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2011-2015年中国保健品市场调查与投资咨询研究报告

完成日期:2011年   页码:>250页   图表:71

目   录
第一章 保健品相关概述	19
第一节 保健品相关介绍	19
一、保健品定义	19
二、保健品分类	19
三、保健品的基本特征	20
四、保健食品开发的三个阶段	21
第二节 保健食品的功能概述	21
一、保健食品的主要功能概括	21
二、保健食品与一般食品、药品的区别	22
三、保健食品的功能项目	23
第三节 保健食品标识规定	25

第二章 保健品行业的相关政策环境	32
第一节 中国保健品行业相关政策解读	32
一、《保健食品注册管理办法(试行)》	32
二、《保健食品命名规定(试行)》	34
三、保健食品广告审查暂行规定对行业限制分析	35
四、2010年保健品监管体系将进一步完善	36
第二节 国外保健品行业相关政策法规解读	37
一、美国保健品行业政策解读	37
二、韩国保健品行业政策解读	38
第三节 保健品行业相关政策法规	40
一、《保健食品管理办法》	40
二、《中华人民共和国食品卫生法》	45
三、《保健食品广告审查暂行规定》	54
四、《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》	59

第三章 国际保健品行业分析	64
第一节 国际保健品行业发展综述	64
一、世界保健品市场概述	64
二、世界保健品市场的格局	64
三、全球医药保健品市场增长情况	64
四、世界未来保健品市场中国将有更大份额	65
五、全球营养保健品市场发展迅猛	65
第二节 美国	66
一、2009年美国保健品市场分析	66
二、美国保健品市场动态	66
三、美国保健品市场发展趋势	68
四、2010年美国草药类膳食补充剂市场发展综述	68
第三节 日本	69
一、蜂王浆是日本保健品中的“横纲”	69
二、日本营养保健食品的细分化管理	70
三、日本食品用酶制剂的市场现状及发展动向	71
第四节 韩国	72
一、韩国的保健品市场情况	72
二、韩国健康食品之管理概况	73
三、韩国主要保健食品厂商与主要产品项目	73
四、韩国保健食品未来趋势与我国厂商机会	73
第五节 其他国家或地区	74
一、欧洲	74
二、俄罗斯	74
三、英国	75
四、乌克兰	75
五、越南	76

第四章 我国保健品市场发展分析	77
第一节 我国保健品市场发展综述	77
一、保健品市场容量及增长速度	77
二、我国保健品市场发展阶段分析	79
三、中国保健食品市场存在的问题	79
四、我国保健品行业健康发展情况分析	80
五、中国保健食品市场发展趋势	81
第二节 保健品市场的深度分析	82
一、保健食品行业基本情况分析	82
二、保健食品产业结构分析	83
三、市场容量及品牌集中度分析	83
四、产品功能分布情况分析	84
第三节 我国保健品行业发展中存在的突出问题	85
一、保健品行业的低水平竞争	85
二、保健品面临严重的信誉危机	85
三、企业重广告、轻研发	85
四、保健品缺乏市场分工	86
第四节 新保健品企业的四大错误观念	86
第五节 保健品销售渠道构成及变化	87
一、零售结构的变化	87
二、长窄型渠道向短宽型转变	87
三、保健品零售结构变化的趋势	88
第六节 保健品行业的发展趋势分析	88
一、市场将进一步扩大	88
二、价格总体水平将下降	89
三、新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流	90
四、促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传	91
五、功能分散化,单种保健品功能专一化	91
第七节 医药保健品行业的低调转型之路	91

第五章 2008-2011年我国保健品进出口分析	94
第一节 2008年我国医药保健品对外贸易形势	94
一、新的产业政策因素对我国医药外贸结构产生的重大影响	94
二、我国企业将抓住新的机遇期加快开拓国际市场的步伐	94
三、我国药企在开展国际贸易过程中将面临新的挑战	95
第二节 2008-2009年我国保健品进出口数据统计	95
一、2008年我国保健品进出口数据统计	95
二、2009年我国保健品进出口数据统计	96
第三节 2008-2011年我国维生素进出口数据统	96
第四节 2010年我国保健品进出口数据统计	98
第五节 2011年上半年中国保健品进出口状况分析	99
一、2011年上半年中国保健品进出口	99
二、美国、日本仍是我国保健品主要出口地区	99
三、山东和河南等地出口增幅较快	99

