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2010年中國動漫市場趨勢研究分析報告

完成日期 2010年3月
報告目錄
第一章 動漫產業基本概述	11
第一節 動漫和動漫產業概述	11
一、動漫的定義	11
二、動漫產業的定義	11
三、動漫產業鏈定義	12
四、動漫衍生周邊產業定義	12
第二節 動漫作品概述	13
一、動漫作品的特點	13
二、動漫作品的類別	13

第二章 世界動漫產業發展態勢分析	15
第一節 世界動漫產業發展歷程及現狀	15
一、外國動漫產業政策簡介	15
二、國際動漫產業發展現狀分析	22
三、世界動漫遊戲產業推動三大市場發展	22
第二節 日本動漫產業	23
一、日本動漫產業發展階段	23
二、日本十年動漫回顧	25
三、日本在全球動漫市場的地位	30
四、日本動漫產業的發展研究	30
五、日本動漫十大主要公司介紹	31
第三節 美國動漫產業	37
一、美國動漫產業發展階段	37
二、美國動漫產業側重點分析	39
三、美國動漫帝國成因分析	42
四、美國動畫片主打品牌分析	43
第四節 韓國動漫產業	49
一、韓國動漫產業的發展回顧	49
二、韓國動漫產業概況	51
三、韓國動漫產業發展分析	51
四、韓國動漫產業迅速崛起原因分析	51
五、韓國重振動漫產業的幾大措施	53

第三章 百德瑞祥對行業運行狀況分析	57
第一節 中國動漫產業現狀	57
一、動漫產業發展回顧	57
二、2009年中國動漫產業的發展	57
三、2009年中國動漫產業發展的關鍵點	58
四、2009年中國動漫產業盈利模式初現	59
五、2009年中國動漫產業開始步入輝煌	59
六、中國動漫產業發展速度快	60
七、中國動漫分級迫在眉睫	60
第二節 中國動漫市場概況	61
一、中國動漫市場發展環境分析	61
二、動漫產業的三大市場板塊分析	62
三、中國動漫市場崛起的四大因素分析	63
四、國內九成動漫市場被國外動漫佔據	63
第三節 中國動漫產業的播映市場情況	63
一、中國動畫播映體系形成	63
二、國內電視動畫收視狀況分析	64
三、少兒頻道發展現狀概述	64
第四節 中國動漫消費市場構成分析	64
一、中國成全球最大動漫消費市場	64
二、學生消費群體	64
三、成人消費群體	65
第五節 國內動漫產業的生產製作分析	65
一、製作機構概況	65
二、動畫片題材和製作長度	66
三、動漫產業的成本與收益	66
四、動畫製作要素對產業的影響	69
第六節 動漫與廣告產業	69
一、動漫與廣告的結合	69
二、動漫廣告是跨越傳統的新產物	70
三、線上廣告是動漫產業的重要發展領域	70
四、網路遊戲成為廣告播放新管道	71
第七節 中國動漫產業經營分析	72
一、中國動漫產業盈利困難原因分析	72
二、國內動漫企業行銷力量分析	73
三、動漫圖書的行銷技巧	73
第八節 中國動漫產業存在的問題	76
一、人才匱乏	76
二、有產無業	76
三、盜版猖獗	77
四、市場不成熟	77
第九節 發展中國動漫產業的建議	77
一、高端人才培養	77
二、創出中國的動漫品牌	77
三、加快產業化速度	78
四、發展中國動漫產業的措施	78

第四章 百德瑞祥對產業發展狀況分析	80
第一節 全球動畫產業概述	80
一、世界動畫電影發展歷程	80
二、美國動畫市場	92
三、日本動畫市場	92
四、日美動畫電影風格分析	93
五、2009年世界十大動漫遊戲電影簡介	97
第二節 國內動畫產業現狀	99
一、國內卡通市場總體概述	99
二、中國動畫片市場需求	99
三、中國動畫片市場供求分析	100
四、中國動畫產業四大軟肋	100
第三節 中日動畫比較分析	101
第四節 電視動畫頻道分析	103
一、中國國內第一個動畫頻道開播研究分析	103
二、中國動畫頻道最新動態分析	103
三、中國實施動畫黃金時間政策戰略分析	103
第五節 中國動畫產業發展趨勢分析	104
一、中國動畫產業發展前景看好	104
二、對中國動畫發展的思考	104
三、制約中國動畫產業發展的五大問題	104

