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2010年中國家紡產品專案投資可行性分析研究報告

完成日期:2010年3月

報告目錄
第一章 家紡行業發展概述	9
第一節 家紡定義及分類	9
一、家紡的定義及分類	9
二、床上用品的定義及分類	9
第二節 家紡行業發展成熟度分析	18
一、行業發展週期分析	18
二、行業中外市場成熟度對比	20
三、行業及其主要子行業成熟度分析	22
第三節 家紡設計分析	22
一、家紡設計的層面及各環節的關係	22
二、家紡設計對中國家紡行業的作用	27
四、中國家紡設計存在的問題及形成原因分析	28
五、中國應加強傳統藝術在家紡設計中的應用	31
六、家紡設計知識產權的保護對策	34

第二章 2007-2009年世界家紡產業運行態勢及政策法規分析	36
第一節 2007-2009年世界家紡產業發展概況分析	36
一、世界家紡行業發展現狀分析	36
二、世界家紡市場需求狀況	37
三、世界家紡品六大趨勢分析	38
第二節 2007-2009年世界主要國家家紡市場發展狀況分析	38
一、美國家紡消費出現新動向	38
二、法國家紡生產狀況概述	40
三、韓國家紡流行趨勢分析	41
四、日本家紡市場發展概況	43
第三節 2009-2013年世界家紡產業發展前景預測分析	45

第三章 2007-2009年中國家紡行業發展環境解析	47
第一節 2007-2008年中國經濟環境分析	47
一、中國GDP分析	47
二、城鄉居民家庭人均可支配收入	49
三、恩格爾係數	50
四、存貸款利率變化	51
第二節 2007-2009年中國家紡政策法規分析	53
一、紡織行業標準	53
二、《家紡》標準	55
三、家紡行業相關政策	55
四、家紡進出口政策	56
第三節 2007-2009 年中國家紡社會環境分析	56
一、居民消費情況	56
二、居民審美流行觀念	77

第四章 2007-2009年中國家紡行業市場運營狀況分析	81
第一節 2007-2009年中國家紡行業發展現狀分析	81
一、家紡行業發展概況	81
二、家紡市場生產	87
三、家紡消費現狀	87
第二節 2007-2009年中國家紡行業運行態勢分析	88
一、家紡行業新型纖維推廣基地落戶孚日集團	88
二、石獅與晉江14家紡企攜手求發展	89
三、福貝爾絨毛家紡投資千萬做品牌	90
四、眾多家紡企業加入輕紡城紡織創意行業	91
五、天竹產業鏈結會啟動竹纖維家紡標準制定	92
六、家紡企業自我調節 適應市場	92
七、家紡企業必須建立長期的發展規劃	93
八、竹纖維家紡行業的一匹“黑馬”	95
第三節 2007-2009年中國家紡行業發展面臨問題及對策分析	97

第五章 2007-2009年中國家紡市場運行態勢分析	101
第一節 2007-2009年中國家紡市場發展動態分析	101
一、家紡產品競爭白熱化	101
二、家紡業觀潮:旅遊習慣轉變催生新商機	102
三、家紡產品缺乏設計影響市場拓展	103
四、巴斯夫SE推出新技術清潔家紡品	104
五、竹之花成為未來家紡業的領導品牌	104
六、家紡品牌:中國十大品牌窗簾布藝排行	105
第二節 2009年中國家紡市場新品流行看點展示	105
一、2009年夏季最流行的中國風布藝家紡	105
二、2009年時尚布藝窗簾家紡潮流指向標	109
三、2009年布莉絲家紡秋冬新品搶先看	111
四、5個方面體現家紡面料流行趨勢	115
五、7種家紡流行色及特點分析	118
第三節 中國主要地區家紡發展格局分析	120
一、安徽	120
二、浙江溫州	123
三、浙江海寧	125
四、江蘇南通	126
五、大連	128
六、長沙	136
七、中國其他地區家紡產業發展狀況	138
1、山東濱州家紡工業發展狀況	138
2、山東文登家紡行業發展的優勢分析	140
3、浙江余杭積極建設國際家紡基地	141
4、浙江紹興家紡的品牌化進展	143

