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2010年中国家纺产品项目投资可行性分析研究报告

完成日期:2010年3月

报告目录
第一章 家纺行业发展概述	9
第一节 家纺定义及分类	9
一、家纺的定义及分类	9
二、床上用品的定义及分类	9
第二节 家纺行业发展成熟度分析	18
一、行业发展周期分析	18
二、行业中外市场成熟度对比	20
三、行业及其主要子行业成熟度分析	22
第三节 家纺设计分析	22
一、家纺设计的层面及各环节的关系	22
二、家纺设计对中国家纺行业的作用	27
四、中国家纺设计存在的问题及形成原因分析	28
五、中国应加强传统艺术在家纺设计中的应用	31
六、家纺设计知识产权的保护对策	34

第二章 2007-2009年世界家纺产业运行态势及政策法规分析	36
第一节 2007-2009年世界家纺产业发展概况分析	36
一、世界家纺行业发展现状分析	36
二、世界家纺市场需求状况	37
三、世界家纺品六大趋势分析	38
第二节 2007-2009年世界主要国家家纺市场发展状况分析	38
一、美国家纺消费出现新动向	38
二、法国家纺生产状况概述	40
三、韩国家纺流行趋势分析	41
四、日本家纺市场发展概况	43
第三节 2009-2013年世界家纺产业发展前景预测分析	45

第三章 2007-2009年中国家纺行业发展环境解析	47
第一节 2007-2008年中国经济环境分析	47
一、中国GDP分析	47
二、城乡居民家庭人均可支配收入	49
三、恩格尔系数	50
四、存贷款利率变化	51
第二节 2007-2009年中国家纺政策法规分析	53
一、纺织行业标准	53
二、《家纺》标准	55
三、家纺行业相关政策	55
四、家纺进出口政策	56
第三节 2007-2009 年中国家纺社会环境分析	56
一、居民消费情况	56
二、居民审美流行观念	77

第四章 2007-2009年中国家纺行业市场运营状况分析	81
第一节 2007-2009年中国家纺行业发展现状分析	81
一、家纺行业发展概况	81
二、家纺市场生产	87
三、家纺消费现状	87
第二节 2007-2009年中国家纺行业运行态势分析	88
一、家纺行业新型纤维推广基地落户孚日集团	88
二、石狮与晋江14家纺企携手求发展	89
三、福贝尔绒毛家纺投资千万做品牌	90
四、众多家纺企业加入轻纺城纺织创意行业	91
五、天竹产业链接会启动竹纤维家纺标准制定	92
六、家纺企业自我调节 适应市场	92
七、家纺企业必须建立长期的发展规划	93
八、竹纤维家纺行业的一匹“黑马”	95
第三节 2007-2009年中国家纺行业发展面临问题及对策分析	97

第五章 2007-2009年中国家纺市场运行态势分析	101
第一节 2007-2009年中国家纺市场发展动态分析	101
一、家纺产品竞争白热化	101
二、家纺业观潮:旅游习惯转变催生新商机	102
三、家纺产品缺乏设计影响市场拓展	103
四、巴斯夫SE推出新技术清洁家纺品	104
五、竹之花成为未来家纺业的领导品牌	104
六、家纺品牌:中国十大品牌窗帘布艺排行	105
第二节 2009年中国家纺市场新品流行看点展示	105
一、2009年夏季最流行的中国风布艺家纺	105
二、2009年时尚布艺窗帘家纺潮流指向标	109
三、2009年布莉丝家纺秋冬新品抢先看	111
四、5个方面体现家纺面料流行趋势	115
五、7种家纺流行色及特点分析	118
第三节 中国主要地区家纺发展格局分析	120
一、安徽	120
二、浙江温州	123
三、浙江海宁	125
四、江苏南通	126
五、大连	128
六、长沙	136
七、中国其他地区家纺产业发展状况	138
1、山东滨州家纺工业发展状况	138
2、山东文登家纺行业发展的优势分析	140
3、浙江余杭积极建设国际家纺基地	141
4、浙江绍兴家纺的品牌化进展	143