第五章 漫畫產業發展前景預測	105
第一節 國外漫畫產業分析	105
一、日本	105
二、美國	105
三、韓國	106
第二節 中國漫畫產業現狀	106
一、漫畫是動漫產業發展的根本	106
二、中國漫畫市場簡析	106
三、對國內漫畫市場切入點的判斷	107
四、中國原創漫畫首次進入日本	108
第三節 香港漫畫產業	108
一、香港漫畫發展歷程	108
二、日本漫畫對香港漫畫的影響分析	110
第四節 漫畫新聞產業	113
一、漫畫新聞的定義	113
二、中國漫畫新聞的現狀	113
三、漫畫新聞的傳播優勢分析	114
四、漫畫新聞發展中的問題分析	116
五、漫畫新聞發展的策略分析	116
第五節 中國漫畫產業發展趨勢分析	117
一、動漫時代傳統漫畫的發展走向	117
二、漫畫改編影視成發展趨勢	118

第六章 手機動漫產業發展趨勢	119
第一節 手機動漫概述	119
一、手機動漫的概念	119
二、手機動漫市場的特點	119
三、動漫與手機結合現狀	119
第二節 中國手機動漫產業發展現狀	119
一、2009年國內手機動漫產業市場規模分析	119
二、手機動漫成為重振動漫市場的新機遇	119
三、中國手機動漫盈利空間分析	120
四、電信運營商看好手機動漫的發展潛力	120
第三節 手機遊戲市場狀況	120
一、2009年國內手機遊戲市場規模分析	120
二、2009年中國手機遊戲市場迎來拐點	121
三、中國手機遊戲市場趨勢分析	121
第四節 手機動漫產業未來發展趨勢	122
一、手機動漫產業的發展機會分析	122
二、中國手機動漫成長空間廣闊	122
三、手機動漫將成為下一個手機增值業務增長點	122
四、手機下載漫畫成市場流行	123

第七章 網路動漫產業研究分析	124
第一節 網路媒體產業	124
一、網路媒體的背景和特性	124
二、網路媒體的現狀分析	125
三、網路媒體的發展主線	126
四、網路媒體發展結論和原因	128
五、網路媒體的戰略定位和對策	129
六、中國網路媒體市場展望	131
第二節 網路動漫產業現狀	132
第三節 網路動漫產業贏利分析	133
一、網路動漫產業概況	133
二、“有價無市”的尷尬	133
三、借助無線增值商機	134
四、解決當務之急	134
第四節 FLASH動畫發展分析	134
一、FLASH動畫概述	134
二、當前動畫和網路的發展分析	135
三、FLASH動畫的趨勢分析	135

第八章 網路遊戲產業市場運行分析	136
第一節 網路遊戲產業概述	136
一、網路遊戲的定義	136
二、網路遊戲的分類	136
三、網路遊戲產業的特徵分析	138
第二節 國外網路遊戲產業的啟示	138
一、日本網路遊戲產業	138
二、美國網路遊戲產業	139
三、韓國網路遊戲產業	139
第三節 中國網路遊戲產業概況	140
一、國內網路遊戲產業的發展分析	140
二、中國網路遊戲產業政策環境分析	140
三、中國網路遊戲產業地域特點分析	140
第四節 當前中國網路遊戲產業現狀分析	141
一、中國網路遊戲產業發展現狀	141
二、2009年國內網路遊戲市場規模分析	142
三、中國動漫遊戲產業發展機遇分析	142
四、網路遊戲面臨行業洗牌	142
第五節 教育網路遊戲分析	143
一、教育網路遊戲的產業角度解析	143
二、網路遊戲進入校園	143
三、K12play新型的教育網路遊戲平臺	144
第六節 國家對網遊的政策	144
一、國家預備給網遊設時限	144
二、網洛遊戲人才納入國家培養計畫	145
三、網路遊戲開發進入國家863計畫	145
四、2009年網路遊戲防沉迷系統全國推廣	145
第七節 中國網路遊戲發展前景分析	145
一、中國網路遊戲業的發展出路分析	145
二、國內網路遊戲產業發展趨勢分析	145
四、未來五年中國網路遊戲的主流發展趨勢	146