第六章 2007-2009年中國家紡行業市場行銷戰略分析	144
第一節 家紡企業行銷分析	144
一、家紡市場行銷現狀	144
二、家紡成功品牌三種動力	144
三、家紡企業行銷戰略研究	147
第二節 家紡行銷管道分析	149
一、家紡銷售管道構成	149
二、家紡行銷管道選擇和問題	149
第三節 家紡行銷策略分析	150
一、連鎖經營的“集中一點”策略	150
二、連鎖經營的促銷策略	150
三、連鎖經營的管道策略	151
四、連鎖經營物流配送與管理實施策略	152
第四節 家紡企業網路行銷分析	154
一、網路行銷策劃分析	154
二、網路新聞發佈分析	154
三、網路活動宣傳/品牌招商分析	156
四、搜索引擎優化分析	158
五、危機公關管理分析	158
第五節 2007-2009年中國家紡企業成功行銷策略解讀	158
一、專賣店行銷:最傳統務實的行銷方法	158
二、廣告行銷:美麗女星用什麼品牌的家紡產品	159
三、體育行銷:健康文化與情感共鳴	160
四、電子商務行銷:最省錢最具發展前景的行銷方法	161
五、主題行銷:放大商品的賣點	162
六、整體家居行銷:新型銷售模式,一站式購物的完美體驗	163
七、路演行銷:提高品牌美譽度	163
第六節 2007-2009年中國家紡企業市場新行銷模式解析	164
一、美得妮家紡實現藍海戰略分析	164
二、路演行銷:家紡品牌突圍的又一探索	165
三、羅萊家紡多管道模式分析	167

第七章 2007-2009年中國家紡消費市場調查及銷售模式分析	170
第一節 2007-2009年中國家紡消費者特徵分析	170
一、性別結構分析	170
二、年齡結構分析	170
三、學歷結構分析	170
四、職業結構分析	171
五、收入結構分析	171
第二節 2007-2009年中國家紡消費者對家紡的選擇分析	171
一、消費者對家紡種類的選擇	171
二、消費者對家紡色彩的選擇	172
三、消費者對家紡面料的選擇	172
第三節 2007-2009年中國家紡行業影響消費者選購因素分析	173
一、價格敏感程度	173
二、品牌的影響	173
三、購買方便的影響	174
四、廣告的影響程度	175
五、時尚創新的影響程度	176
第四節 2007-2009年中國家紡市場消費者費管道分析	176
一、大型商場、百貨公司	176
二、普通商場、超市	178
三、批發市場	179
四、網路商店	179

第八章 近年來中國棉及化纖製品製造行業主要指標監測分析	180
第一節 2005-2008年中國棉及化纖製品製造行業資料統計與監測分析	180
一、2005-2008年中國棉及化纖製品製造行業企業數量增長分析	180
二、2005-2008年中國棉及化纖製品製造行業從業人數調查分析	180
三、2005-2008年中國棉及化纖製品製造行業總銷售收入分析	180
四、2005-2008年中國棉及化纖製品製造行業利潤總額分析	181
五、2005-2008年中國棉及化纖製品製造行業投資資產增長性分析	181
第二節 2009年中國棉及化纖製品製造業最新資料統計與監測分析	182
一、企業數量與分佈	182
二、銷售收入	182
三、利潤總額	183
四、從業人數	183
第三節 2009年中國棉及化纖製品製造行業投資狀況監測	184
一、行業資產區域分佈	184
二、主要省市投資增速對比	184

