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2010年洗碗机竞争力研究分析报告

完成日期 2010年3月
目   录
第一章 洗碗机市场竞争背景	7
第一节 政策背景	7
一、宏观政策背景	7
二、财政货币政策背景	19
三、产业政策背景	22
四、行业政策背景	24
五、人力资源政策背景	25
六、政策变更对洗碗机行业影响分析	28
第二节 经济背景	30
一、经济发展状况	30
二、收入增长情况	90
三、固定资产投资	106
四、存贷款利率变化	108
五、人民币汇率变化	109
六、金融危机对洗碗机行业影响分析	112
第三节 社会背景	112
一、人口社会背景	112
二、社会年龄结构	116
三、社会学历结构	117
四、收入差距结构	118
五、其他社会因素	121
六、社会背景对洗碗机行业影响分析	122
第四节 技术背景	123
一、技术研发现状	123
二、新技术应用	129
三、技术发展趋势	132
四、技术创新对洗碗机行业影响分析	133
第五节 产业背景	134
一、产业链价值结构	134
二、洗碗机行业产业链地位	140
三、前向一体化现状	140
四、后向一体化现状	143
五、产业价值链对洗碗机行业影响分析	144

第二章 2009年中国洗碗机市场规模现状及趋势	146
第一节 2009年洗碗机市场发展现状	146
一、市场阶段性分析	146
二、市场增长性现状	146
三、市场平衡性现状	147
四、市场结构性现状	147
五、市场博弈状况	148
第二节 中国洗碗机市场供需规模现状及趋势	148
一、2005-2010年洗碗机市场供给规模及预测	148
二、2005-2010年洗碗机市场需求规模及预测	149
三、2005-2010年洗碗机市场进出口规模及预测	150
四、2005-2010年洗碗机市场价格走势现状及预测	151
第三节 中国洗碗机市场区域市场结构现状及趋势	151
一、2005-2010年东北市场规模及预测	151
二、2005-2010年华北市场规模及预测	152
三、2005-2010年华东市场规模及预测	152
四、2005-2010年华中市场规模及预测	153
五、2005-2010年华南市场规模及预测	153
六、2005-2010年西部市场规模及预测	154
第四节 中国洗碗机市场细分市场结构现状及趋势	154

第三章 2009年中国洗碗机市场竞争现状及趋势	156
第一节 中国洗碗机行业竞争核心要素调研分析	156
第二节 中国洗碗机行业竞争现状及特性分析	157
第三节 中国洗碗机市场品牌竞争核心要素调研分析	158
第四节 中国洗碗机市场主要品牌竞争格局现状及趋势	159

第四章 2009年中国洗碗机品牌消费群体及满意度分析	162
第一节 品牌消费者偏好分析	162
一、消费者对不同地域品牌的偏好分析	162
二、消费者对不同档次品牌的偏好分析	162
三、不同阶层消费者的品牌偏好分析	163
第二节 不同客户品牌消费态度分析	163
一、金融危机对品牌消费态度的影响	163
二、不同收入客户品牌消费态度	168
三、不同年龄客户品牌消费态度	168
四、不同地区客户品牌消费态度	168
五、不同学历客户品牌消费态度	169
六、不同性别客户品牌消费态度	169
第三节 不同客户品牌意识分析	170
一、不同收入客户的品牌意识	170
二、不同年龄客户的品牌意识	171
三、不同地区客户的品牌意识	171
四、不同学历客户的品牌意识	172
五、不同性别客户的品牌意识	172
第四节 不同客户品牌关注点分析	173
一、不同收入客户的品牌关注点	173
二、不同年龄客户的品牌关注点	173
三、不同地区客户的品牌关注点	174
四、不同学历客户的品牌关注点	174
五、不同性别客户的品牌关注点	174

第五章 十大洗碗机品牌竞争力及趋势分析	175
第一节 海尔	175
一、品牌概述	175
二、2005-2009年企业经营业绩	176
三、2005-2009年品牌市场业绩	178
四、品牌建设现状	179
五、品牌核心竞争力分析	182
六、品牌竞争策略	183
第二节 美的	184
第三节 西门子	191
第四节 伊莱克斯	195
第五节 迈科	199
第六节 依莱德	202
第七节 小天鹅	204
第八节 德曼	205
第九节 有田	206
第十节 澳柯玛	209

第六章 品牌经营机会及风险分析	214
第一节 洗碗机市场品牌SWOT分析	214
一、优势分析	214
二、劣势分析	214
三、机会分析	215
四、威胁分析	215
第二节 品牌定位风险	218
第三节 品牌竞争风险	220
第四节 品牌文化风险	221
第五节 品牌信任风险	222
第六节 品牌资源风险	227
第七节 品牌同质风险	228

