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2011-2015年中国医药广告行业市场调查与投资咨询研究报告

完成日期:2011年   页码:120页   图表:22
目   录
第一章 2011年中国医药产业整体运行态势分析	16
第一节 中国医药行业发展总体概况	16
一、改革开放三十年我国医药行业发展历程	16
二、中国医药产业处于调整升级关键期	18
三、跨国药企中国医药市场的发展	18
四、中国医药产业转型期政府的监管作用	19
五、中西药合用现状分析	21
第二节 2011年中国医药产业现状综述	23
一、医药企业	23
1、跨国药企加速在华布局	23
2、国内医药类企业收益情况	23
3、中国医药企业区域集群分布	24
二、中国医药市场流通	24
三、我国医药市场患者医药费用涨幅缩减	24
四、中国医药零售市场分析	25
第三节 2011年中国医药商品主要对外贸易市场分析	26
一、中印医药贸易市场分析	26
二、中德医药贸易分析	27
三、中英医药贸易分析	27
四、中法医药贸易状况分析	28
五、中俄医药贸易状况分析	28

第二章2011年中国医药广告产业运行环境解析	30
第一节2011年中国医药广告行业发展的经济环境分析	30
一、中国GDP分析	30
二、消费价格指数分析	30
三、城乡居民收入分析	31
四、社会消费品零售总额	32
五、全社会固定资产投资分析	33
六、进出口总额及增长率分析	33
第二节2011年中国医药广告行业发展的政治环境分析	34
一、中华人民共和国广告法	34
二、广告管理条例	41
三、广播电视广告播出管理办法	45
四、医疗器械广告审查办法	51
五、药品广告审查办法	56
六、药品广告审查发布标准	61
第三节2011年中国医药广告行业发展的社会环境分析	65
一、中国的人口规模分析	65
二、中国的年龄结构分析	65
三、中国家庭电视普及率分析	65
四、中国网民数量分析	66
第四节2011年中国医药广告行业发展的技术环境分析	68
一、网络技术发展	68
二、无线传播技术	69

第三章2011年中国医药广告市场运行新形势透析	76
第一节2011年中国医药广告业动态分析	76
一、"虚假医药广告"竞价排名再次将百度推上风口浪尖	76
二、谷歌起诉非法医药广告主称将加大打击力度	76
三、国家药监局曝光最新一期9种违法发布医药广告产品	77
四、六家媒体因发布严重违法医药广告被集中曝光	77
五、铜陵数字系统24小时监测医药广告	78
第二节2011年中国医药广告市场现状综述	79
一、中国医药广告市场规模	79
二、中国医药广告媒介及投放情况分析	79
三、医药广告纳入监管重点药品安全专项整治显成效	80
第三节2011年中国医药广告市场热点问题聚焦	81

第四章 2011年中国医药广告行业需求分析	82
第一节 2011年中国医药广告行业需求规模分析	82
第二节 2011年中国医药广告行业需求主体分析	82
第三节 2011年中国医药广告行业需求结构分析	83

第五章 2011年中国医医药广告行业细分市场分析	84
第一节 中国互联网医药广告行业分析	84
一、市场表现形式分析	84
二、市场规模分析	84
三、市场竞争格局分析	84
四、市场集中度分析	84
五、发展趋势分析	85
第二节 中国户外医药广告行业分析	85
一、市场表现形式分析	85
二、市场规模分析	85
三、市场竞争格局分析	86
四、市场集中度分析	86
五、发展趋势分析	86
第三节 中国电视医药广告行业分析	87
一、市场表现形式分析	87
二、市场规模分析	87
三、市场竞争格局分析	87
四、市场集中度分析	87
五、发展趋势分析	88
第四节 中国广播医药广告行业分析	88
一、市场表现形式分析	88
二、市场规模分析	88
三、市场竞争格局分析	88
四、市场集中度分析	89
五、发展趋势分析	89
第五节 中国报纸医药广告行业分析	89
一、市场表现形式分析	89
二、市场规模分析	89
三、市场竞争格局分析	90
四、市场集中度分析	90
五、发展趋势分析	90
第六节 中国杂志医药广告行业分析	90
一、市场表现形式分析	90
二、市场规模分析	90
三、市场竞争格局分析	91
四、市场集中度分析	91
五、发展趋势分析	91

