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2010年中国动漫市场趋势研究分析报告

完成日期 2010年3月
报告目录
第一章 动漫产业基本概述	11
第一节 动漫和动漫产业概述	11
一、动漫的定义	11
二、动漫产业的定义	11
三、动漫产业链定义	12
四、动漫衍生周边产业定义	12
第二节 动漫作品概述	13
一、动漫作品的特点	13
二、动漫作品的类别	13

第二章 世界动漫产业发展态势分析	15
第一节 世界动漫产业发展历程及现状	15
一、外国动漫产业政策简介	15
二、国际动漫产业发展现状分析	22
三、世界动漫游戏产业推动三大市场发展	22
第二节 日本动漫产业	23
一、日本动漫产业发展阶段	23
二、日本十年动漫回顾	25
三、日本在全球动漫市场的地位	30
四、日本动漫产业的发展研究	30
五、日本动漫十大主要公司介绍	31
第三节 美国动漫产业	37
一、美国动漫产业发展阶段	37
二、美国动漫产业侧重点分析	39
三、美国动漫帝国成因分析	42
四、美国动画片主打品牌分析	43
第四节 韩国动漫产业	49
一、韩国动漫产业的发展回顾	49
二、韩国动漫产业概况	51
三、韩国动漫产业发展分析	51
四、韩国动漫产业迅速崛起原因分析	51
五、韩国重振动漫产业的几大措施	53

第三章 百德瑞祥对行业运行状况分析	57
第一节 中国动漫产业现状	57
一、动漫产业发展回顾	57
二、2009年中国动漫产业的发展	57
三、2009年中国动漫产业发展的关键点	58
四、2009年中国动漫产业盈利模式初现	59
五、2009年中国动漫产业开始步入辉煌	59
六、中国动漫产业发展速度快	60
七、中国动漫分级迫在眉睫	60
第二节 中国动漫市场概况	61
一、中国动漫市场发展环境分析	61
二、动漫产业的三大市场板块分析	62
三、中国动漫市场崛起的四大因素分析	63
四、国内九成动漫市场被国外动漫占据	63
第三节 中国动漫产业的播映市场情况	63
一、中国动画播映体系形成	63
二、国内电视动画收视状况分析	64
三、少儿频道发展现状概述	64
第四节 中国动漫消费市场构成分析	64
一、中国成全球最大动漫消费市场	64
二、学生消费群体	64
三、成人消费群体	65
第五节 国内动漫产业的生产制作分析	65
一、制作机构概况	65
二、动画片题材和制作长度	66
三、动漫产业的成本与收益	66
四、动画制作要素对产业的影响	69
第六节 动漫与广告产业	69
一、动漫与广告的结合	69
二、动漫广告是跨越传统的新产物	70
三、在线广告是动漫产业的重要发展领域	70
四、网络游戏成为广告播放新渠道	71
第七节 中国动漫产业经营分析	72
一、中国动漫产业盈利困难原因分析	72
二、国内动漫企业营销力量分析	73
三、动漫图书的营销技巧	73
第八节 中国动漫产业存在的问题	76
一、人才匮乏	76
二、有产无业	76
三、盗版猖獗	77
四、市场不成熟	77
第九节 发展中国动漫产业的建议	77
一、高端人才培养	77
二、创出中国的动漫品牌	77
三、加快产业化速度	78
四、发展中国动漫产业的措施	78

第四章 百德瑞祥对产业发展状况分析	80
第一节 全球动画产业概述	80
一、世界动画电影发展历程	80
二、美国动画市场	92
三、日本动画市场	92
四、日美动画电影风格分析	93
五、2009年世界十大动漫游戏电影简介	97
第二节 国内动画产业现状	99
一、国内卡通市场总体概述	99
二、中国动画片市场需求	99
三、中国动画片市场供求分析	100
四、中国动画产业四大软肋	100
第三节 中日动画比较分析	101
第四节 电视动画频道分析	103
一、中国国内第一个动画频道开播研究分析	103
二、中国动画频道最新动态分析	103
三、中国实施动画黄金时间政策战略分析	103
第五节 中国动画产业发展趋势分析	104
一、中国动画产业发展前景看好	104
二、对中国动画发展的思考	104
三、制约中国动画产业发展的五大问题	104