第九章 百德瑞祥對行業競爭格局分析	147
第一節 中外動漫企業競爭現狀	147
一、中外動漫競爭激烈本土市場潛力巨大	147
二、外來動漫佔領中國大部分市場	147
三、中國動漫潛力與競爭力之間的轉變	147
四、動漫企業實現優先上市融資	147
第二節 動漫企業提升自身競爭力的對策	148
一、開發卡通形象魔力	148
二、現代元素的加入	148
三、集群發展和產業鏈的延伸	148
第三節 動漫基地分析	150

第十章 國內主要省市動漫產業區域比較分析	155
第一節 深圳動漫產業	155
一、深圳成為世界動漫業重要加工基地	155
二、深圳動漫產業集聚效應顯現	155
三、深圳動漫市場分析	155
四、深圳政府給動漫產業解綁	156
五、促進深圳動漫產業健康發展的建議	156
六、深圳動漫產業發展途徑及因素	160
第二節 上海動漫產業	162
一、上海動漫發展歷程	162
二、2009年上海成立動漫產權交易中心	163
三、上海六百億動漫產業鏈對接國際時尚	164
四、上海動漫遊戲產業占原創優勢	164
第三節 浙江動漫產業	164
一、浙江盯上動漫產業	164
二、中南卡通引領浙江動漫產業	164
三、浙江商業資本進軍動漫產業	165
四、浙江打造動畫業“巨艦”的規劃	165
五、浙江省動漫發展分析	167

第十一章  20009年重點動漫企業經營情況分析	168
第一節 迪士尼	168
一、迪士尼集團概況	168
二、迪士尼公司動畫之最	168
三、迪士尼動畫之白金版計畫	169
四、迪士尼集團價值鏈解析	170
五、狄斯奈樂園介紹	171
第二節 夢工廠	171
一、夢工廠概況	171
二、夢工廠利潤分析	172
三、夢工廠經典動畫介紹	172
第三節 盛大網路	173
一、盛大網路公司概況	173
二、2009年第三季盛大財務情況分析	174
三、盛大網遊推行區域特許經營	176
第四節 三辰集團	178
一、三辰卡通集團概況	178
二、三辰卡通品牌效應開始提升	179
三、三辰集團藍貓卡通進軍幼教領域	179

第十二章 成功動漫人物案例分析	181
第一節 米老鼠	181
一、米老鼠的創造	181
二、米老鼠的魅力	184
三、米老鼠的發展	184
第二節 藍貓	184
一、藍貓形象分析	184
二、品牌擴張分析	184
三、“藍貓”中國卡通的成功	185
四、“藍貓”贏取兒童飲料市場	185
五、“藍貓”追趕“米老鼠”	186
第三節 魔獸世界	186
一、《魔獸世界》全球玩家分析	186
二、魔獸世界主宰北美線上遊戲市場	187

第十三章 動漫產業鏈分析	188
第一節 中國動漫產業鏈分析	188
一、國內動漫產業鏈模式探討	188
二、產業鏈的完善將帶動動漫業	189
三、網路遊戲、動漫相互融合形成新產業鏈	190
第二節 動漫衍生品產業市場現狀	191
一、國內動漫衍生產品不敵國外品牌	191
二、動漫衍生產品生產潛力巨大	191
三、國產動畫衍生產品市場高度缺乏	192
四、中國動漫衍生產品開發落後	193
第三節 服裝產業	193
一、卡通品牌服裝市場分析	193
二、卡通-童裝設計中的浪漫、純正	195
三、加菲貓童裝成功經驗分析	196
第四節 食品產業	197
一、卡通外包裝帶動食品新的消費浪潮	197
二、金鷹卡通進駐食品領域	197
三、迪士尼食品向健康食品邁進	197
第五節 玩具產業	198
一、玩具業處於動漫產業鏈末端	198
二、中國玩具市場分析	198
三、卡通玩具進入成人市場	199

第十四章 2010-2014年中國動漫產業發展趨勢分析與前景預測	200
第一節 文化產業發展前景分析	200
一、世界文化產業發展趨勢分析	200
二、中國文化產業發展趨勢解析	201
三、中國文化產業的八大誤區	201
五、“十一五”中國文化產業發展的趨勢分析	209
第二節 動漫產業發展趨勢	213
一、中國動漫產業發展因素分析	213
二、中國原創動漫借2008年奧運商機圖發展	214
三、中國動漫產業發展	214
四、動漫產業前景廣闊	215
五、中國動漫產業的發展趨勢分析	215
六、數百億市場機會等待中國動漫產業化	216
第三節 網路遊戲發展前景	216
一、2009年中國網路遊戲市場達XXX億	216
二、我國將成為世界上最大網遊市場	217
三、未來網路遊戲市場將以免費為主	217
四、未來網路遊戲產品趨向多元化	218
五、我國網遊前景廣闊	218
第四節 手機行業發展前景	219
一、手機網路遊戲下一個掘金點	219
二、2010年手機網路遊戲的契機	219
三、手機網遊機遇與挑戰分析	220
四、手機網游前景光明	221