第六章 2007-2009年中国家纺行业市场营销战略分析	144
第一节 家纺企业营销分析	144
一、家纺市场营销现状	144
二、家纺成功品牌三种动力	144
三、家纺企业营销战略研究	147
第二节 家纺营销渠道分析	149
一、家纺销售渠道构成	149
二、家纺营销渠道选择和问题	149
第三节 家纺营销策略分析	150
一、连锁经营的“集中一点”策略	150
二、连锁经营的促销策略	150
三、连锁经营的渠道策略	151
四、连锁经营物流配送与管理实施策略	152
第四节 家纺企业网络营销分析	154
一、网络营销策划分析	154
二、网络新闻发布分析	154
三、网络活动宣传/品牌招商分析	156
四、搜索引擎优化分析	158
五、危机公关管理分析	158
第五节 2007-2009年中国家纺企业成功营销策略解读	158
一、专卖店营销:最传统务实的营销方法	158
二、广告营销:美丽女星用什么品牌的家纺产品	159
三、体育营销:健康文化与情感共鸣	160
四、电子商务营销:最省钱最具发展前景的营销方法	161
五、主题营销:放大商品的卖点	162
六、整体家居营销:新型销售模式,一站式购物的完美体验	163
七、路演营销:提高品牌美誉度	163
第六节 2007-2009年中国家纺企业市场新营销模式解析	164
一、美得妮家纺实现蓝海战略分析	164
二、路演营销:家纺品牌突围的又一探索	165
三、罗莱家纺多渠道模式分析	167

第七章 2007-2009年中国家纺消费市场调查及销售模式分析	170
第一节 2007-2009年中国家纺消费者特征分析	170
一、性别结构分析	170
二、年龄结构分析	170
三、学历结构分析	170
四、职业结构分析	171
五、收入结构分析	171
第二节 2007-2009年中国家纺消费者对家纺的选择分析	171
一、消费者对家纺种类的选择	171
二、消费者对家纺色彩的选择	172
三、消费者对家纺面料的选择	172
第三节 2007-2009年中国家纺行业影响消费者选购因素分析	173
一、价格敏感程度	173
二、品牌的影响	173
三、购买方便的影响	174
四、广告的影响程度	175
五、时尚创新的影响程度	176
第四节 2007-2009年中国家纺市场消费者费渠道分析	176
一、大型商场、百货公司	176
二、普通商场、超市	178
三、批发市场	179
四、网络商店	179

第八章 近年来中国棉及化纤制品制造行业主要指标监测分析	180
第一节 2005-2008年中国棉及化纤制品制造行业数据统计与监测分析	180
一、2005-2008年中国棉及化纤制品制造行业企业数量增长分析	180
二、2005-2008年中国棉及化纤制品制造行业从业人数调查分析	180
三、2005-2008年中国棉及化纤制品制造行业总销售收入分析	180
四、2005-2008年中国棉及化纤制品制造行业利润总额分析	181
五、2005-2008年中国棉及化纤制品制造行业投资资产增长性分析	181
第二节 2009年中国棉及化纤制品制造业最新数据统计与监测分析	182
一、企业数量与分布	182
二、销售收入	182
三、利润总额	183
四、从业人数	183
第三节 2009年中国棉及化纤制品制造行业投资状况监测	184
一、行业资产区域分布	184
二、主要省市投资增速对比	184

第九章 2001-2008年中国家纺及相关产品进出口数据分析	186
第一节 2001-2008年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口分析	186
一、地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口量值	186
二、地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口单价	186
三、地毯及纺织材料的其他铺地制品主要进出口国家及地区	187
四、地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口省市分析	189
第二节 2001-2008年中国毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物进出口分析	191
一、毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物进出口量值	191
二、毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物进出口单价	192
三、毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物主要进出口国家及地区	193
四、毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物进出口省市分析	195
第三节 2001-2008年中国纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品进出口分析	196
一、纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品进出口量值	196
二、纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品进出口单价	197
三、纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品主要进出口国家及地区	198
四、纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品进出口省市分析	200

第十章 2008年中国家纺行业细分产品行业市场发展概况解析	202
第一节 婚庆家纺	202
一、婚庆家纺市场日渐火热	202
二、婚庆床品颜色日益丰富	202
三、影响婚庆家纺消费的因素	203
四、家纺忽略中低档婚庆产品的设计开发	203
第二节 儿童家纺	204
一、儿童家纺成为市场新宠	204
二、儿童家纺市场的问题	205
三、婴幼儿家纺市场有待开发	207
四、婴幼儿家纺市场消费空间巨大	208
第三节 功能性家纺	209
一、中国功能性家纺开发状况	209
二、功能性家纺产品有虚假宣传的嫌疑	211
三、发展功能性家纺注意的事项	212
四、功能性家纺产品的市场开发策略	213

第十一章 2007-2009年中国床上用品行业市场运行态势分析	215
第一节2007-2009年床上用品市场发展状况	215
一、国内床品市场现有品牌概述	215
二、床上用品消费观念的更新	215
三、床上用品的需求分析	215
四、中国床上用品销售渠道分析	217
第二节 2007-2009年中国床上用品竞争状况分析	218
一、床上用品企业的竞争方式及选择	218
二、床上用品企业的竞争策略	222
三、床上用品行业的竞争趋势探析	222
第三节 2009-2012年中国床上用品发展的前景及趋势	224
一、国内床上用品渠道发展趋势	224
二、床上用品的流行趋势分析	225
三、中国床上用品的开发方向	225