第五章 漫画产业发展前景预测	105
第一节 国外漫画产业分析	105
一、日本	105
二、美国	105
三、韩国	106
第二节 中国漫画产业现状	106
一、漫画是动漫产业发展的根本	106
二、中国漫画市场简析	106
三、对国内漫画市场切入点的判断	107
四、中国原创漫画首次进入日本	108
第三节 香港漫画产业	108
一、香港漫画发展历程	108
二、日本漫画对香港漫画的影响分析	110
第四节 漫画新闻产业	113
一、漫画新闻的定义	113
二、中国漫画新闻的现状	113
三、漫画新闻的传播优势分析	114
四、漫画新闻发展中的问题分析	116
五、漫画新闻发展的策略分析	116
第五节 中国漫画产业发展趋势分析	117
一、动漫时代传统漫画的发展走向	117
二、漫画改编影视成发展趋势	118

第六章 手机动漫产业发展趋势	119
第一节 手机动漫概述	119
一、手机动漫的概念	119
二、手机动漫市场的特点	119
三、动漫与手机结合现状	119
第二节 中国手机动漫产业发展现状	119
一、2009年国内手机动漫产业市场规模分析	119
二、手机动漫成为重振动漫市场的新机遇	119
三、中国手机动漫盈利空间分析	120
四、电信运营商看好手机动漫的发展潜力	120
第三节 手机游戏市场状况	120
一、2009年国内手机游戏市场规模分析	120
二、2009年中国手机游戏市场迎来拐点	121
三、中国手机游戏市场趋势分析	121
第四节 手机动漫产业未来发展趋势	122
一、手机动漫产业的发展机会分析	122
二、中国手机动漫成长空间广阔	122
三、手机动漫将成为下一个手机增值业务增长点	122
四、手机下载漫画成市场流行	123

第七章 网络动漫产业研究分析	124
第一节 网络媒体产业	124
一、网络媒体的背景和特性	124
二、网络媒体的现状分析	125
三、网络媒体的发展主线	126
四、网络媒体发展结论和原因	128
五、网络媒体的战略定位和对策	129
六、中国网络媒体市场展望	131
第二节 网络动漫产业现状	132
第三节 网络动漫产业赢利分析	133
一、网络动漫产业概况	133
二、“有价无市”的尴尬	133
三、借助无线增值商机	134
四、解决当务之急	134
第四节 FLASH动画发展分析	134
一、FLASH动画概述	134
二、当前动画和网络的发展分析	135
三、FLASH动画的趋势分析	135

第八章 网络游戏产业市场运行分析	136
第一节 网络游戏产业概述	136
一、网络游戏的定义	136
二、网络游戏的分类	136
三、网络游戏产业的特征分析	138
第二节 国外网络游戏产业的启示	138
一、日本网络游戏产业	138
二、美国网络游戏产业	139
三、韩国网络游戏产业	139
第三节 中国网络游戏产业概况	140
一、国内网络游戏产业的发展分析	140
二、中国网络游戏产业政策环境分析	140
三、中国网络游戏产业地域特点分析	140
第四节 当前中国网络游戏产业现状分析	141
一、中国网络游戏产业发展现状	141
二、2009年国内网络游戏市场规模分析	142
三、中国动漫游戏产业发展机遇分析	142
四、网络游戏面临行业洗牌	142
第五节 教育网络游戏分析	143
一、教育网络游戏的产业角度解析	143
二、网络游戏进入校园	143
三、K12play新型的教育网络游戏平台	144
第六节 国家对网游的政策	144
一、国家预备给网游设时限	144
二、网洛游戏人才纳入国家培养计划	145
三、网络游戏开发进入国家863计划	145
四、2009年网络游戏防沉迷系统全国推广	145
第七节 中国网络游戏发展前景分析	145
一、中国网络游戏业的发展出路分析	145
二、国内网络游戏产业发展趋势分析	145
四、未来五年中国网络游戏的主流发展趋势	146