第九章 2001-2008年中國家紡及相關產品進出口資料分析	186
第一節 2001-2008年中國地毯及紡織材料的其他鋪地製品進出口分析	186
一、地毯及紡織材料的其他鋪地製品進出口量值	186
二、地毯及紡織材料的其他鋪地製品進出口單價	186
三、地毯及紡織材料的其他鋪地製品主要進出口國家及地區	187
四、地毯及紡織材料的其他鋪地製品進出口省市分析	189
第二節 2001-2008年中國毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物進出口分析	191
一、毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物進出口量值	191
二、毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物進出口單價	192
三、毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物主要進出口國家及地區	193
四、毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物進出口省市分析	195
第三節 2001-2008年中國紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品進出口分析	196
一、紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品進出口量值	196
二、紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品進出口單價	197
三、紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品主要進出口國家及地區	198
四、紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品進出口省市分析	200

第十章 2008年中國家紡行業細分產品行業市場發展概況解析	202
第一節 婚慶家紡	202
一、婚慶家紡市場日漸火熱	202
二、婚慶床品顏色日益豐富	202
三、影響婚慶家紡消費的因素	203
四、家紡忽略中低檔婚慶產品的設計開發	203
第二節 兒童家紡	204
一、兒童家紡成為市場新寵	204
二、兒童家紡市場的問題	205
三、嬰幼兒家紡市場有待開發	207
四、嬰幼兒家紡市場消費空間巨大	208
第三節 功能性家紡	209
一、中國功能性家紡開發狀況	209
二、功能性家紡產品有虛假宣傳的嫌疑	211
三、發展功能性家紡注意的事項	212
四、功能性家紡產品的市場開發策略	213

第十一章 2007-2009年中國床上用品行業市場運行態勢分析	215
第一節2007-2009年床上用品市場發展狀況	215
一、國內床品市場現有品牌概述	215
二、床上用品消費觀念的更新	215
三、床上用品的需求分析	215
四、中國床上用品銷售管道分析	217
第二節 2007-2009年中國床上用品競爭狀況分析	218
一、床上用品企業的競爭方式及選擇	218
二、床上用品企業的競爭策略	222
三、床上用品行業的競爭趨勢探析	222
第三節 2009-2012年中國床上用品發展的前景及趨勢	224
一、國內床上用品管道發展趨勢	224
二、床上用品的流行趨勢分析	225
三、中國床上用品的開發方向	225

第十二章 2007-2009年中國毛巾市場運行情況分析	227
第一節 2007-2009年國際毛巾市場概況	227
一、國際毛巾市場產品的新變化	227
二、法國毛巾市場消費狀況	227
三、俄羅斯毛巾市場發展狀況	228
第二節 2007-2009年中國毛巾行業發展狀況	228
一、中國毛巾行業發展迅速	228
二、中國毛巾行業發展的有利因素	229
三、國內毛巾市場消費的主要特點	234
四、中國涉足美國棉質毛巾高端產品市場	236
第三節 2007-2009年中國毛巾出口狀況分析	236
一、中國毛巾出口數量及金額分析	236
二、中國毛巾主要出口市場分析	237
三、國內主要地區毛巾出口狀況	238
四、中國不同所有制毛巾企業出口狀況比較	239
第四節 2007-2009年中國毛巾行業存在的問題及對策	240
一、劣質毛巾存在安全隱患	240
二、毛巾行業發展中面臨的問題	240
三、毛巾外銷市場的困局	241
四、毛巾品牌導入和市場細分策略	243
五、加強毛巾市場競爭力的策略	247
第五節 2009-2012年中國毛巾市場前景及趨勢	250
一、中國毛巾市場發展潛力巨大	250
二、消費觀念升級將帶動毛巾市場發展	251
三、毛巾市場的發展趨勢分析	252

第十三章 2007-2009年中國家紡行業市場競爭格局分析	254
第一節 2007-2009年中國家紡行業競爭集中度分析	254
一、家紡生產企業集中度分析	254
二、家紡市場集中度分析	254
第二節 2007-2009年中國家紡行業競爭結構分析	255
一、家紡種類品牌競爭	255
二、家紡技術創新競爭	257
三、家紡銷售管道競爭	260
第三節 2007-2009年中國家紡區域市場格局分析	268
一、北京家紡市場競爭狀況分析	268
二、上海家紡市場競爭狀況分析	269
三、廣東家紡市場競爭狀況分析	272
第四節 2007-2009年中國家紡企業提升競爭力策略分析	27

