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2009-2012年中国移动增值服务市场调查与投资咨询研究报告

出版日期 : 2009 年 6 月   报告字数 : 20 万   报告页数 : 241 页   报告图表数 : 137 个

内容简介

  我国增值电信业务市场收入有望超过 1600 亿元,增速高达 33% ,移动增值业务收入规模将达 980 亿元左右,占比高达 61.25% 。 2007 年增值电信业务经营企业的数量将会出现负增长,量的下降带来质的提升,表明增值电信业市场已经趋于良性发展。 到 2008 年底,全国共有增值电信企业 2 万家左右。 2008 年,基础电信企业实现增值电信业务收入 1769.2 亿元,同比增长 18.2% ,占总收入的比重从上年底的 20.1% 上升到 21.7% 。

图表 2005 ~ 2008 年基础电信企业的增值业务收入

数据来源:国家信息产业部

  2007 年中国移动增值服务市场规模达 1050 亿元,同比增长 20.5% 。 2007 年,虽然通信行业监管部门对增值业务的市场监管力度不断加大,但移动增 值业务仍然获得了长足发展。面向未来,随着 3G 的商用,国内移动增值业务仍将保持持续增长的态势,市场前景看好。

  国内移动增值市场的主要特点:在各主要业务市场规模中, SMS 仍是目前移动增值收入的主体。 2007 年 SMS (含点对点)以 68.2% 的市场收入份额位居 第一,但其他业务对 SMS 的分流和替代使其增长率有所下降。而非官方 WAP 网站流量的增长使 WAP 业务成为 2007 年度增长最快的业务的之一,其市场规模 达 109.3 亿,同比增长 58.3% 。此外, 2007 年 MMS 和 CRBT 业务市场规模增长率均超过 50% ,但由于 MMS 规模较小,其对移动增值服务整体市 场规模影响较小。综合各业务发展可以看出,目前 2G 业务和 2.5G 业务市场规模比例约为 8 ∶ 2 。

  本报告依据国家统计局、国家经贸委、国家海关总署、国民经济景气监测中心、电信研究院、工业和信息化部等单位提供的大量资料,对我国移动运营市场的全球市 场、发展现状、增值业务、竞争格局、重点企业、发展趋势及战略等进行了深入分析。在对我国移动运营整体走势预测的基础上,本报告还运用定性、定量分析方法 对我国移动运营行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。

报告目录
目   录
第一章 移动增值业务概述	
第一节 移动增值业务的定义	
第二节 移动增值业务的特点与分类	
一、移动增值业务的特点	
二、移动增值业务的分类	
第三节 移动增值服务产业链分析	
一 、移动增值服务产业链图	
二、移动增值业务产业链分析	

第二章 2008年中国移动增值业务市场发展环境分析	
第一节 移动增值业务市场发展总体情况	
一、2006-2008年我国增值电信业务市场总规模	
二、2007-2008年中国移动增值业务总体市场规模	
第二节 监管政策对移动增值业务的影响	
一、监管为民鼓励竞争成出发点	
二、号码携带基本准备就绪	
三、SP治理将越来越严格	
四、市场定价机制初步形成
五、网络融合将被积极推动	
六、VoIP业务短期难以放开	
七、借实名制规范市场	
八、信产部呼吁开发新业务	
九、SP企业加速转型	
第三节 2009年中国宏观经济预测	
一、对2009年宏观经济形势的基本判断	
二、2009年中国经济面临的主要问题及增长指标预测
三、对2009年后扩大内需保增长的政策建议	

第三章 中国移动增值业务市场现状分析	
第一节 中国移动增值业务市场现状	
一、移动增值业务收入增长迅速	
二、区域发展的不平衡性	
三、市场竞争参与者继续多元化	
第二节 移动增值业务特征分析	
一、短信、彩铃业务仍占据绝对优势	
二、移动业务的个性化特征日益凸显	
三、社区化服务成为加强用户粘性的有力手段	
第三节 2008年中国移动增值行业市场动态分析
一、我国将重点发展移动增值及宽带三大增长业务	
二、2008年移动增值业务市场将会有一个迅猛的增长	
三、2008年中国移动增值热点事件六大盘点	
第四节 未来中国移动增值行业市场发展特点分析	
一、移动运营商职能扩大,产业合作加强	
二、业务创新促进产业链分工更加精细	
三、第三方应用催化移动互联网商业模式创新	