第七章 洗碗机市场品牌建设及策略建议	230
第一节 品牌推广策略建议	230
第二节 品牌内涵策略建议	233
第三节 品牌文化策略建议	238
第四节 品牌外延策略建议	240
第五节 品牌风险规避建议	241

图表目录
图表 1  2007-2009年美国GDP季度同比增长率   单位:%	30
图表 2  美国GDP、消费、投资、出口折年率季度同比增长  单位:%	31
图表 3  08年9月——09年9月美国月度失业率情况  单位:%	31
图表 4  欧盟16国GDP季度同比增长率   单位:%	32
图表 5  欧盟16国失业率   单位:%	33
图表 6  欧洲16国商品与服务季度出口额  单位:百万欧元	33
图表 7  欧洲地区季度CPI同比增长率  单位:%	36
图表 8  2004-2008年国内生产总值及其增长速度	38
图表 9  2004-2008年居民消费价格涨跌幅度	38
图表 10  2008年居民消费价格比上年涨跌幅度 单位:%	39
图表 11  2004-2008年末国家外汇储备	39
图表 12  2004-2008年税收收入及其增长速度	40
图表 13  2004-2008年粮食产量及其增长速度	40
图表 14  2004-2008年工业增加值及其增长速度	41
图表 15  2008年主要工业产品产量及其增长速度	42
图表 16  2008年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 单位:亿元	43
图表 17  2004-2008年建筑业增加值及其增长速度	44
图表 18  2004-2008年固定资产投资及其增长速度	44
图表 19  2008年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 单位:亿元	44
图表 20  2008年固定资产投资新增主要生产能力	45
图表 21  2008年房地产开发和销售主要指标完成情况	46
图表 22  2004-2008年社会消费品零售总额及其增长速度	47
图表 23  2008年货物进出口总额及其增长速度 单位:亿美元	47
图表 24  2008年主要商品出口数量、金额及其增长速度	48
图表 25  2008年主要商品进口数量、金额及其增长速度	48
图表 26  2008年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 单位:亿美元	49
图表 27  2004-2008年货物进出口总额及其增长速度	49
图表 28  2008年分行业外商直接投资及其增长速度	49
图表 29  2008年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度	50
图表 30  2008年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度	50
图表 31  2004-2008年末电话用户数	51
图表 32  2008年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 单位:亿元	52
图表 33  2004-2008年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度	52
图表 34  2004-2008年末各类教育招生人数	54
图表 35  2008年人口数及其构成 单位:万人	55
图表 36  2004-2008年农村居民村收入及其增长速度	56
图表 37  2004-2008年城镇居民可支配收入及其增长速度	56
图表 38  2006-2009年我国季度GDP增长率  单位:%	60
图表 39  2009年第三季度国内生产总值 单位:亿元 %	60
图表 40  2005-2009年我国GDP变化趋势	62
图表 41  2006-2009年我国三个季度累计增长率走势	62
图表 42  2008-2009年我国三产业增加值季度增长率  单位:%	62
图表 43  2008-2009年我国CPI、PPI运行趋势 单位:%	63
图表 44  2008-2009年进出口走势图 单位:%	64
图表 45  2008-2009年固定资产投资走势图 单位:%	65
图表 46  2009年我国各地区城镇固定资产投资累计同比增长率 单位:%	66
图表 47  2008-2009年我国中央与地方投资累计同比增长率 单位:%	66
图表 48  2008-2009年我国社会消费品零售总额走势图  单位:亿元 %	67
图表 49  2008-2009年我国社会消费品零售总额构成走势图 单位:%	67
图表 50  2008-2009年我国消费者信心指数走势图	68
图表 51  2008-2009年我国工业增加值走势图 单位:%	69
图表 52  2009年三季度我国主要行业工业增加值增速  单位:%	69
图表 53  2008-2009年我国货币供应量 单位:亿元	70
图表 54  2008-2009年我国存贷款同比增速走势图  单位:亿元 %	71
图表 55  2008-2009年我国月度新增贷款量  单位:亿元	71
图表 56  2008-2009年我国外汇储备及美国国债量 单位:亿元	72
图表 57  2009年1-10月工业生产主要指标	73
图表 58  2009年1-10月城镇固定资产投资主要指标	74
图表 59  2009年1-10月社会消费品零售总额主要指标	76
图表 60  2009年1-10月居民消费价格主要指标	77
图表 61  2009年1-10月工业品出厂价格主要指标	78
图表 62  1999年10月—2009年10月工业增加值月度同比增长率(%)	79
