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品牌維護與管理

時間:2011年10月17日-18日   地點:北京

眾多央視標王的離去顯現出中國企業對品牌價值的希冀與對品牌管理的無助。正確理解品牌資產,把握品牌的根本,不僅可以使複雜的品牌管理變得遊刃有餘,而且可以充分發揮出品牌的動能!本課程幫助企業正確理解品牌的根本,掌握品牌管理的多種辦法,促進品牌的穩步建設。

大綱:

1.品牌概論
* 品牌的作用
* 品牌的要素
* 品牌認識的誤區

2.品牌的評估
* 品牌評估6要素
* 品牌調查
* 品牌資產

3.品牌的管理
* 品牌管理價值法則
* 品牌管理4個步驟
* 品牌管理4要素
* 設計良好的品牌名稱
* 品牌的不同層次
* 品牌識別體系
* 建立品牌忠誠
* 區別理解品牌忠誠和客戶忠誠
* 品牌管理制度
* 產品品牌策略的應用

4.品牌的樹立和推廣
* 樹立品牌的關鍵法則
* 影響品牌形成的三角模型
* 強勢品牌的兩大關鍵
* 定位品牌設計(BPD)
* 建立品牌3要素

5.某品牌的戰略企劃

Outline:
1.Branding basics
* What is branding and why IT is important
* Types of branding
* The misunderstanding about branding

2.The brand evaluation
* 6 elements of brand evaluation
* Brand research
* Brand capital

3.The brand management
* The value principle
* 4 steps of brand management
* 4 elements of brand management
* What’s in a good name
* Brand levels
* Brand identification system
* Improving the brand loyalty
* Difference between brand loyalty and customer loyalty
* Brand management system
* Brand strategy of a product

4.Brand development and its promotion
* The key principle of developing a brand
* The triangle model of brand development
* 2 key points of powerful brand
* Brand position design
* 3 elements to developing brand

5.Case study: a branding strategy

 

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