第四章 2008年中国移动运营商增值业务发展分析	
第一节 移动运营商增值业务总体发展趋势分析	
一、移动运营商增值业务市场规模分析	
二、我国移动增值业务发展策略	
第二节 中国移动增值业务发展分析	
一、2006-2008年业绩分析	
二、业务发展分析	
三、发展策略的调整分析	
四、业务发展动向	
第三节 中国联通增值业务发展分析	
一、2007-2009年1-3月业绩分析	
二、业务发展分析	
三、发展策略分析	
四、业务发展动向	

第五章 2008年中国移动增值业务市场规模现状分析	
第一节 2004-2008年移动通信市场用户规模现状分析	
第二节 移动通信市场规模现状分析	
第三节 2004-2008移动增值业务市场用户规模现状分析	
第四节 2003-2008年移动增值业务市场收入规模现状分析	

第六章 2008年中国主要SP移动增值业务发展分析	
第一节 SP增值业务发展总体趋势分析	
一、SP市场规模现状	
二、SP发展分析	
三、3G为SP发展带来新机遇	
四、SP发展趋势预测	
第二节 空中网移动增值业务分析	
一、空中网移动增值业务业绩分析	
(一)2005-2007年空中网业绩分析	
1、总收入减少受政策影响营收变动频繁	
2、毛利有所减少毛利率上升	
3、费用增长幅度较大	
4、运营利润与运营利润率同创历史最低	
(二)2008年空中网主要业绩分析	
1、手机游戏业务销售收入比重和利润明显增长
2、Kong.net的流量、用户、产品品牌优势促使空中网无线广告收入保持稳定增长。	
3、空中网将加大对3G主流应用服务的技术研发和内容整合的投入。	
4、空中网与诺基亚达旗下风险投资公司诺基亚成长伙伴(NokiaGrowthPartners)取得合作,
为将来发展奠定资金、终端资源、营销渠道基础。 二、空中网业务结构分析 (一)06年前半年空中网收入结构分析 (二)06年3季度到07年3季度空中网收入结构分析 1、总体业绩回升主要得益于2G相关业务增长 2、手机广告凭借无线互联网门户的优势持续增长 3、Java业务有望成为空中网2.5业务的重要支撑点 (三)2008年第四季度空中网收入结构分析 三、空中网移动增值业务发展分析 1、空中网移动增值业务发展经历 2、空中网移动增值业务发展布局 第三节 华友世纪移动增值业务分析 一、2001-2006华友世纪移动增值业务业绩分析 (一)2001-2005年华友世纪移动增值业务业绩 (二)2006 年华友世纪移动增值业务业绩 (三)2007年华友世纪移动增值业务业绩 (四)2008年华友世纪移动增值业务业绩 二、华友世纪业务结构分析 三、华友世纪移动增值业务发展分析 四、2008年华友世纪移动增值业务分析 第四节 掌上灵通移动增值业务分析 一、掌上灵通移动增值业务业绩分析 (一)2000-2005年掌上灵通移动增值业务业绩分析 (二)2005-2007年1季度掌上灵通移动增值业务业绩分析 (三)2007-2008年掌上灵通运移动增值业务业绩分析 二、2002-2008掌上灵通业务结构分析 三、掌上灵通移动增值业务发展分析 第五节 TOM移动增值业务分析 一、2003-2007年TOM移动增值业务业绩分析 二、2003-2007年TOM业务结构分析 三、业务结构转型 四、2005-2007年TOM移动增值业务发展分析 第六节 新浪移动增值业务分析 一、2001-2007年新浪移动增值业务业绩分析 二、2008年新浪移动增值业务业绩分析 三、新浪移动增值业务发展分析 第七节 搜狐移动增值业务分析 一、2002-2008年搜狐移动增值业务业绩分析 二、2002-2008年搜狐移动增值业务发展分析 第八节 腾讯移动增值业务分析 一、2004-2008年腾讯移动增值业务业绩分析 二、2002-2008年腾讯移动增值业务发展分析 第九节 北纬通信 一、2004-2009年1-3月北纬通信的移动增值业绩分析 二、2004-2008年北纬通信的移动增值业务发展分析 1、北纬通信业务结构介绍 2、北纬通信竞争优势 第七章 2008年中国移动增值业务行业成熟业务发展分析 第一节 2006-2008年SMS业务发展分析 一、2006-2008年业务发展现状分析 