第六章 我国保健品行业细分市场分析	100
第一节 中国保健品市场三大类型产品介绍	100
一、传统型保健品	100
二、现代型保健品市场	102
三、功能性保健品	102
第二节 补血产品市场	104
一 市场发展简介	104
二 市场补血产品分类	105
三 补血市场主要品牌特点	105
五 补血市场规模	106
六 补血类保健品市场投资	106
第三节 美容类保健品市场	107
一 美容养颜类保健品分类	107
二 美容类保健品市场发展历程	108
三 美容保健品市场规模分析	109
四 美容养颜类保健品市场竞争	112
五 美容类保健品发展趋势分析	112
第四节 减肥保健品市场	113
一 市场容量和发展潜力	113
二 我国减肥类保健品销售	114
三 中国减肥保健品竞争状况	115
四 减肥类保健品市场前景展望	115
第五节 降血脂保健品市场	116
一、降血脂产品的市场分析	116
二、中国降血脂保健品市场潜力分析	117
三、降血脂保健品企业开发市场需重视的要素	118
第六节 其他保健品市场	118
一、提高免疫力类保健品市场发展概述	118
二、提高免疫力类保健品市场主要竞争品牌	120
三、维生素E逐渐成为保健品市场的新宠	123
四、2010中国补益类保健食品使用及效果调查报告	123

第七章 中国保健品行业竞争分析	143
第一节 中国保健品竞争格局	143
一、保健品市场巨大 竞争“白热化”	143
二、保健品市场激烈竞争机制下的诚信回归	145
三、2009年保健品市场呈三足鼎立之势	147
第二节 从OEM透视保健品行业违规竞争	148
一、OEM是保健品企业必然的选择	148
二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源	149
三、保健品行业发展要走出急功近利的误区	150
第三节 主要产品市场竞争分析	151
一、健脑类保健品市场竞争	151
二、减肥保健品市场竞争	152

第八章 我国保健品消费市场分析	153
第一节 我国保健品消费者市场分析	153
一、南北保健食品市场的种类需求明显不一	153
二、南北保健食品市场的消费者各异	153
(一)消费年龄两级化差别明显	153
(二)南、北方消费者对各类保健品的消费年龄差异大	154
(三)上海市场消费分析	154
第二节 不同消费人群保健品市场分析	155
一、保健品消费人群	155
二、2010年女性保健品市场境况分析	156
三、中年男性保健市场分析	157
四、老年保健品消费市场分析	160
第三节 保健品消费分析	162
一、保健品消费进入品牌时代	162
二、中国保健食品消费欲超美国	163
三、保健品消费遭遇维权尴尬	163
四、保健食品消费应走出五大误区	164

第九章 保健品营销分析	166
第一节 保健品营销的三大要素	166
一、概念设计	166
二、产品利益的挖掘	168
三、产品效果感设计	169
第二节 保健品营销总体概况	171
一、保健品新营销模式的基本架构和要求	171
二、我国保健品营销模式正由直销向大终端集中	181
三、医药保健品牌营销已悄悄步入"公关时代"	182
四、医药保健品营销的六大禁忌	184
五、全面剖析医药保健品内蒙军团营销手法	186
六、我国保健品营销模式转型	196
第三节 医药保健品会议营销市场困扰分析	197
一、顾客问题	197
二、竞争环境问题	198
第四节 保健品企业做好淡季市场营销分析	199
一、重塑重视管理体制,优化营销团队建设	199
二、整合公关资源,构筑市场保护大棚	200
第五节 我国医药保健品营销模式的分析与探讨	201
一、医药保健品营销模式回顾	201
二、医药保健品营销模式创新探讨	205
第六节 保健品顾问营销模式的适用性分析	207
一、顾问营销模式的产品适用性分析	207
二、顾问营销模式的顾客群体的适用性分析	208
第七节 中小企业的医药保健品营销分析	209
一、新环境下传统医药保健品企业面临的营销难题	209
二、医药保健品广告监管政策对医药保健品市场发展的影响	210
三、中小医药保健品招商企业的营销出路	211
四、新环境下医药保健品招商企业的市场机会	211
第八节 保健品营销模式现状分析与未来发展	212
一、自主直销专卖店销售模式引进直销模式优势大竞争大	212
二、媒体广告与卖场、重点OTC结合促销模式企业实力为王	213
三、批发市场批发转之中小区域销售模式靠差异化存活	214
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