第九章 百德瑞祥对行业竞争格局分析	147
第一节 中外动漫企业竞争现状	147
一、中外动漫竞争激烈本土市场潜力巨大	147
二、外来动漫占领中国大部分市场	147
三、中国动漫潜力与竞争力之间的转变	147
四、动漫企业实现优先上市融资	147
第二节 动漫企业提升自身竞争力的对策	148
一、开发卡通形象魔力	148
二、现代元素的加入	148
三、集群发展和产业链的延伸	148
第三节 动漫基地分析	150

第十章 国内主要省市动漫产业区域比较分析	155
第一节 深圳动漫产业	155
一、深圳成为世界动漫业重要加工基地	155
二、深圳动漫产业集聚效应显现	155
三、深圳动漫市场分析	155
四、深圳政府给动漫产业解绑	156
五、促进深圳动漫产业健康发展的建议	156
六、深圳动漫产业发展途径及因素	160
第二节 上海动漫产业	162
一、上海动漫发展历程	162
二、2009年上海成立动漫产权交易中心	163
三、上海六百亿动漫产业链对接国际时尚	164
四、上海动漫游戏产业占原创优势	164
第三节 浙江动漫产业	164
一、浙江盯上动漫产业	164
二、中南卡通引领浙江动漫产业	164
三、浙江商业资本进军动漫产业	165
四、浙江打造动画业“巨舰”的规划	165
五、浙江省动漫发展分析	167

第十一章  20009年重点动漫企业经营情况分析	168
第一节 迪斯尼	168
一、迪斯尼集团概况	168
二、迪斯尼公司动画之最	168
三、迪士尼动画之白金版计划	169
四、迪斯尼集团价值链解析	170
五、迪斯尼乐园介绍	171
第二节 梦工厂	171
一、梦工厂概况	171
二、梦工厂利润分析	172
三、梦工厂经典动画介绍	172
第三节 盛大网络	173
一、盛大网络公司概况	173
二、2009年第三季盛大财务情况分析	174
三、盛大网游推行区域特许经营	176
第四节 三辰集团	178
一、三辰卡通集团概况	178
二、三辰卡通品牌效应开始提升	179
三、三辰集团蓝猫卡通进军幼教领域	179

第十二章 成功动漫人物案例分析	181
第一节 米老鼠	181
一、米老鼠的创造	181
二、米老鼠的魅力	184
三、米老鼠的发展	184
第二节 蓝猫	184
一、蓝猫形象分析	184
二、品牌扩张分析	184
三、“蓝猫”中国卡通的成功	185
四、“蓝猫”赢取儿童饮料市场	185
五、“蓝猫”追赶“米老鼠”	186
第三节 魔兽世界	186
一、《魔兽世界》全球玩家分析	186
二、魔兽世界主宰北美在线游戏市场	187

第十三章 动漫产业链分析	188
第一节 中国动漫产业链分析	188
一、国内动漫产业链模式探讨	188
二、产业链的完善将带动动漫业	189
三、网络游戏、动漫相互融合形成新产业链	190
第二节 动漫衍生品产业市场现状	191
一、国内动漫衍生产品不敌国外品牌	191
二、动漫衍生产品生产潜力巨大	191
三、国产动画衍生产品市场高度缺乏	192
四、中国动漫衍生产品开发落后	193
第三节 服装产业	193
一、卡通品牌服装市场分析	193
二、卡通-童装设计中的浪漫、纯正	195
三、加菲猫童装成功经验分析	196
第四节 食品产业	197
一、卡通外包装带动食品新的消费浪潮	197
二、金鹰卡通进驻食品领域	197
三、迪斯尼食品向健康食品迈进	197
第五节 玩具产业	198
一、玩具业处于动漫产业链末端	198
二、中国玩具市场分析	198
三、卡通玩具进入成人市场	199

第十四章 2010-2014年中国动漫产业发展趋势分析与前景预测	200
第一节 文化产业发展前景分析	200
一、世界文化产业发展趋势分析	200
二、中国文化产业发展趋势解析	201
三、中国文化产业的八大误区	201
五、“十一五”中国文化产业发展的趋势分析	209
第二节 动漫产业发展趋势	213
一、中国动漫产业发展因素分析	213
二、中国原创动漫借2008年奥运商机图发展	214
三、中国动漫产业发展	214
四、动漫产业前景广阔	215
五、中国动漫产业的发展趋势分析	215
六、数百亿市场机会等待中国动漫产业化	216
第三节 网络游戏发展前景	216
一、2009年中国网络游戏市场达XXX亿	216
二、我国将成为世界上最大网游市场	217
三、未来网络游戏市场将以免费为主	217
四、未来网络游戏产品趋向多元化	218
五、我国网游前景广阔	218
第四节 手机行业发展前景	219
一、手机网络游戏下一个掘金点	219
二、2010年手机网络游戏的契机	219
三、手机网游机遇与挑战分析	220
四、手机网游前景光明	221