第十四章 2007-2009年中國家紡部分企業分析	276
第一節 孚日集團股份有限公司	276
第二節 南通羅萊家居用品有限公司	276
第三節 上海水星家用紡織品有限公司	277
第四節 寧波博洋紡織有限公司	278
第五節 湖南夢潔家紡有限公司	278
第六節 江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司	279
第七節 江蘇凱盛家用紡織品有限公司	280
第八節 常熟富安娜家飾用品有限公司	281
第九節 寧波維科精華人豐家紡有限公司	281
第十節 江蘇堂皇家紡有限公司	282

第十五章 2009-2013年中國家紡行業發展前景及趨勢預測分析	284
第一節 2009-2013年中國家紡行業市場運行趨勢分析	284
一、家紡行業發展趨勢分析	284
二、家紡細分市場發展趨勢分析	291
第二節 2009-2013年中國家紡行業市場預測分析	291
一、市場需求預測分析	291
二、產品進出口預測分析	293
三、市場競爭格局預測分析	293
第三節 2009-2013年中國家紡行業市場盈利預測分析	296

第十六章 2009-2013年中國家紡行業投資機會與風險預警	298
第一節 2009-2013年中國家紡投資機會分析	298
一、家紡產業投資吸引力分析	298
二、家紡產業投資區域分析	300
第二節 2009-2013年中國家紡投資風險預警	302
一、行業競爭風險預警	302
二、市場環境風險預警	303
三、原材料風險預警	303
四、進入退出風險預警	303
第三節 GBX專家建議	304