二、国内取消手机短信国内网间差别定价 三、短信互译市场前景看好 四、业务发展预测 第二节 2006-2008年MMS业务发展分析 一、2006-2008年业务发展现状分析 二、中国MMS发展方兴未艾 三、MMS业务发展预测 四、中国MMS发展建议 第三节 2006-2008年WAP业务发展分析 一、2006-2008年业务发展现状分析 二、2010年国内WAP用户将达2亿 三、免费WAP之创新市场的需求 四、业务发展预测 第四节 2006-2008年CRBT业务发展分析 一、2006-2008年业务发展现状分析 二、彩铃将于2010年成为手机娱乐业务最大营收来源 三、业务发展预测 四、行业发展策略与建议 第五节 2006-2008年IVR业务发展分析 一、2006-2008年业务发展现状分析 二、2008年业务发展预测 三、移动IVR目前存在的问题 四、移动IVR的未来发展趋势 五、移动IVR未来的营销模式 第八章 2008年中国移动增值业务行业热点业务分析 第一节 移动音乐 一、移动音乐业务现状分析 二、三大手机巨头争夺移动音乐市场大蛋糕 三、3G 移动音乐业务发展分析 四、移动音乐业务发展预测 第二节 2006-2008年短信搜索与WAP搜索 一、2006-2008年业务现状分析 三、移动搜索产业链渐成形 2010年规模达230亿元 二、用户对休闲娱乐类信息搜索需求大,音乐搜索最受欢迎 四、搜索业务发展预测 第三节 2006-2008年移动即时通信 一、2006-2008年业务现状分析 二、2008年企业即时通信发展三大特点 三、2009年中国移动即时通信市场规模将超过50亿元 四、移动及时通信业务发展问题及建议 第四节 手机游戏 一、业务现状分析 二、2008年国内手机游戏市场现状分析 三、2009年中国在线手机游戏市场前景光明 四、业务发展预测 第五节 移动流媒体 一、业务现状分析 二、移动流媒体的业务模式 三、业务发展预测 第九章 移动增值服务未来的十大业务 一、手机电视 二、LBS 三、移动支付 四、移动博客 五、手机邮件 六、PoC 七、手机搜索 八、手机广告 九、手机识别 十、手机黄页 第十章 2009-2012年中国移动增值业务发展趋势及预测分析 第一节 中国移动增值产业发展周期分析 第二节 中国移动增值业务行业发展展望分析 第三节 2009-2012年中国移动增值业务行业发展趋势分析 一、已商用业务不断演进 二、手机音乐、手机电视、手机游戏将成为新的增长亮点 三、移动搜索成为新兴业务 四、运营商将加大集团业务和行业应用产品投入 五、业务接入、管理平台从垂直化向水平化发展 六、运营商在终端定制中将发挥更加重要的作用 第四节 2009-2012年中国移动增值业务行业发展预测分析 一、2009-2012年中国移动增用户分析 二、2009-2012年中国移动增值业务用户分析 二、2009-2012年中国移动增值业务市场规模分析 第十一章 2009-2012年3G业务的发展策略 第一节 通信类业务分阶段发展策略 第二节 信息内容类业务发展策略 第三节 交易类业务发展策略 第四节 娱乐类业务发展策略 第十二章 2009-2012年中国移动增值服务行业发展策略分析 第一节 中国移动增值服务行业发展存在问题分析 一、标准的一致性和完备性问题 二、终端的问题 三、业务管理问题 四、业务的安全问题 五、内容监管的问题 六、业务运营的问题 第二节 中国移动增值服务行业发展策略分析 一、对于政府监管层面 二、对于运营商 三、对于设备厂商 图表目录 图表 1 移动增值业务的发展分类 图表 2 移动增值服务产业链图 图表 3 2005~2008年基础电信企业的增值业务收入 图表 4 2008年1-6月中国移动通信增值业务市场规模 图表 5 全国SP分布情况图 图表 6 2008年上半年中国移动通信增值业务细分产品市场收入分布 图表 7 2006-2008年中国移动的营业收入统计表 图表 8 2006-2008年中国移动的运营利润统计表 图表 9 2005-2008年中国移动的增值业务收入统计表 图表 10 2004-2007年6月中国移动,中国联通增值业务收入增速及占收入比重 图表 11 2008年中国移动新业务收入结构 