第十二章 2007-2009年中国毛巾市场运行情况分析	227
第一节 2007-2009年国际毛巾市场概况	227
一、国际毛巾市场产品的新变化	227
二、法国毛巾市场消费状况	227
三、俄罗斯毛巾市场发展状况	228
第二节 2007-2009年中国毛巾行业发展状况	228
一、中国毛巾行业发展迅速	228
二、中国毛巾行业发展的有利因素	229
三、国内毛巾市场消费的主要特点	234
四、中国涉足美国棉质毛巾高端产品市场	236
第三节 2007-2009年中国毛巾出口状况分析	236
一、中国毛巾出口数量及金额分析	236
二、中国毛巾主要出口市场分析	237
三、国内主要地区毛巾出口状况	238
四、中国不同所有制毛巾企业出口状况比较	239
第四节 2007-2009年中国毛巾行业存在的问题及对策	240
一、劣质毛巾存在安全隐患	240
二、毛巾行业发展中面临的问题	240
三、毛巾外销市场的困局	241
四、毛巾品牌导入和市场细分策略	243
五、加强毛巾市场竞争力的策略	247
第五节 2009-2012年中国毛巾市场前景及趋势	250
一、中国毛巾市场发展潜力巨大	250
二、消费观念升级将带动毛巾市场发展	251
三、毛巾市场的发展趋势分析	252

第十三章 2007-2009年中国家纺行业市场竞争格局分析	254
第一节 2007-2009年中国家纺行业竞争集中度分析	254
一、家纺生产企业集中度分析	254
二、家纺市场集中度分析	254
第二节 2007-2009年中国家纺行业竞争结构分析	255
一、家纺种类品牌竞争	255
二、家纺技术创新竞争	257
三、家纺销售渠道竞争	260
第三节 2007-2009年中国家纺区域市场格局分析	268
一、北京家纺市场竞争状况分析	268
二、上海家纺市场竞争状况分析	269
三、广东家纺市场竞争状况分析	272
第四节 2007-2009年中国家纺企业提升竞争力策略分析	27

第十四章 2007-2009年中国家纺部分企业分析	276
第一节 孚日集团股份有限公司	276
第二节 南通罗莱家居用品有限公司	276
第三节 上海水星家用纺织品有限公司	277
第四节 宁波博洋纺织有限公司	278
第五节 湖南梦洁家纺有限公司	278
第六节 江苏紫罗兰家用纺织品有限公司	279
第七节 江苏凯盛家用纺织品有限公司	280
第八节 常熟富安娜家饰用品有限公司	281
第九节 宁波维科精华人丰家纺有限公司	281
第十节 江苏堂皇家纺有限公司	282

第十五章 2009-2013年中国家纺行业发展前景及趋势预测分析	284
第一节 2009-2013年中国家纺行业市场运行趋势分析	284
一、家纺行业发展趋势分析	284
二、家纺细分市场发展趋势分析	291
第二节 2009-2013年中国家纺行业市场预测分析	291
一、市场需求预测分析	291
二、产品进出口预测分析	293
三、市场竞争格局预测分析	293
第三节 2009-2013年中国家纺行业市场盈利预测分析	296

第十六章 2009-2013年中国家纺行业投资机会与风险预警	298
第一节 2009-2013年中国家纺投资机会分析	298
一、家纺产业投资吸引力分析	298
二、家纺产业投资区域分析	300
第二节 2009-2013年中国家纺投资风险预警	302
一、行业竞争风险预警	302
二、市场环境风险预警	303
三、原材料风险预警	303
四、进入退出风险预警	303
第三节 GBX专家建议	304

