥廣告行業分析	85
一、市場表現形式分析	85
二、市場規模分析	85
三、市場競爭格局分析	86
四、市場集中度分析	86
五、發展趨勢分析	86
第三節 中國電視醫藥廣告行業分析	87
一、市場表現形式分析	87
二、市場規模分析	87
三、市場競爭格局分析	87
四、市場集中度分析	87
五、發展趨勢分析	88
第四節 中國廣播醫藥廣告行業分析	88
一、市場表現形式分析	88
二、市場規模分析	88
三、市場競爭格局分析	88
四、市場集中度分析	89
五、發展趨勢分析	89
第五節 中國報紙醫藥廣告行業分析	89
一、市場表現形式分析	89
二、市場規模分析	89
三、市場競爭格局分析	90
四、市場集中度分析	90
五、發展趨勢分析	90
第六節 中國雜誌醫藥廣告行業分析	90
一、市場表現形式分析	90
二、市場規模分析	90
三、市場競爭格局分析	91
四、市場集中度分析	91
五、發展趨勢分析	91

第六章 2011年中國醫藥廣告行業細分區域市場分析	92
第一節 2011年中國醫藥廣告行業東北區域市場分析	92
一、發展環境分析	92
二、市場規模分析	92
三、市場競爭格局分析	92
四、市場集中度分析	92
五、發展趨勢分析	93
第二節 2011年中國醫藥廣告行業華北區域市場分析	93
一、發展環境分析	93
二、市場規模分析	93
三、市場競爭格局分析	93
四、市場集中度分析	93
五、發展趨勢分析	94
第三節2011年中國醫藥廣告行業華東區域市場分析	94
一、發展環境分析	94
二、市場規模分析	94
三、市場競爭格局分析	94
四、市場集中度分析	94
五、發展趨勢分析	95
第四節 2011年中國醫藥廣告行業華中區域市場分析	95
一、發展環境分析	95
二、市場規模分析	95
三、市場競爭格局分析	95
四、市場集中度分析	96
五、發展趨勢分析	96
第五節 2011年中國醫藥廣告行業華南區域市場分析	96
一、發展環境分析	96
二、市場規模分析	96
三、市場競爭格局分析	97
四、市場集中度分析	97
五、發展趨勢分析	97
第六節 2011年中國醫藥廣告行業西部區域市場分析	97
一、發展環境分析	97
二、市場規模分析	97
三、市場競爭格局分析	98
四、市場集中度分析	98
五、發展趨勢分析	98

第七章2011年中國醫藥廣告行業市場主體分析	99
第一節 分眾傳媒控股有限公司	99
一、企業概況	99
二、企業經營狀況分析	99
三、企業行銷策略分析	100
四、企業綜合競爭力分析	104
五、企業未來發展戰略分析	105
第二節 昌榮傳播集團	106
一、企業概況	106
二、企業經營狀況分析	106
三、企業行銷策略分析	107
四、企業綜合競爭力分析	107
五、企業未來發展戰略分析	107
第三節  大賀傳媒股份有限公司	108
一、企業概況	108
二、企業經營狀況分析	108
三、企業行銷策略分析	108
四、企業綜合競爭力分析	110
五、企業未來發展戰略分析	110
第四節 中視金橋國際傳媒有限公司	110
一、企業概況	110
二、企業經營狀況分析	110
三、企業行銷策略分析	111
四、企業綜合競爭力分析	112
五、企業未來發展戰略分析	112
第五節 白馬戶外媒體有限公司	112
一、企業概況	112
二、企業經營狀況分析	113
三、企業行銷策略分析	113
四、企業綜合競爭力分析	113
五、企業未來發展戰略分析	114
第六節 北京電通廣告有限公司	114
一、企業概況	114
二、企業經營狀況分析	114
三、企業行銷策略分析	115
四、企業綜合競爭力分析	115
五、企業未來發展戰略分析	115
第七節 上海廣告有限公司	115
一、企業概況	115
二、企業經營狀況分析	116
三、企業行銷策略分析	116
四、企業綜合競爭力分析	116
五、企業未來發展戰略分析	117
第八節 廣東省廣告股份有限公司	117
一、企業概況	117
二、企業經營狀況分析	118
三、企業行銷策略分析	118
四、企業綜合競爭力分析	118
五、企業未來發展戰略分析	120

第八章 2011-2015年中國醫藥廣告行業投融資機會與風險優劣勢分析	121
第一節 2011年中國醫藥廣告產業投資概況	121
一、醫藥廣告投資特點	121
二、醫藥廣告投資週期	121
三、醫藥廣告投資准入情況	121
第二節 2011-2015年中國醫藥廣告投資機會分析	121
一、中國醫藥廣告媒介投資潛力分析	121
二、中國醫藥廣告區域投資潛力分析	121
三、與產業鏈及產業政策調整相關的投資機會分析	121
第三節 2011-2015年中國醫藥廣告投資風險預警	122
一、宏觀調控政策風險	122
二、市場競爭風險	122
三、市場運營機制風險	122
第四節 權威專家投資指導	122