第十五章 2010-2014年动漫产业投资机会与风险分析	223
第一节 动漫产业投资潜力	223
一、资本向动漫产业聚集	223
二、我国动漫产业成为国际投资热点	223
三、国内动漫产业吸引美国投资者	223
四、中国动漫人才成香饽饽	224
五、民间资本争相涌入动漫产业	224
第二节 投资机会分析	224
一、网络游戏投资机会分析	224
二、动画产业的投资分析	224
三、动漫衍生产品机会多多	225
四、卡通流行带来的投资商机	225
第三节 动漫产业投资风险及控制	225
一、市场风险	225
二、政策风险	226
三、动漫原创存在的风险	226
第四节 动漫产业投资建议	226
一、国内原创动漫企业投资融资分析	226
二、动漫风投的十条规则	226
三、动漫商铺的投资经营分析	232

 
图表目录
图表 1   2005-2009年我国国内生产总值分析	61
图表 2   2007-2009年中国手机游戏市场规模及增长率	121
图表 3   动漫游戏产业政府扶持与鼓励措施	150
图表 4   2006-2009年我国动漫行业产值分析	214
图表 5   2008年第一季度-2009年第四季度中国网络游戏市场收入规模	216
图表 6   六大制作公司音乐专辑市场销售份额	233
图表 7   英国卡美乐彩票收入的经营方式	233
图表 8   城乡居民家庭文化消费基本情况	233
图表 9   城镇居民文化消费需求分析(Estimation Method: RanOne)	234
图表 10  城镇居民文化消费需求分析(Estimation Method: RanTwo)	234
图表 11  城镇居民文化消费需求分析(Estimation Method: Parks)	234
图表 12  城镇居民文化消费需求分析(Estimation Method: DaSilva)	235
图表 13  包括住房消费支出的城镇居民文化消费需求分析(Estimation Method: FixTwo)	235
图表 14  包括住房消费支出的城镇居民文化消费需求分析(Estimation Method: DaSilva)	235
图表 15  包括住房消费支出的城镇居民文化消费需求分析(Estimation Method: RanTwo)	236
图表 16  包括医疗保健消费支出的城镇居民文化消费需求分析(Estimation Method: RanOne)	236
图表 17  包括医疗保健消费支出的城镇居民文化消费需求分析(Estimation Method: Parks)	236
图表 18  中国文化产业地域对GDP贡献增加值比例图	236
图表 19  用户经常使用的网络服务、功能	237
图表 20  2006-2009年韩国动漫行业产值分析	238
图表 21  日本20世纪末的动漫人气排行榜	239
图表 22  2006-2009年日本动漫行业产值分析	239
图表 23  2004-2005日本在海外发行的主要动画电影	240
图表 24  中国动漫市场份额占有率	240
图表 25  六大重点城市动画节目收视对比	240
图表 26  动漫受众年龄分布比例	241
图表 27  中国各年龄阶段喜欢卡通的比例构成	241
图表 28  中国青少年喜欢卡通各地区所占比例	242
图表 29  中国上网用户的上网方式及数量	242
图表 30  中国网络游戏用户年龄层次调查	243
图表 31  中国网络游戏用户性别调查	243
图表 32  中国网络游戏用户职业分布	244
图表 33  2004 -2009年中国网络游戏市场规模及预测	245
图表 34  2009年9月韩国网游搜索排行榜	245
图表 35  2009年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况	245
图表 36  2009年全国原创电视动画片生产企业前十位	247
图表 37  2009年全国原创电视动画片生产十大城市	247
图表 38  2009年度全国推荐播出优秀动画片目录	248
图表 39  2009年全国各省国产电视动画片生产情况	248
图表 40  2009年度核发《国产电视动画片发行许可证》目录	249

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