图表 63  1999年10月—2009年10月社会消费品零售总额月度同比增长率(%)	80
图表 64  1999年1-10月—2009年1-10月固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%)	82
图表 65  1999年10月—2009年10月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%)	83
图表 66  1999年10月—2009年10月居民消费价格指数(上年同月=100)	84
图表 67  1999年10月—2009年10月工业品出厂价格指数(上年同月=100)	85
图表 68  1999年10月—2009年10月货币供应量月度同比增长率(%)	86
图表 69  2006-2009年中国GDP季度走势图	89
图表 70  2008-2009年10月我国进出口总值走势 单位:亿美元	90
图表 71  2008-2009年11月CPI、PPI涨幅走势图	90
图表 72  1992-2008年我国国内生产总值	92
图表 73  1992-2008年我国国内生产总值指数	93
图表 74  1992-2008年我国人均国内生产总值和指数	94
图表 75  1992-2008年我国人均国内生产总值(按美元计算)	94
图表 76  1992-2008年我国居民消费水平	95
图表 77  1992-2008年我国城乡居民储蓄存款年末余额	95
图表 78  1992-2008年城乡居民储蓄存款年末增加额	96
图表 79  1992-2008年城乡居民家庭人均收入及指数	96
图表 80  1992-2008年我国城镇居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量	100
图表 81  2000-2008年我国农村居民家庭平均每人总收入和纯收入	103
图表 82  2000-2008年我国农村居民家庭平均每人纯收入(按收入来源分)	104
图表 83  2000-2008年我国农村居民家庭平均每人生活消费支出	105
图表 84  历年银行存款利率变化表	108
图表 85  2008年全球主要币种兑人民币汇率变化统计表	109
图表 86  1992-2008年我国年末总人口	112
图表 87  1992-2008年我国人口出生率、死亡率、自然增长率	113
图表 88  1992-2008年我国人口年龄构成	116
图表 89  洗碗机工作原理	136
图表 90  可逆型泵	137
图表 91  直接驱动型泵	138
图表 92  与水龙头相连接并且准备就绪的便携型洗碗机	139
图表 93  2003-2009中国大陆洗碗机市场整体销量变化	147
图表 94  2003-2009年中国大陆主要品牌洗碗机年产量变化	148
图表 95  2005-2010年洗碗机市场供给规模及预测	149
图表 96  2005-2010年洗碗机市场需求规模及预测	150
图表 97  2005-2010年洗碗机市场进出口规模及预测	150
图表 98  2005-2010年洗碗机市场价格走势现状及预测	151
图表 99  2005-2010年东北市场规模及预测	151
图表 100  2005-2010年华北市场规模及预测	152
图表 101  2005-2010年华东市场规模及预测	152
图表 102  2005-2010年华中市场规模及预测	153
图表 103  2005-2010年华南市场规模及预测	153
图表 104  2005-2010年西部市场规模及预测	154
图表 105  消费者对不同地域品牌的偏好分析	162
图表 106  消费者对不同档次品牌的偏好分析	162
图表 107  不同阶层消费者的品牌偏好分析	163
图表 108  不同收入客户品牌消费态度	168
图表 109  不同年龄客户品牌消费态度	168
图表 110  不同地区客户品牌消费态度	168
图表 111  不同学历客户品牌消费态度	169
图表 112  不同性别客户品牌消费态度	170
图表 113  不同收入客户的品牌意识	170
图表 114  不同年龄客户的品牌意识	171
图表 115  不同地区客户的品牌意识	171
图表 116  不同学历客户的品牌意识	172
图表 117  不同性别客户的品牌意识	172
图表 118  不同收入客户的品牌关注点	173
图表 119  不同年龄客户的品牌关注点	173
图表 120  不同地区客户的品牌关注点	174
图表 121  不同学历客户的品牌关注点	174
图表 122  不同性别客户的品牌关注点	174
图表 123  2005-2009年青岛海尔主营收入及营业利润统计分析	176
图表 124  2005-2009年青岛海尔净利润及每股收益统计分析	177
图表 125  2005-2009年青岛海尔股东权益及未分配利润统计分析	177
图表 126  2005-2009年青岛海尔总资产及负债统计分析	177
图表 127  2005-2009年海尔洗碗机产量走势	178
图表 128  2004-2009年海尔洗碗机产量走势现状及预测	178
图表 129  2005-2009年美的洗碗机产量走势	186
图表 130  2004-2009年美的洗碗机产量走势现状及预测	186
图表 131  美的洗碗机传播概念的推导	186
图表 132  美的洗碗机推广概念	187
图表 133  西门子洗碗机	191
图表 134  2005-2009年西门子洗碗机产量走势	192
图表 135  2004-2009年西门子洗碗机产量走势现状及预测	192
图表 136  迈科——商用洗碗机	201

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