第十五章 2010-2014年動漫產業投資機會與風險分析	223
第一節 動漫產業投資潛力	223
一、資本向動漫產業聚集	223
二、我國動漫產業成為國際投資熱點	223
三、國內動漫產業吸引美國投資者	223
四、中國動漫人才成香餑餑	224
五、民間資本爭相湧入動漫產業	224
第二節 投資機會分析	224
一、網路遊戲投資機會分析	224
二、動畫產業的投資分析	224
三、動漫衍生產品機會多多	225
四、卡通流行帶來的投資商機	225
第三節 動漫產業投資風險及控制	225
一、市場風險	225
二、政策風險	226
三、動漫原創存在的風險	226
第四節 動漫產業投資建議	226
一、國內原創動漫企業投資融資分析	226
二、動漫風投的十條規則	226
三、動漫商鋪的投資經營分析	232

 
圖表目錄
圖表 1   2005-2009年我國國內生產總值分析	61
圖表 2   2007-2009年中國手機遊戲市場規模及增長率	121
圖表 3   動漫遊戲產業政府扶持與鼓勵措施	150
圖表 4   2006-2009年我國動漫行業產值分析	214
圖表 5   2008年第一季度-2009年第四季度中國網路遊戲市場收入規模	216
圖表 6   六大製作公司音樂專輯市場銷售份額	233
圖表 7   英國卡美樂彩票收入的經營方式	233
圖表 8   城鄉居民家庭文化消費基本情況	233
圖表 9   城鎮居民文化消費需求分析(Estimation Method: RanOne)	234
圖表 10  城鎮居民文化消費需求分析(Estimation Method: RanTwo)	234
圖表 11  城鎮居民文化消費需求分析(Estimation Method: Parks)	234
圖表 12  城鎮居民文化消費需求分析(Estimation Method: DaSilva)	235
圖表 13  包括住房消費支出的城鎮居民文化消費需求分析(Estimation Method: FixTwo)	235
圖表 14  包括住房消費支出的城鎮居民文化消費需求分析(Estimation Method: DaSilva)	235
圖表 15  包括住房消費支出的城鎮居民文化消費需求分析(Estimation Method: RanTwo)	236
圖表 16  包括醫療保健消費支出的城鎮居民文化消費需求分析(Estimation Method: RanOne)	236
圖表 17  包括醫療保健消費支出的城鎮居民文化消費需求分析(Estimation Method: Parks)	236
圖表 18  中國文化產業地域對GDP貢獻增加值比例圖	236
圖表 19  用戶經常使用的網路服務、功能	237
圖表 20  2006-2009年韓國動漫行業產值分析	238
圖表 21  日本20世紀末的動漫人氣排行榜	239
圖表 22  2006-2009年日本動漫行業產值分析	239
圖表 23  2004-2005日本在海外發行的主要動畫電影	240
圖表 24  中國動漫市場份額佔有率	240
圖表 25  六大重點城市動畫節目收視對比	240
圖表 26  動漫受眾年齡分佈比例	241
圖表 27  中國各年齡階段喜歡卡通的比例構成	241
圖表 28  中國青少年喜歡卡通各地區所占比例	242
圖表 29  中國上網用戶的上網方式及數量	242
圖表 30  中國網路遊戲用戶年齡層次調查	243
圖表 31  中國網路遊戲用戶性別調查	243
圖表 32  中國網路遊戲用戶職業分佈	244
圖表 33  2004 -2009年中國網路遊戲市場規模及預測	245
圖表 34  2009年9月韓國網遊搜索排行榜	245
圖表 35  2009年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況	245
圖表 36  2009年全國原創電視動畫片生產企業前十位	247
圖表 37  2009年全國原創電視動畫片生產十大城市	247
圖表 38  2009年度全國推薦播出優秀動畫片目錄	248
圖表 39  2009年全國各省國產電視動畫片生產情況	248
圖表 40  2009年度核發《國產電視動畫片發行許可證》目錄	249

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