第九章 2011-2015年中國醫藥廣告市場行銷戰略分析	124
第一節 理性的觀念回歸	124
一、廣告的局限性	124
二、廣告的誘惑性	124
三、市場的幼稚性	124
四、觀念的理性回歸	124
第二節 嚴謹的市場調研	124
一、媒體接觸習慣研究	125
二、購買決策影響因素研究	125
三、理性消費程度變化研究	125
四、用藥結構(習慣)發展研究	125
第三節 精准的訴求定位	125
一、挖掘賣點	125
二、單一訴求	126
三、誠實訴求	126
第四節 獨到的媒體運做	126
一、針對性強	126
二、善於組合	126
三、集中優勢	127
四、智在創新	127
第五節 扎實的終端廣告	127
一、生動化建設	127
二、店員培訓	127
三、終端促銷	128
四、制度建設	128
第六節 創新的廣告戰略	128
一、觀念創新	128
二、形式創新	128
三、內容創新	129
第七節 實效的廣告代理	129
一、分塊代理型	129
二、綜合代理型	129
三、捆綁協作型	130
四、全面轉嫁型	130
第八節 高效的廣告管理	130
一、精研資訊,科學計畫	130
二、細化分解,重於執行	130
三、嚴格監督,獎懲分明	130
四、及時調整,速度制勝	131
五、務實評估,勇於改進	131
第九節 睿智的廣告投資	131
一、目的、意義	131
二、投資形式	131
第十節 長遠的品牌塑造	131
一、挖掘優勢資源	132
二、運用整合傳播	132
三、深化品牌形象	132

第十章 2011-2015年中國醫藥廣告行業研究成果與發展戰略建議	133
第一節 中國醫藥廣告行業研究成果	133
第二節 中國醫藥廣告行業戰略建議	133

圖表目錄
圖表1  2006-2010年國內生產總值及其增長速度	30
圖表2  2006-2010年居民消費價格漲跌幅度	31
圖表3  2006-2010年城鎮居民人均可支配收入情況	31
圖表4  2006-2010年農村居民人均純收入情況	32
圖表5  2006-2010年社會消費品零售總額及其增長速度	32
圖表6  2006-2010年全社會固定資產投資及其增長速度	33
圖表7  2006-2010年貨物進出口總額	34
圖表8  2009年人口數及其構成	65
圖表9  2010年全國城鄉居民家庭電視機擁有情況	66
圖表10  2010年全國各大行政區居民家庭電視機擁有情況	66
圖表11 中國線民規模、增長率及普及率	67
圖表 12  2005-2010年中國醫藥廣告市場規模分析	79
圖表 13  2005-2010年中國醫藥廣告市場規模及其增長趨勢	79
圖表 14  2010年中國醫藥廣告媒介及投放比例圖	80
圖表 15  2007-2010年中國醫藥廣告行業營業額變化趨勢圖	82
圖表 16  2011年中國醫藥廣告行業需求結構圖	83
圖表 17  2007-2010年中國互聯網醫藥廣告市場規模變化趨勢圖	84
圖表 18  2007-2010年中國戶外醫藥廣告市場規模變化趨勢圖	85
圖表 19  中國2010年戶外醫藥廣告行業集中度統計	86
圖表 20  2007-2010年中國電視醫藥廣告市場規模變化趨勢圖	87
圖表 21  中國2010年電視醫藥廣告行業集中度統計	88
圖表 22  2007-2010年中國廣播醫藥廣告市場規模變化趨勢圖	88
圖表 23  中國2010年廣播醫藥廣告行業集中度統計	89
圖表 24  2007-2010年中國報紙醫藥廣告市場規模變化趨勢圖	89
圖表 25  中國2010年報紙醫藥廣告行業集中度統計	90
圖表 26  2007-2010年中國雜誌醫藥廣告市場規模變化趨勢圖	90
圖表 27  中國2010年雜誌醫藥廣告行業集中度統計	91
圖表 28    2008-2010年我國醫藥廣告行業東北地區市場規模分析	92
圖表 29    2010年我國醫藥廣告行業東北地區市場集中度分析	92
圖表 30    2008-2010年我國醫藥廣告行業華北地區市場規模分析	93
圖表 31    2010年我國醫藥廣告行業華北地區市場集中度分析	93
圖表 32    2008-2010年我國醫藥廣告行業華東地區市場規模分析	94
圖表 33    2010年我國醫藥廣告行業華東地區市場集中度分析	95
圖表 34    2008-2010年我國醫藥廣告行業華中地區市場規模分析	95
圖表 35    2010年我國醫藥廣告行業華中地區市場集中度分析	96
圖表 36    2008-2010年我國醫藥廣告行業華南地區市場規模分析	96
圖表 37    2010年我國醫藥廣告行業華南地區市場集中度分析	97
圖表 38    2008-2010年我國醫藥廣告行業西部地區市場規模分析	98
圖表 39    2010年我國醫藥廣告行業西部地區市場集中度分析	98
圖表 15  2008-2010年分眾傳媒控股有限公司經營狀況	100
圖表 16  2008-2010年昌榮傳播集團經營狀況單位	106
圖表 17  2006-2010年大賀傳媒股份有限公司經營狀況	108
圖表 18  2007-2010年中視金橋國際傳媒有限公司	111
圖表 19  2007-2010年白馬戶外媒體有限公司經營狀況	113
圖表 20  2001-2010年北京電通業績對比圖	114
圖表 21  2008-2010年上海廣告有限公司經營狀況	116
圖表 22  廣東省廣告股份有限公司經營狀況	118

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