第六章 2011年中国医药广告行业细分区域市场分析	92
第一节 2011年中国医药广告行业东北区域市场分析	92
一、发展环境分析	92
二、市场规模分析	92
三、市场竞争格局分析	92
四、市场集中度分析	92
五、发展趋势分析	93
第二节 2011年中国医药广告行业华北区域市场分析	93
一、发展环境分析	93
二、市场规模分析	93
三、市场竞争格局分析	93
四、市场集中度分析	93
五、发展趋势分析	94
第三节2011年中国医药广告行业华东区域市场分析	94
一、发展环境分析	94
二、市场规模分析	94
三、市场竞争格局分析	94
四、市场集中度分析	94
五、发展趋势分析	95
第四节 2011年中国医药广告行业华中区域市场分析	95
一、发展环境分析	95
二、市场规模分析	95
三、市场竞争格局分析	95
四、市场集中度分析	96
五、发展趋势分析	96
第五节 2011年中国医药广告行业华南区域市场分析	96
一、发展环境分析	96
二、市场规模分析	96
三、市场竞争格局分析	97
四、市场集中度分析	97
五、发展趋势分析	97
第六节 2011年中国医药广告行业西部区域市场分析	97
一、发展环境分析	97
二、市场规模分析	97
三、市场竞争格局分析	98
四、市场集中度分析	98
五、发展趋势分析	98

第七章2011年中国医药广告行业市场主体分析	99
第一节 分众传媒控股有限公司	99
一、企业概况	99
二、企业经营状况分析	99
三、企业营销策略分析	100
四、企业综合竞争力分析	104
五、企业未来发展战略分析	105
第二节 昌荣传播集团	106
一、企业概况	106
二、企业经营状况分析	106
三、企业营销策略分析	107
四、企业综合竞争力分析	107
五、企业未来发展战略分析	107
第三节  大贺传媒股份有限公司	108
一、企业概况	108
二、企业经营状况分析	108
三、企业营销策略分析	108
四、企业综合竞争力分析	110
五、企业未来发展战略分析	110
第四节 中视金桥国际传媒有限公司	110
一、企业概况	110
二、企业经营状况分析	110
三、企业营销策略分析	111
四、企业综合竞争力分析	112
五、企业未来发展战略分析	112
第五节 白马户外媒体有限公司	112
一、企业概况	112
二、企业经营状况分析	113
三、企业营销策略分析	113
四、企业综合竞争力分析	113
五、企业未来发展战略分析	114
第六节 北京电通广告有限公司	114
一、企业概况	114
二、企业经营状况分析	114
三、企业营销策略分析	115
四、企业综合竞争力分析	115
五、企业未来发展战略分析	115
第七节 上海广告有限公司	115
一、企业概况	115
二、企业经营状况分析	116
三、企业营销策略分析	116
四、企业综合竞争力分析	116
五、企业未来发展战略分析	117
第八节 广东省广告股份有限公司	117
一、企业概况	117
二、企业经营状况分析	118
三、企业营销策略分析	118
四、企业综合竞争力分析	118
五、企业未来发展战略分析	120

第八章 2011-2015年中国医药广告行业投融资机会与风险优劣势分析	121
第一节 2011年中国医药广告产业投资概况	121
一、医药广告投资特点	121
二、医药广告投资周期	121
三、医药广告投资准入情况	121
第二节 2011-2015年中国医药广告投资机会分析	121
一、中国医药广告媒介投资潜力分析	121
二、中国医药广告区域投资潜力分析	121
三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析	121
第三节 2011-2015年中国医药广告投资风险预警	122
一、宏观调控政策风险	122
二、市场竞争风险	122
三、市场运营机制风险	122
第四节 权威专家投资指导	122