 
圖表目錄
圖表 1  2006-2009年我國季度GDP增長率  單位:%	47
圖表 2  2008-2009年我國三產業增加值季度增長率  單位:%	48
圖表 3  2009年第三季度國內生產總值 單位:億元 %	48
圖表 4  1978-2008年城鎮居民人均可支配收入	50
圖表 5  1998-2008年城鄉居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數分析	51
圖表 6  歷年銀行存款利率變化表	51
圖表 7  2009年最新銀行存款利率表	52
圖表 8  1992-2008年我國城鄉居民儲蓄存款年末餘額	56
圖表 9  1992-2008年城鄉居民儲蓄存款年末增加額	56
圖表 10  1992-2008年城鄉居民家庭人均收入及指數	57
圖表 11  1992-2008年我國城鎮居民家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量	61
圖表 12  2000-2009年我國農村居民家庭平均每人總收入和純收入	62
圖表 13  2000-2009年我國農村居民家庭平均每人純收入(按收入來源分)	62
圖表 14  2000-2009年我國農村居民家庭平均每人生活消費支出	63
圖表 15  消費者對2009年經濟狀況的預期(單位:百分比)	65
圖表 16  不同年齡段的消費者對09年國家經濟形勢的預期	65
圖表 17  預期今年家庭收入的變動趨勢(單位:百分比)	65
圖表 18  不同年齡段的消費者對今年家庭收入的預期	66
圖表 19  2008年家庭收入的主要用途(單位:百分比)	66
圖表 20  2008年家庭收入的主要消費支出專案(單位:百分比)	67
圖表 21  消費者2009年最想添置或更新的耐用消費品(單位:百分比)	67
圖表 22  東、中、西部消費者耐用消費品需求比較	68
圖表 23  不同居住性質的消費者耐用消費品需求比較(單位:百分比)	69
圖表 24  消費者是否會因為經濟不景氣而控制消費支出(單位:百分比)	70
圖表 25  不同年齡段的消費者09年經濟不景氣假設下控制消費支出情況	71
圖表 26  消費者09年經濟不景氣假設下控制消費支出的方面(單位:百分比)	71
圖表 27  東、中、西部消費者09年經濟不景氣假設下控制消費支出的方面	72
圖表 28  居住性質不同的消費者09年經濟不景氣假設下控制消費支出的方面(單位:百分比)	73
圖表 29  消費者嚴格控制消費支出的最主要原因	74
圖表 30  家庭消費需求與相關鼓勵消費政策影響程度交叉表	75
圖表 31  消費者認為國家應採取的鼓勵消費措施	75
圖表 32  2008-2009年我國消費者信心指數走勢圖	76
圖表 33  大連市九家百貨商場經營家紡產品基本情況	129
圖表 34  大連市九家百貨商場經營的家紡品牌	130
圖表 35  大連超市經營的家紡品牌	132
圖表 36  大連市專業市場經營的家紡品牌	134
圖表 37  2005-2008年中國棉及化纖製品製造行業企業數量增長分析	180
圖表 38  2005-2008年中國棉及化纖製品製造行業從業人數調查分析	180
圖表 39  2005-2008年中國棉及化纖製品製造行業總銷售收入分析	180
圖表 40  2005-2008年中國棉及化纖製品製造行業利潤總額分析	181
圖表 41  2005-2008年中國棉及化纖製品製造行業投資資產增長性分析	181
圖表 42  2009年中國棉及化纖製品製造業數量與分佈統計	182
圖表 43  2009年中國棉及化纖製品製造業銷售收入統計	182
圖表 44  2009年中國棉及化纖製品製造業利潤總額統計	183
圖表 45  2009年中國棉及化纖製品製造業從業人數統計	183
圖表 46  2009年棉及化纖製品製造行業資產區域分佈情況	184
圖表 47  2009年棉及化纖製品製造行業主要省市投資增速對比	184
圖表 48  2001-2008地毯及紡織材料的其他鋪地製品進口值   單位:平方米	186
圖表 49  2001-2008地毯及紡織材料的其他鋪地製品出口值   單位:平方米	186
圖表 50  2008年地毯及紡織材料的其他鋪地製品進口單價	186
圖表 51  2008年地毯及紡織材料的其他鋪地製品出口單價	187
圖表 52  2007年其他地毯及紡織材料的其他鋪地製品主要進口國家及地區	187
圖表 53  2007年其他地毯及紡織材料的其他鋪地製品主要出口國家及地區	188
圖表 54  2008年其他地毯及紡織材料的其他鋪地製品主要進口國家及地區	188
圖表 55  2008年其他地毯及紡織材料的其他鋪地製品主要出口國家及地區	189
圖表 56  2007年其他地毯及紡織材料的其他鋪地製品進出口省市分析	189
圖表 57  2008年其他地毯及紡織材料的其他鋪地製品進出口省市分析	190
圖表 58  2001-2008毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物進口量值 單位:米/千克	191
圖表 59  2001-2008毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物出口量值 單位:米/千克	191
圖表 60  2008年毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物進口單價	192
圖表 61  2008年毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物出口單價	192
圖表 62  2007年毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物主要進口國家及地區	193
圖表 63  2007年毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物主要出口國家及地區	193
圖表 64  2008年毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物主要進口國家及地區	194
圖表 65  2008年毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物主要出口國家及地區	194
圖表 66  2007年毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物進出口省市分析	195
圖表 67  2008年毛巾織物及類似的毛圈布;簇絨織物進出口省市分析	195
圖表 68  2001-2008年紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品出口值  單位:千克	196
圖表 69  2001-2008年紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品進口值  單位:千克	196
圖表 70  2008年紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品進口單價	197
圖表 71  2008年紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品出口單價	197
圖表 72  2007年紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品主要進口國家及地區	198
圖表 73  2007年紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品主要出口國家及地區	198
圖表 74  2008年紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品主要進口國家及地區	199
圖表 75  2008年紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品主要出口國家及地區	199
圖表 76 2007年紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品	200
圖表 77  2008年紡織材料與胎料組合制被褥狀紡織品	200
圖表 78  2001-2009年中國毛巾出口金額分析	236
圖表 79  2001-2009年中國毛巾出口數量分析	237
圖表 80  2009年我國毛巾主要出口國家及地區情況	237
圖表 81  2009年中國不同所有制毛巾企業出口狀況比較	239

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