图表 12 2007年中国联通主要财务指标分析 图表 13 2008年中国联通主要财务指标分析 图表 14 2009年1-3月中国联通主要财务指标分析 图表 15 2007-2008年中国联通主营业务分行业、产品情况表 图表 16 2005与 2006年中国联通主营业务分行业、产品情况表 图表 17 2004-2007年6月中国移动,中国联通增值业务收入增速及占收入比重 图表 18 2007年1-8月中国移动,中国联通每月新增用户对比 图表 19 2008年中国联通新业务收入结构 图表 20 2004-2008年中国移动通信用户规模发展情况 图表 21 2004-2010年行动用户统计与预测 图表 22 2004-2010年固网用户统计与预测 图表 23 2003-2010年中国国内四大移动通信运营商营收对比 图表 24 2004-2008年移动用户规模统计分析 图表 25 2004-2007年6月全国增殖业务经营者数量 图表 26 2006年底各类增值电信业务经营者数量比例 图表 27 2001-2007年6月中国增值电信业务经营者增减情况 图表 28 2003-2008我国移动增殖业务市场规模现状与预测 图表 29 2003-2010年中国移动增值SP市场规模 图表 30 2004-2006年中国移动增值典型企业市场份额 图表 31 2004-2006年移动增值业务经营企业总体盈亏状况 图表 32 2006年跨地区移动增值运营企业业务收入前十强 图表 33 2005-2007年空中网总收入统计 图表 34 2005-2007年空中网毛利率统计 图表 35 2005-2007年1季度空中网费用统计 图表 36 2005-2007年1季度空中网运营利润统计 图表 37 2006-2008年空中网各季度收入统计分析 图表 38 2006年第一季度空中网的收入结构 图表 39 2006年第二季度空中网的收入结构 图表 40 2006-2007第三季度空中网各季度营业收入及增长情况 图表 41 2006-2007第三季度空中网各季度营业收入结构情况 图表 42 2008年3-4季度空中网收入构成 图表 43 2007-2008年空中风无线广告收入统计分析 图表 44 2001-2005年华友世纪营收总额 图表 45 2000-2005年华友世纪净利润统计 图表 46 2000-2005年华友世纪净利润率统计 图表 47 华友世纪业务结构图 图表 48 2001-2005年华友世纪营收结构 图表 49 2002-2005年华友世纪运营商收益结构 图表 50 2004-2005年华友世纪各季营收结构 图表 51 2005-2008年华友世纪SP业务收入统计分析 图表 52 2006-2008年华友世世音乐唱片业务收入统计分析 图表 53 2000-2005年掌上灵通毛营收 图表 54 2000-2005年掌上灵通净利润 图表 55 2005-2007年1季度掌上灵通各季度总收入统计 图表 56 2005-2007年1季度掌上灵通运营利润统计 图表 57 2005-2008年掌上灵能总收入统计分析 图表 58 2005-2008年掌上灵通收入及费用增长率分析 图表 59 2005-2008年掌上灵通毛利及毛利率分析 图表 60 2005-2008年掌上灵通运营利润分析 图表 61 2004Q1~2006Q1掌上灵通营收结构 图表 62 2003-2007上半年TOM移动增值业务成本费用统计 图表 63 2003-2007上半年TOM移动增值业务营业收入统计 图表 64 2003-2007上半年TOM移动增值业务运营利润与利润率统计 图表 65 2003-2007上半年TOM广告收入统计 图表 66 2001-2006年新浪净营收情况 图表 67 2006-2008年新浪总收入统计分析 图表 68 2006-2008年新浪广告收入统计分析 图表 69 2006-2008年新浪非广告收入统计分析 图表 70 2006-2008年新浪毛利及毛利率增长情况分析 图表 71 2006-2008年新浪收入、费用及运营费用率分析 图表 72 2006-2008年新浪运营利润及运营利润率分析 图表 73 