第九章 2011-2015年中国医药广告市场营销战略分析	124
第一节 理性的观念回归	124
一、广告的局限性	124
二、广告的诱惑性	124
三、市场的幼稚性	124
四、观念的理性回归	124
第二节 严谨的市场调研	124
一、媒体接触习惯研究	125
二、购买决策影响因素研究	125
三、理性消费程度变化研究	125
四、用药结构(习惯)发展研究	125
第三节 精准的诉求定位	125
一、挖掘卖点	125
二、单一诉求	126
三、诚实诉求	126
第四节 独到的媒体运做	126
一、针对性强	126
二、善于组合	126
三、集中优势	127
四、智在创新	127
第五节 扎实的终端广告	127
一、生动化建设	127
二、店员培训	127
三、终端促销	128
四、制度建设	128
第六节 创新的广告战略	128
一、观念创新	128
二、形式创新	128
三、内容创新	129
第七节 实效的广告代理	129
一、分块代理型	129
二、综合代理型	129
三、捆绑协作型	130
四、全面转嫁型	130
第八节 高效的广告管理	130
一、精研资讯,科学计划	130
二、细化分解,重于执行	130
三、严格监督,奖惩分明	130
四、及时调整,速度制胜	131
五、务实评估,勇于改进	131
第九节 睿智的广告投资	131
一、目的、意义	131
二、投资形式	131
第十节 长远的品牌塑造	131
一、挖掘优势资源	132
二、运用整合传播	132
三、深化品牌形象	132

第十章 2011-2015年中国医药广告行业研究成果与发展战略建议	133
第一节 中国医药广告行业研究成果	133
第二节 中国医药广告行业战略建议	133

图表目录
图表1  2006-2010年国内生产总值及其增长速度	30
图表2  2006-2010年居民消费价格涨跌幅度	31
图表3  2006-2010年城镇居民人均可支配收入情况	31
图表4  2006-2010年农村居民人均纯收入情况	32
图表5  2006-2010年社会消费品零售总额及其增长速度	32
图表6  2006-2010年全社会固定资产投资及其增长速度	33
图表7  2006-2010年货物进出口总额	34
图表8  2009年人口数及其构成	65
图表9  2010年全国城乡居民家庭电视机拥有情况	66
图表10  2010年全国各大行政区居民家庭电视机拥有情况	66
图表11 中国网民规模、增长率及普及率	67
图表 12  2005-2010年中国医药广告市场规模分析	79
图表 13  2005-2010年中国医药广告市场规模及其增长趋势	79
图表 14  2010年中国医药广告媒介及投放比例图	80
图表 15  2007-2010年中国医药广告行业营业额变化趋势图	82
图表 16  2011年中国医药广告行业需求结构图	83
图表 17  2007-2010年中国互联网医药广告市场规模变化趋势图	84
图表 18  2007-2010年中国户外医药广告市场规模变化趋势图	85
图表 19  中国2010年户外医药广告行业集中度统计	86
图表 20  2007-2010年中国电视医药广告市场规模变化趋势图	87
图表 21  中国2010年电视医药广告行业集中度统计	88
图表 22  2007-2010年中国广播医药广告市场规模变化趋势图	88
图表 23  中国2010年广播医药广告行业集中度统计	89
图表 24  2007-2010年中国报纸医药广告市场规模变化趋势图	89
图表 25  中国2010年报纸医药广告行业集中度统计	90
图表 26  2007-2010年中国杂志医药广告市场规模变化趋势图	90
图表 27  中国2010年杂志医药广告行业集中度统计	91
图表 28    2008-2010年我国医药广告行业东北地区市场规模分析	92
图表 29    2010年我国医药广告行业东北地区市场集中度分析	92
图表 30    2008-2010年我国医药广告行业华北地区市场规模分析	93
图表 31    2010年我国医药广告行业华北地区市场集中度分析	93
图表 32    2008-2010年我国医药广告行业华东地区市场规模分析	94
图表 33    2010年我国医药广告行业华东地区市场集中度分析	95
图表 34    2008-2010年我国医药广告行业华中地区市场规模分析	95
图表 35    2010年我国医药广告行业华中地区市场集中度分析	96
图表 36    2008-2010年我国医药广告行业华南地区市场规模分析	96
图表 37    2010年我国医药广告行业华南地区市场集中度分析	97
图表 38    2008-2010年我国医药广告行业西部地区市场规模分析	98
图表 39    2010年我国医药广告行业西部地区市场集中度分析	98
图表 15  2008-2010年分众传媒控股有限公司经营状况	100
图表 16  2008-2010年昌荣传播集团经营状况单位	106
图表 17  2006-2010年大贺传媒股份有限公司经营状况	108
图表 18  2007-2010年中视金桥国际传媒有限公司	111
图表 19  2007-2010年白马户外媒体有限公司经营状况	113
图表 20  2001-2010年北京电通业绩对比图	114
图表 21  2008-2010年上海广告有限公司经营状况	116
图表 22  广东省广告股份有限公司经营状况	118

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