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品牌维护与管理

时间:2011年10月17日-18日   地点:北京

众多央视标王的离去显现出中国企业对品牌价值的希冀与对品牌管理的无助。正确理解品牌资产,把握品牌的根本,不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余,而且可以充分发挥出品牌的动能!本课程帮助企业正确理解品牌的根本,掌握品牌管理的多种办法,促进品牌的稳步建设。

大纲:

1.品牌概论
* 品牌的作用
* 品牌的要素
* 品牌认识的误区

2.品牌的评估
* 品牌评估6要素
* 品牌调查
* 品牌资产

3.品牌的管理
* 品牌管理价值法则
* 品牌管理4个步骤
* 品牌管理4要素
* 设计良好的品牌名称
* 品牌的不同层次
* 品牌识别体系
* 建立品牌忠诚
* 区别理解品牌忠诚和客户忠诚
* 品牌管理制度
* 产品品牌策略的应用

4.品牌的树立和推广
* 树立品牌的关键法则
* 影响品牌形成的三角模型
* 强势品牌的两大关键
* 定位品牌设计(BPD)
* 建立品牌3要素

5.某品牌的战略企划

Outline:
1.Branding basics
* What is branding and why IT is important
* Types of branding
* The misunderstanding about branding

2.The brand evaluation
* 6 elements of brand evaluation
* Brand research
* Brand capital

3.The brand management
* The value principle
* 4 steps of brand management
* 4 elements of brand management
* What’s in a good name
* Brand levels
* Brand identification system
* Improving the brand loyalty
* Difference between brand loyalty and customer loyalty
* Brand management system
* Brand strategy of a product

4.Brand development and its promotion
* The key principle of developing a brand
* The triangle model of brand development
* 2 key points of powerful brand
* Brand position design
* 3 elements to developing brand

5.Case study: a branding strategy

 

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