 
图表目录
图表 1  2006-2009年我国季度GDP增长率  单位:%	47
图表 2  2008-2009年我国三产业增加值季度增长率  单位:%	48
图表 3  2009年第三季度国内生产总值 单位:亿元 %	48
图表 4  1978-2008年城镇居民人均可支配收入	50
图表 5  1998-2008年城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数分析	51
图表 6  历年银行存款利率变化表	51
图表 7  2009年最新银行存款利率表	52
图表 8  1992-2008年我国城乡居民储蓄存款年末余额	56
图表 9  1992-2008年城乡居民储蓄存款年末增加额	56
图表 10  1992-2008年城乡居民家庭人均收入及指数	57
图表 11  1992-2008年我国城镇居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量	61
图表 12  2000-2009年我国农村居民家庭平均每人总收入和纯收入	62
图表 13  2000-2009年我国农村居民家庭平均每人纯收入(按收入来源分)	62
图表 14  2000-2009年我国农村居民家庭平均每人生活消费支出	63
图表 15  消费者对2009年经济状况的预期(单位:百分比)	65
图表 16  不同年龄段的消费者对09年国家经济形势的预期	65
图表 17  预期今年家庭收入的变动趋势(单位:百分比)	65
图表 18  不同年龄段的消费者对今年家庭收入的预期	66
图表 19  2008年家庭收入的主要用途(单位:百分比)	66
图表 20  2008年家庭收入的主要消费支出项目(单位:百分比)	67
图表 21  消费者2009年最想添置或更新的耐用消费品(单位:百分比)	67
图表 22  东、中、西部消费者耐用消费品需求比较	68
图表 23  不同居住性质的消费者耐用消费品需求比较(单位:百分比)	69
图表 24  消费者是否会因为经济不景气而控制消费支出(单位:百分比)	70
图表 25  不同年龄段的消费者09年经济不景气假设下控制消费支出情况	71
图表 26  消费者09年经济不景气假设下控制消费支出的方面(单位:百分比)	71
图表 27  东、中、西部消费者09年经济不景气假设下控制消费支出的方面	72
图表 28  居住性质不同的消费者09年经济不景气假设下控制消费支出的方面(单位:百分比)	73
图表 29  消费者严格控制消费支出的最主要原因	74
图表 30  家庭消费需求与相关鼓励消费政策影响程度交叉表	75
图表 31  消费者认为国家应采取的鼓励消费措施	75
图表 32  2008-2009年我国消费者信心指数走势图	76
图表 33  大连市九家百货商场经营家纺产品基本情况	129
图表 34  大连市九家百货商场经营的家纺品牌	130
图表 35  大连超市经营的家纺品牌	132
图表 36  大连市专业市场经营的家纺品牌	134
图表 37  2005-2008年中国棉及化纤制品制造行业企业数量增长分析	180
图表 38  2005-2008年中国棉及化纤制品制造行业从业人数调查分析	180
图表 39  2005-2008年中国棉及化纤制品制造行业总销售收入分析	180
图表 40  2005-2008年中国棉及化纤制品制造行业利润总额分析	181
图表 41  2005-2008年中国棉及化纤制品制造行业投资资产增长性分析	181
图表 42  2009年中国棉及化纤制品制造业数量与分布统计	182
图表 43  2009年中国棉及化纤制品制造业销售收入统计	182
图表 44  2009年中国棉及化纤制品制造业利润总额统计	183
图表 45  2009年中国棉及化纤制品制造业从业人数统计	183
图表 46  2009年棉及化纤制品制造行业资产区域分布情况	184
图表 47  2009年棉及化纤制品制造行业主要省市投资增速对比	184
图表 48  2001-2008地毯及纺织材料的其他铺地制品进口值   单位:平方米	186
图表 49  2001-2008地毯及纺织材料的其他铺地制品出口值   单位:平方米	186
图表 50  2008年地毯及纺织材料的其他铺地制品进口单价	186
图表 51  2008年地毯及纺织材料的其他铺地制品出口单价	187
图表 52  2007年其他地毯及纺织材料的其他铺地制品主要进口国家及地区	187
图表 53  2007年其他地毯及纺织材料的其他铺地制品主要出口国家及地区	188
图表 54  2008年其他地毯及纺织材料的其他铺地制品主要进口国家及地区	188
图表 55  2008年其他地毯及纺织材料的其他铺地制品主要出口国家及地区	189
图表 56  2007年其他地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口省市分析	189
图表 57  2008年其他地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口省市分析	190
图表 58  2001-2008毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物进口量值 单位:米/千克	191
图表 59  2001-2008毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物出口量值 单位:米/千克	191
图表 60  2008年毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物进口单价	192
图表 61  2008年毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物出口单价	192
图表 62  2007年毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物主要进口国家及地区	193
图表 63  2007年毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物主要出口国家及地区	193
图表 64  2008年毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物主要进口国家及地区	194
图表 65  2008年毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物主要出口国家及地区	194
图表 66  2007年毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物进出口省市分析	195
图表 67  2008年毛巾织物及类似的毛圈布;簇绒织物进出口省市分析	195
图表 68  2001-2008年纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品出口值  单位:千克	196
图表 69  2001-2008年纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品进口值  单位:千克	196
图表 70  2008年纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品进口单价	197
图表 71  2008年纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品出口单价	197
图表 72  2007年纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品主要进口国家及地区	198
图表 73  2007年纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品主要出口国家及地区	198
图表 74  2008年纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品主要进口国家及地区	199
图表 75  2008年纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品主要出口国家及地区	199
图表 76 2007年纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品	200
图表 77  2008年纺织材料与胎料组合制被褥状纺织品	200
图表 78  2001-2009年中国毛巾出口金额分析	236
图表 79  2001-2009年中国毛巾出口数量分析	237
图表 80  2009年我国毛巾主要出口国家及地区情况	237
图表 81  2009年中国不同所有制毛巾企业出口状况比较	239

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