2002-20071季度搜狐营业收入统计 图表 74 2004-2006年新浪搜狐增值业务各季度收入对比 图表 75 2006-2008年搜狐主营业务收入统计分析 图表 76 2006-2008年搜狐毛利及毛利率变化分析 图表 77 2006-2008年搜狐运营费用及运营费用率分析 图表 78 2002-20071季度搜狐非广告收入统计 图表 79 2006-2008年搜狐广告收入分析 图表 80 2006-2008年搜狐慧广告收入分析 图表 81 2006-2008年搜狐非广告比例及广告比例分析 图表 82 2004-2007年1季度腾讯营业收入统计 图表 83 2004-2007年1季度腾讯互联网增值业务收入统计 图表 84 2006-2008年腾讯营业收入统计分析 图表 85 2006-2008年腾讯毛利及毛利率分析 图表 86 2006-2008年腾讯运营利润及运营利润率分析 图表 87 2004-2007年1季度腾讯SP业务规模统计 图表 88 2006-2008年腾讯互联网增值业务变化分析 图表 89 2006-2008年腾讯SP业务变化分析 图表 90 2006-2008年腾讯广告业务变化分析 图表 91 2004-2006年北纬通信的移动增值业务收入构成 单位:百万 图表 92 2004-2006年北纬通信总收入统计 图表 93 2008年北纬通信主要财务指标分析 图表 94 2009年1-3月北纬通信主要财务指标分析 图表 95 2004-2006年北纬通信移动增值业务收入构成 单位:万元 图表 96 2007年北纬通信主营业务收入、主营业务利润、主营业务成本构成 图表 97 2008年北纬通信主营业务按行业情况 图表 98 2008年北纬通信主营业务分产品情况 图表 99 北纬通信与行业第一梯队公司收入规模、市场份额比较 图表 100 2006年跨地区移动增值业务各类增值业务收入所占比列 图表 101 2004-2005年上半年新浪、TOM等短信收入变化图 单位:万美元 图表 102 2006年短信业务收入前十强 图表 103 2008年移动增值服务各细分市场收入份额 图表 104 2006年MMS业务收入前十强 图表 105 中国手机用户对MMS的需求调查 图表 106 05年-06年12月CMCC WAP业务信息费市场规模 图表 1074 2006年WAP业务收入前十强 图表 108 2007年7月移动WAP收入排名 图表 109 2008年中国WAP市场收入份额 图表 110 2006年IVR业务收入前十强 图表 111 WAP搜索短与短信搜索对比 图表 112 2008年中国移动搜索市场主要发展 图表 113 2008年中国移动搜索用户经常搜索信息类型 图表 114 2009年~2010年中国即时通信市场规模预测 图表 115 2004-2008及2011年中国手机游戏总体市场规模及预测 图表 116 2008年中国手机游戏市场规模组成模块比例 图表 117 2004-2008及2011年中国手机游戏市场用户规模及预测 图表 118 手机网游用户占总体手机游戏用户比例 图表 119 移动流媒体业务的系统结构 图表 120 中国3G流媒体市场规模 图表 121 中国移动增值产业发展周期 图表 122 2009-2012年中国移动用户预测分析 图表 123 2009-2012年中国移动增值用户预测分析 图表 124 2009-2012年中国移动增值市场预测分析 图表 125 2005-2010年3G业务收入统计与预测 图表 126 通信类业务市场吸引力评估 图表 127 通信类业务的市场适应度评估 图表 128 通信类业务的分阶段发展 图表 129 信息内容类业务的市场吸引力评估 图表 130 信息内容类业务的市场适应度评估 图表 131 信息内容类业务的分阶段发展 图表 132 交易类业务市场吸引力评估 图表 133 交易类业务市场适应度评估 图表 134 交易类业务分阶段发展 图表 135 娱乐类业务市场吸引力评估 图表 136 娱乐类业务市场适应度评估 图表 137 娱乐类业务分阶段发展

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